【延伸閱讀】奢侈品牌在華掀降價潮 欲吸引中國人回國“燒錢”

參考消息網4月7日報道分析人士稱，由于越來越多富有的內地消費者在海外燒錢，很多奢侈品牌開始考慮下調亞洲門店的零售價。

據香港《南華早報》網站4月6日報道，財富品質研究院院長周婷說：“我們認為，奢侈品牌調低在內地的價格將變得普遍。”財富品質研究院是總部設在上海的一家研究和咨詢機構。

美國全球領先的管理咨詢公司貝恩公司的一份報告稱，由于人民幣走強，優惠的匯率使人們更愿意到海外去購買便宜的奢侈品。于是，越來越多富裕的內地消費者選擇到海外購物。去年內地的奢侈品銷售額下降了1%。政府的反腐運動也影響了奢侈品在內地的銷售。

分析人士稱，奢侈品牌希望包括內地在內的亞洲門店價格的下調能夠使內地消費者回到境內消費。

著名奢侈品牌香奈兒3月將亞洲地區的手袋價格下調了20%，引起人們關注。

法國時尚品牌迪奧和瑞士名表制造商百達翡麗和泰格豪雅都下調了價格，在某些亞洲市場的降幅甚至高達40%。

《南華早報》援引《北京晨報》的報道稱，意大利著名時尚品牌普拉達可能是下一個考慮降價的奢侈品牌。該報援引匯豐銀行一名金融分析師的話說，該公司主管表示有“降價空間”。

該公司稱，去年其亞太地區的銷售額下降了3.1%。不過，北京國貿商城普拉達門店的銷售人員說，他們還沒收到調整價格的文件。

由于銷售額下降，許多奢侈品牌去年已停止在內地大肆擴張的計劃，甚至關閉了一些門店。雨果博斯關閉了7家門店，巴寶莉關閉了4家門店。

據貝恩公司估計，去年內地消費者約70%的奢侈品是在海外購買的。

北京對外經濟貿易大學奢侈品行業研究員曾明月說：“隨著人民幣對其他主要外幣的走強，內地市場和歐洲市場差價的進一步增大，這種趨勢將變得更加明顯。”

她說，相比內地相對安靜的奢侈品門店，歐洲的奢侈品門店總是擠滿了來自內地的消費者，一些暢銷品經常很快被搶購一空。“這將損害這些品牌的形象，使它們失去在內地建立穩定客戶群的機會。”

商務部一位發言人近日說，政府對奢侈品牌在內地主動實施商品降價的決定表示歡迎。政府也將采取更多措施，鼓勵人們更多在內地消費，而不是把錢帶到境外去花。

3月香奈兒宣布降價后的第二天，上海和北京的香奈兒門店外就排起了長隊，有些商品幾小時內就被搶購一空。

周婷說：“其他奢侈品牌肯定會紛紛效仿香奈兒，下調在內地及其他亞洲市場的零售價格。這將是在短期內增加當地銷售額的有效策略。不過也可能帶來品牌貶值的風險。”

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19日，上海的一家香奈兒專賣店門口人頭攢動。（法新社）

（2015-04-07 12:18:00）