【延伸閱讀】美媒：中國(guó)人逛奢侈品折扣店 要低價(jià)更要體驗(yàn)

參考消息網(wǎng)3月21日?qǐng)?bào)道外媒稱(chēng)，歐元匯率下降促使很多中國(guó)人遠(yuǎn)赴國(guó)外購(gòu)物。但是，那些不能隨時(shí)飛去巴黎的人們現(xiàn)在有了一個(gè)新選擇——奢侈品折扣購(gòu)物中心。

據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站3月19日?qǐng)?bào)道，唯泰集團(tuán)和芬琴集團(tuán)等企業(yè)正在推出一種新型的高端購(gòu)物中心，這些購(gòu)物中心以提供從阿瑪尼到瓦倫蒂諾等品牌的折扣商品而區(qū)別于傳統(tǒng)的主流購(gòu)物中心。據(jù)世邦魏理仕地產(chǎn)咨詢(xún)服務(wù)公司中國(guó)分公司估計(jì)，現(xiàn)在在全中國(guó)有80家類(lèi)似的購(gòu)物中心，未來(lái)5年還將再開(kāi)設(shè)100家。隨著這個(gè)全球第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增速放緩，這種形式能夠幫助奢侈品制造商傾銷(xiāo)掉積壓商品。

貝恩公司稱(chēng)，開(kāi)云集團(tuán)旗下的古馳公司和胡戈·博斯公司面對(duì)打擊腐敗的浪潮，都在依靠折扣逆轉(zhuǎn)在中國(guó)的銷(xiāo)售額下降。2015年歐元匯率較之美元下降了11％，也促使香奈兒和路易威登本周下調(diào)了其在中國(guó)門(mén)店的價(jià)格。

這些奢侈品折扣購(gòu)物中心——或者稱(chēng)為“打折村”——以中世紀(jì)特色的城堡和披薩店為特色，其目標(biāo)是無(wú)力到海外或是在中國(guó)門(mén)店全價(jià)購(gòu)物的消費(fèi)者。巴黎銀行預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，這些折扣購(gòu)物中心將推動(dòng)中國(guó)160億美元市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

以在一家中國(guó)律所工作的但玉興（音）為例。他曾經(jīng)買(mǎi)不起葆蝶家的錢(qián)包和Ugg的靴子。但是在附近開(kāi)了一家奢侈品打折店之后，他便一直在那里購(gòu)物。

25歲的但玉興正在唯泰集團(tuán)在蘇州開(kāi)設(shè)的奢侈品打折店尋找蔻馳品牌的背包。蘇州距離上海有約一小時(shí)的車(chē)程。他說(shuō)：“很多中國(guó)人想買(mǎi)奢侈品。我購(gòu)買(mǎi)我能負(fù)擔(dān)得起的。”

總部設(shè)在意大利佛羅倫薩的芬琴集團(tuán)2015年1月在上海附近開(kāi)設(shè)了其在中國(guó)的第二家打折店。這家企業(yè)計(jì)劃到2017年至少再開(kāi)設(shè)五家店，每家店提供超過(guò)100個(gè)品牌的折扣商品。

芬琴集團(tuán)“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”的總經(jīng)理毛里齊奧·盧皮說(shuō)：“中國(guó)人對(duì)價(jià)格很敏感，但是他們的購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)。”位于天津的佛羅倫薩小鎮(zhèn)里有貢多拉、噴泉和門(mén)廊，他說(shuō)，“這樣人們就可以不必親身來(lái)到意大利就能領(lǐng)略意大利的風(fēng)情”。

波士頓咨詢(xún)公司在香港的合伙人呂晃說(shuō)，在中國(guó)類(lèi)似的購(gòu)物中心還不多，因此還有很大的增長(zhǎng)空間。這有助于解釋為何華平投資和法國(guó)奢侈品巨頭路易威登集團(tuán)旗下的私募股權(quán)基金公司L Capital Asia最近注資中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)公司砂之船集團(tuán)，該集團(tuán)在重慶、杭州和南京經(jīng)營(yíng)著四家奢侈品折扣商場(chǎng)。

L Capital Asia的總經(jīng)理拉維·達(dá)卡蘭3月17日在新加坡接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“這是我們第一次注資這種形式的商業(yè)，我們相信奢侈品打折商場(chǎng)的數(shù)量將繼續(xù)增長(zhǎng)。”

波士頓咨詢(xún)公司的呂晃說(shuō)，低廉的價(jià)格并不足以吸引顧客。他說(shuō)，“對(duì)大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)”，在打折店購(gòu)物“依然是花大錢(qián)，所以需要有相匹配的購(gòu)物體驗(yàn)”。據(jù)波士頓咨詢(xún)公司估算，看重舒適度、商場(chǎng)設(shè)計(jì)和服務(wù)的顧客的消費(fèi)是不在意這些的人的兩倍。

唯泰集團(tuán)的董事長(zhǎng)斯科特·馬爾金說(shuō):“消費(fèi)者不想要廉價(jià)的中國(guó)版。中國(guó)看向西方，說(shuō)，‘我們想要你們有的東西’。”（編譯/張琳）

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圖為古馳在華一家旗艦店。（新華社記者梁旭攝）

（2015-03-21 00:34:01）