近日，由中央財經(jīng)大學(xué)信息學(xué)院主辦的“大數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)研討會——財經(jīng)應(yīng)用專題”在中央財經(jīng)大學(xué)召開。會議邀請了包括澳大利亞昆士蘭大學(xué)教授周曉方博士、北京大學(xué)計算機系教授崔斌博士等眾多大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的學(xué)者，以及IBM中國研究院資深研究員、金融數(shù)據(jù)分析研究團隊經(jīng)理謝明博士、中國工商銀行信息管理部副總經(jīng)理、資深信息管理專家陳道斌博士，微軟亞洲研究院資深研究員，著名信息可視化專家劉世霞博士、國雙科技高級副總裁續(xù)揚等大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)界專家，共同探討大數(shù)據(jù)技術(shù)理論與方法、大數(shù)據(jù)在財經(jīng)領(lǐng)域中的應(yīng)用等內(nèi)容。

近年來，大數(shù)據(jù)儼然成為一個席卷全球的熱詞和話題，大數(shù)據(jù)的相關(guān)理論與技術(shù)已經(jīng)成為國內(nèi)外學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界和應(yīng)用行業(yè)普遍關(guān)注的熱點研究問題，在國內(nèi)外掀起了一個空前的研究熱潮。所謂大數(shù)據(jù)技術(shù)，就是從豐富多樣的海量數(shù)據(jù)中，快速獲得有商業(yè)價值信息的能力。財經(jīng)領(lǐng)域是一個重要的、典型的大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域，對數(shù)據(jù)分析有巨大的需求。

在國雙的諸多客戶中，中國人民財險保險公司(PICC，以下簡稱人保)較具代表性。人保作為亞洲最大的財產(chǎn)保險公司，在五十多年的卓越歷程里，始終堅持“人民保險、造福于民”的經(jīng)營宗旨，充分發(fā)揮市場、品牌、人才、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)等優(yōu)勢，為促進改革、保障經(jīng)濟、穩(wěn)定社會、造福人民提供保險保障。隨著近年電子商務(wù)的興起，人保也開始探索利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來幫助實現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

國雙為人保制訂了整合的搜索營銷策略：賬戶問題診斷并實施，提升ROI;整合百度產(chǎn)品資源，嘗試新資源，增加曝光等數(shù)據(jù)表現(xiàn)，尋找不同著力點;關(guān)注行業(yè)表現(xiàn)，分析友商優(yōu)勢，取長補短;通過優(yōu)化，提升自然搜索結(jié)果的表現(xiàn)，實現(xiàn)付費搜索與自然搜索效果互補。

在人保這個案例中，國雙不僅做了搜索引擎的投放，還幫助人保做了網(wǎng)站優(yōu)化和效果追蹤。這已經(jīng)不是一個單純的搜索引擎營銷案例，而是一個整合的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例。效果也是非常令人滿意的：人保在短短的3個月實現(xiàn)了ROI提升50%以上，CPA降低了30%。