上海2015年11月17日電 / / -- 2015年11月13日上午，2015中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)在云南省昆明市滇池國(guó)際會(huì)展中心隆重開幕，近年來全球化發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的上海錦江都城酒店管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“錦江都城公司”）應(yīng)邀攜手法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)入駐國(guó)際館。同時(shí)，知名經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌 -- “錦江之星”全新系列子品牌 LOGO 也首次亮相，與公眾見面。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)需求升級(jí)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際連鎖酒店集團(tuán)以及有限服務(wù)酒店集團(tuán)大佬紛紛對(duì)旗下品牌進(jìn)行重新梳理細(xì)分。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大眾生活水平的不斷提高，人們對(duì)酒店服務(wù)的質(zhì)量有了更高要求，酒店價(jià)格不再是客戶尋求滿意酒店的唯一和主要標(biāo)準(zhǔn)，追求品質(zhì)生活，在酒店尋求個(gè)性化體驗(yàn)及歸屬感已漸漸成為現(xiàn)在酒店市場(chǎng)的新需求。尤其是個(gè)性更加強(qiáng)烈的年輕消費(fèi)生力軍80后和90后。

　　為此，錦江都城公司在錦江之星品牌創(chuàng)辦20周年即將到來之際，對(duì)錦江之星品牌進(jìn)行了重新梳理細(xì)分，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造，推出錦江之星升級(jí)版 -- “錦江之星品尚”、錦江之星標(biāo)準(zhǔn)版 -- “錦江之星”以及錦江之星個(gè)性版 -- “錦江之星風(fēng)尚”系列子品牌，并在品牌系列的 LOGO、顏色和名稱上進(jìn)行了三重改變，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，并明確其各自的定位。

　　“人是社會(huì)性的，無論是長(zhǎng)期生活在一座城市的‘常客’，還是來到這座城市的‘過客’，都有可能和這里的‘錦江之星’形成千絲萬縷的聯(lián)系。錦江之星愿意成為這座城市與來來往往的人之間無數(shù)情感的重要承載者，為這座城市來來往往的人輸送暖暖的溫情。”當(dāng)被問及此次全新設(shè)計(jì)打造的錦江之星系列 LOGO 的創(chuàng)意靈感來源時(shí)，錦江都城公司 CEO 俞萌解釋道，“LOGO 中形似地面建筑的圖形標(biāo)志著‘城市—錦江—人’之間的一個(gè)城市生態(tài)關(guān)系，通過‘錦江之星’傳遞的服務(wù)體驗(yàn)、貼心的產(chǎn)品和環(huán)境以及不斷為客人所想的迭代更新，建起情感溝通的橋梁，讓這個(gè)‘城市’和‘人’不再是陌生的彼此。”

　　俞萌還表示，“除了 LOGO 的更新升級(jí)，未來公司還將緊跟‘互聯(lián)網(wǎng)+’趨勢(shì)，對(duì)酒店設(shè)施等進(jìn)行不斷改進(jìn)，依靠品質(zhì)服務(wù)讓客人微笑滿意而歸。例如是否要將酒店內(nèi)部的固定電話取消，增加寬帶投入，改善客人最為關(guān)心的酒店 WIFI 體驗(yàn)？大堂的上網(wǎng)電腦未來是否可以逐步改為平板？客人是否可以通過大堂的自助終端自助 check-in、check-out？還可利用微信的各種服務(wù)將它接入酒店服務(wù)當(dāng)中，利用微信為客人提供更便捷舒適的服務(wù)……這些問題都值得我們思考。”

　　全新系列品牌解讀

　　錦江之星 品尚

　　品牌及產(chǎn)品細(xì)分：錦江之星升級(jí)版產(chǎn)品 市場(chǎng)定位：中端商務(wù)人群，渴望享受更高品質(zhì)但又具性價(jià)比生活與舒適體驗(yàn)的人群 LOGO 顏色解析：金色象征品質(zhì)、品位，與公司旗下中高端品牌“錦江都城”之間做了銜接和過渡 選址定位：特大城市城區(qū)除郊縣以外

　　一線城市的商務(wù)區(qū)、二類地段以上

　　二線城市的中心城區(qū)、一類地段以上

　　錦江之星 標(biāo)準(zhǔn)版

　　品牌及產(chǎn)品細(xì)分：錦江之星標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品 市場(chǎng)定位：都市白領(lǐng)商務(wù)人士 LOGO 顏色解析：紅色寓意錦江之星為我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的首創(chuàng)者，帶有濃烈的民族色彩 選址定位：位于各類城市的商務(wù)中心、交通樞紐附近區(qū)域、會(huì)展中心、大型商業(yè)中心等；交通流動(dòng)性好，附近有便捷的公共交通設(shè)施為佳

　　錦江之星 風(fēng)尚

　　品牌及產(chǎn)品細(xì)分：錦江之星個(gè)性版產(chǎn)品 市場(chǎng)定位：渴望享受更富個(gè)性化、更隨性隨心的酒店居住環(huán)境的人群 LOGO 顏色解析：綠色象征青春、隨性、個(gè)性 選址定位：與錦江之星標(biāo)準(zhǔn)版類似

　　華麗轉(zhuǎn)身后優(yōu)勢(shì)凸顯

　　對(duì)客人而言：錦江之星品牌系列誕生后，客人可以更方便地找到適合自己品位和需要的酒店產(chǎn)品。這完全符合年輕人群選擇多樣化的消費(fèi)特性，同樣也是市場(chǎng)需求。

　　對(duì)加盟合作伙伴以及酒店投資者而言：項(xiàng)目面臨的品牌選擇更廣，可以根據(jù)不同市場(chǎng)環(huán)境，不同客人需求，不同盈利模式選擇適合的品牌。未來，隨著品牌影響力的進(jìn)一步提升，酒店的發(fā)展空間將更大，發(fā)展速度將更快，同時(shí)也意味著加盟錦江之星不僅是一份可以傳承的家業(yè)，更是一項(xiàng)頗具發(fā)展?jié)摿Φ氖聵I(yè)。

　　對(duì)品牌發(fā)展而言：品牌細(xì)分后，拓展酒店項(xiàng)目在物業(yè)選擇上將更加靈活，尤其是個(gè)性化產(chǎn)品 -- 錦江之星風(fēng)尚，其品牌特性直接決定了它在酒店項(xiàng)目選址、物業(yè)構(gòu)造及體量等方面更具靈活性，可選擇范圍更大。另一方面，細(xì)分后的三大系列子品牌的市場(chǎng)定位更精準(zhǔn)且各有側(cè)重，價(jià)格區(qū)間范圍較大也更靈活，無論是渴望享受更高品質(zhì)的中端商務(wù)人群，還是普通的都市白領(lǐng)，亦或是渴望個(gè)性化更為年輕化的新興消費(fèi)人群，都將成為錦江之星的目標(biāo)客戶群。這些，都將有利于錦江之星品牌進(jìn)一步做大，走向一個(gè)更廣闊的發(fā)展空間。