中國日報網(wǎng)6月13日電（吳桂霞）2015年，蘋果如何擊敗谷歌重回全球品牌100強榜首？10年后，中國品牌崛起，占據(jù)百強榜14席，其國際化道路還面臨哪些障礙？阿里巴巴品牌價值超過亞馬遜意味著什么？

近日，在Brandz全球品牌100強排行榜深度解析會上，BrandZ全球總裁王幸接受媒體專訪，對這些問題給予了深入地分析，現(xiàn)將其精彩觀點摘錄如下：

蘋果重回榜首 奢侈品的品牌資產(chǎn)在下降

據(jù)2015年Brandz全球品牌100強榜單，蘋果品牌資產(chǎn)上漲了67%，重回第一名，又一次打敗了谷歌。

對此，王幸表示，首先，蘋果的主要驅動力是iphone6的發(fā)布，不管是在中國還是在美國、其他國家都表現(xiàn)非常強勁；第二是apple watch以及apple pad，尤其需要注意的是，蘋果在所有的新產(chǎn)品的宣傳的時候不太用“i”，用“apple watch”，這主要是為了保護品牌，保護他的知識產(chǎn)權，因為他們已經(jīng)意識到“i”可能沒有“apple”能保護的好，apple有一個資產(chǎn)品牌提升，所以將繼續(xù)使用“apple”而不是“i”。

關于品牌資產(chǎn)下降的品類，王幸稱，奢侈品降的是最厲害的，主要原因在于中國市場出了點問題，“中國有了新的政策”。

十大亞洲品牌 中國占據(jù)9席

據(jù)BrandZ全球品牌100強榜單資料，中國品牌在100強中不斷占據(jù)更多席位，上榜品牌數(shù)量已從2006年的1個增加到現(xiàn)在的14個，總體品牌價值增長了1004%。他們分別為：騰訊(11名)、阿里巴巴(13)、中國移動(15)、百度(21)、中國工商銀行(22)、中國建設銀行(41)、中國農(nóng)業(yè)銀行(50)、中國人壽(62)、中國石化(63)、中國銀行(65)、中國平安(68)、華為(70)、中國石油(71)、中國電信(99)。

10年前，BrandZ亞洲10大品牌中，中國品牌只有“中國移動”一枝獨秀，但是10年后，中國品牌占據(jù)了9席，可謂引領了亞洲的發(fā)展。

但是，說到中國品牌崛起之后的全球化的問題，王幸表示，“中國的品牌多是‘大’，而不是‘全球化’，只是大而已，實際上國外知道的很少。”

“比如百度，國外沒多少人知道，但大部分人都知道三星。”王幸舉例稱。

那么，中國品牌的國際化道路究竟該怎么走？王幸稱，“這是一個非常大的問題，我也希望有答案，但是我沒有。”

阿里巴巴的國際化非常難

根據(jù)2015年Brandz全球品牌100強榜單，此次阿里巴巴擊敗了亞馬遜成為了零售業(yè)最具價值零售品牌。

但是說到阿里巴巴的國際化，王幸的態(tài)度并不樂觀。

“我一直覺得阿里巴巴國際化非常難，如果把天貓推到美國，怎么和亞馬遜競爭？沒辦法競爭，因為你的資產(chǎn)太重，你的倉儲、運營怎么弄？”王幸稱。

此外，王幸還強調(diào)指出，“阿里巴巴與亞馬遜在國際實力方面根本不在一個水平線上，阿里巴巴只有一個國家，而亞馬遜的資產(chǎn)遍布12個國家，甚至更多。”

但同時，王幸也表示，要挑戰(zhàn)亞馬遜，阿里云方面還是有可突破的空間的。

另外，關于阿里巴巴的國際化戰(zhàn)略，王幸也犀利地指出了其中的弊端，即IPO后，阿里巴巴缺乏長期的品牌策略。

“阿里巴巴IPO之前做了特別棒的‘公關’，但IPO之后沒有‘公關’。實際上，這是企業(yè)IPO時最忌諱的，后面沒有撐起來，你到底指望誰投你？”王幸強調(diào)指出，這顯示出中國品牌建設的一個很大的問題，即不會做品牌，沒有長期的品牌策略，只會做短期的‘公關’。

關于BrandZ全球總裁王幸簡介：

王幸女士擁有14年營銷研究及咨詢經(jīng)驗，在美國和中國為多家全球500強企業(yè)提供品牌策略及市場研究咨詢服務。美國特拉華大學管理學碩士，在美國最大的醫(yī)藥公司VNSNY擔任銷售經(jīng)理，后進入美國捷孚凱公司擔任研究總監(jiān)，2008年加入華通明略中國。她曾為許多一線國際及中國企業(yè)提供品牌策略及營銷咨詢服務，包括：大眾汽車，英特爾，戴爾，雀巢，中糧集團，海爾等。

2014年7月起,王幸女士正式擔任BrandZ全球總裁，并擔任中國國際廣播電臺“今日”節(jié)目品牌客座嘉賓；英國劍橋大學商學院中國品牌主講；中國商務部品牌培訓專員；“彭博新聞”特約品牌咨詢顧問；“BrandZ中國品牌100強榜單”全球媒體及投行發(fā)布會負責人；其與寶潔全球首席營銷總裁吉姆.斯登格先生合著的中文版《增長力》一書，深度挖掘品牌成長背后的驅動力量，為企業(yè)制定品牌策略提供指導方向。

關于BrandZ簡介：

BrandZ是全球性品牌資產(chǎn)榜，由WPP旗下世界領先的市場調(diào)研機構華通明略(MillwardBrown)發(fā)布。BrandZ“全球最具價值品牌百強榜”根據(jù)品牌潛在消費者和當前消費者的觀點并結合財務數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。10年來，BrandZ品牌排行榜不斷為摩根斯坦利、高盛等全球頂級投行提供重要決策依據(jù)，助其確定潛在投資方向。