外媒稱，用一份挑戰(zhàn)，一份慈善，配點(diǎn)名人，然后靠“臉譜”網(wǎng)這把大火，就烹制成了“冰桶挑戰(zhàn)”。

美國《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站8月19日發(fā)表題為《“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)靡的原因》的文章稱，“冰桶挑戰(zhàn)”就是一些人把一桶冰水澆到他們自己頭上，并向其他人發(fā)出挑戰(zhàn)，要求他們效仿。“冰桶挑戰(zhàn)”的概念已經(jīng)為美國肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(huì)（即ALS協(xié)會(huì)）帶來了千百萬美元的捐款。這項(xiàng)挑戰(zhàn)是“臉譜”網(wǎng)歷史上最風(fēng)靡的活動(dòng)之一。“臉譜”網(wǎng)18日說，用戶在該社交網(wǎng)站上已經(jīng)分享了240萬個(gè)同“冰桶挑戰(zhàn)”有關(guān)的視頻，并且超過2800萬人發(fā)表了有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的帖子或評(píng)論。

曾任美國摑客網(wǎng)編輯的尼特贊·齊默爾曼被公認(rèn)為解讀各種流行現(xiàn)象的專家。他說：“將互聯(lián)網(wǎng)對(duì)挑戰(zhàn)的熱愛同捐款和慈善相結(jié)合是一種天才想法。”

“冰桶挑戰(zhàn)”的本質(zhì)是具有易傳播性的。人們很容易做到。有人公開挑戰(zhàn)你，然后這項(xiàng)挑戰(zhàn)就像擊鼓傳花那樣傳遞給其他人。

《傳染性——為什么很多東西變得流行》一書的作者喬哈·伯杰說：“人們都想給人留下好印象，因此很難拒絕助人為樂的活動(dòng)。ALS是一項(xiàng)偉大的慈善事業(yè)，因此當(dāng)有人直接要求你這么做，你很難拒絕。”

“冰桶挑戰(zhàn)”運(yùn)動(dòng)給ALS協(xié)會(huì)帶來了大量捐款。該組織19日上午說，自7月29日以來，它已經(jīng)接受了2290萬美元的善款，去年同期的善款數(shù)額則是190萬美元。該組織說，捐款不僅來自已有的捐助人，還來自大約50萬新的捐款人。

各路名人也加入到這項(xiàng)活動(dòng)中來，這無疑加速了該活動(dòng)的傳播。目前，幾乎已經(jīng)很難找到一個(gè)沒有將冰水倒到他或她頭上的名人了。鄉(xiāng)村歌手克里斯泰爾·蓋爾將冰水倒到脫口秀主持人奧普拉·溫弗里頭上。滑稽獨(dú)角戲演員吉米·法倫和一些名人朋友也參加了這個(gè)活動(dòng)。籃球運(yùn)動(dòng)員科比·布萊恩特和勒布朗·詹姆斯都接受了挑戰(zhàn)。加拿大歌手賈斯汀·比伯已經(jīng)做了兩次。

研究互聯(lián)網(wǎng)文化和歷史的人類學(xué)家珍妮弗·庫爾說：“如果你效仿他們，你就好像能變得同他們一樣。你也能加入嘎嘎女士和比爾·蓋茨的行列。”

當(dāng)然，也有炫耀的因素。“臉譜”網(wǎng)本質(zhì)上是一個(gè)炫耀和推銷你自己的地方。你或許就有一些朋友，他們似乎急于在“冰桶挑戰(zhàn)”視頻中展示他們穿比基尼或泳褲的樣子。

現(xiàn)在，一些名人正試圖互相超越。比爾·蓋茨公布了一段制作精良的視頻，視頻顯示他正在設(shè)計(jì)一種復(fù)雜的方法，以往自己身上倒冰水。曲棍球運(yùn)動(dòng)員保羅·比索內(nèi)特則通過一架直升機(jī)給自己倒冰水。

名人們似乎還有意在提名挑戰(zhàn)者之際抬出其他顯要人物來提高自己的身價(jià)。奧普拉提名史蒂文·斯皮爾伯格接受挑戰(zhàn)時(shí)對(duì)他說：“我知道你住在哪里。”

像所有流行事物一樣，“冰桶挑戰(zhàn)”衰落的速度可能同它興起的速度一樣快。

齊默爾曼對(duì)名人和富翁利用這項(xiàng)挑戰(zhàn)來進(jìn)行公關(guān)持批評(píng)態(tài)度。他說：“實(shí)際上它即將過時(shí)。一些人會(huì)將它推向極端，于是媒體對(duì)它進(jìn)行兩周或三周的報(bào)道，然后它就會(huì)逐漸消失。”