近年來，“事件營銷”憑借其受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)可使信息達到最大、最優(yōu)傳播效果，為企業(yè)節(jié)約大量宣傳成本等特點，在國內(nèi)外越來越流行，其中也包括基金行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，有關(guān)基金公司在其分級基金不定期份額折算前后及時宣導分級基金及其運作機制，不僅在一定程度上提高了公司和產(chǎn)品的知名度，同時有助于促成產(chǎn)品的持續(xù)銷售。

主動事件營銷

所謂“事件營銷”是指，企業(yè)通過善用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件來吸引外界的興趣與關(guān)注。它可謂集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，能夠較為快速地提升品牌知名度與美譽度。

8月30日，上證綜指收于2052.5點，微跌0.03%，等權(quán)90指數(shù)表現(xiàn)不佳，下跌0.37%。受其影響，截至8月30日，銀華中證等權(quán)90分級基金的銀華鑫利份額凈值達到基金合同規(guī)定的不定期份額折算閥值0.25元，使得銀華中證等權(quán)90分級基金觸發(fā)不定期折算，引發(fā)市場關(guān)注。

為此，銀華基金適時啟動“事件營銷”。除及時發(fā)布應(yīng)有的信披公告外，還在其官網(wǎng)上發(fā)布《關(guān)于銀華90下拆的常見問答》，并通過“快問快答”等欄目向投資者釋疑解惑。同時，還通過媒體由基金經(jīng)理代表公司對外闡明觀點，進一步加深市場參與者對分級基金的運作機制和工具屬性的理解。

事實上，此前有關(guān)銀華中證等權(quán)90分級基金可能觸發(fā)不定期份額折算的消息不絕于耳。自7月以來，銀華基金公司連續(xù)9次發(fā)布風險提示公告，對銀華90可能發(fā)生的不定期份額折算進行風險提示，目的是向該基金持有人提示可能的風險，提請投資者關(guān)注可能進行的下拆。

業(yè)內(nèi)人士指出，份額折算可以保持兩類份額的均衡，避免市場持續(xù)下跌過程中杠桿增大導致銀華鑫利份額的風險持續(xù)放大，在一定程度上保護了銀華鑫利和銀華金利兩類份額持有人的利益。總體而言，本次份額折算有利于分級基金整體長期發(fā)展。業(yè)內(nèi)分析人士指出，銀華90分級基金觸發(fā)不定期份額折算這一“事件”過程中，銀華基金公司及時通過官網(wǎng)等渠道和社會媒體，宣導相關(guān)分級基金及其運作機制，不僅提高了公司和產(chǎn)品的知名度，也有助于促成其產(chǎn)品的持續(xù)銷售。

博反彈再成話題

9月7日，A股市場在多重因素共同提振之下大幅反彈，上證綜指漲幅達3.7%，深證成指漲幅高達5.08%。在指數(shù)上漲的帶動下，分級基金杠桿份額因具有杠桿效應(yīng)、快速上漲的特征，不僅成為反彈急先鋒，也再度成為市場熱議的話題。

當日，銀華基金旗下的銀華銳進、銀華鑫瑞和銀華鑫利三只分級基金杠桿份額均以漲停報收，杠桿倍數(shù)較低的銀華瑞祥也在盤中一度觸摸漲停板。剛經(jīng)過份額折算的銀華鑫利和銀華銳進全天成交量分別達6.64億元和4.58億元，居場內(nèi)基金成交量前兩名。

某基金經(jīng)理指出，由于前期市場大幅下跌，分級基金凈值一路下挫，使得目前市場上部分分級基金B(yǎng)類份額的實際杠桿普遍較高。當市場反彈時，杠桿基金自然能放大市場漲幅，不失為博反彈利器。不過，也有分析人士指出，從中長期來看，分級杠桿基金支付優(yōu)先的融資成本在6%至7%，假定配對比例為1:1，如果母基金年化收益率低于融資成本的話，意味著中長線持有杠桿基金在承擔全部風險的情況下，收益還不如基本無風險的優(yōu)先份額。