5 月 28 日，在眾多與會(huì)媒體和社會(huì)人士的見(jiàn)證下，北京亦莊加多寶集團(tuán)涼茶生產(chǎn)基地第一罐新裝加多寶涼茶揭開(kāi)了神秘面紗，加多寶涼茶正式面市。這標(biāo)志著自 5 月 12 日以來(lái)，占據(jù)各大媒體飲料市場(chǎng)版面頭條的加多寶公司開(kāi)始邁向了新的征程。

　　加多寶涼茶全國(guó)上市啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)各大經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商代表比比皆是，就連涼茶始祖王澤邦的第五代玄孫王健儀女士、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)涼茶保護(hù)單位廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修也親臨現(xiàn)場(chǎng)祝賀，陣容十分強(qiáng)大。

　　種種跡象表明，被市場(chǎng)熱炒多時(shí)的涼茶之爭(zhēng)似乎并沒(méi)有以“王老吉”商標(biāo)仲裁的終結(jié)而終止，可能才僅僅是一個(gè)新的開(kāi)始……

　　“配方之爭(zhēng)”塵埃落定

　　盡管“王老吉”商標(biāo)歸屬問(wèn)題已見(jiàn)分曉，但廣州藥業(yè)和加多寶公司關(guān)于“誰(shuí)的配方更正宗”的口水戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

　　一周前在廣藥的新聞發(fā)布會(huì)上，王老吉博物館籌備委員會(huì)主任賀慶一再?gòu)?qiáng)調(diào)廣藥集團(tuán)擁有王老吉產(chǎn)品的制作配方 , 生產(chǎn)工藝的專(zhuān)有權(quán)。雖然會(huì)上并未出示任何證明文件，但如此正本清源，似乎在暗示王老吉的配方當(dāng)年并未流傳出去，而現(xiàn)今收回紅罐之后將繼續(xù)以“百年配方”生產(chǎn)。

　　而今天在加多寶新裝涼茶揭幕儀式上，王老吉涼茶秘方持有人王健儀女士卻發(fā)出了不同的聲音。

　　“我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授權(quán)給了加多寶集團(tuán)，”王健儀在聲明中對(duì)加多寶公司經(jīng)營(yíng)王老吉的投入和專(zhuān)業(yè)精神表示贊賞和感謝，同時(shí)不無(wú)遺憾地表示，“我看到目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，王老吉被用于生產(chǎn)許多其它的品類(lèi)，如王老吉綠豆爽、王老吉固元粥、王老吉龜苓膏等，據(jù)說(shuō)未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)王老吉品牌的用品，這違背了我的祖上 “王老吉只專(zhuān)注做涼茶”的祖訓(xùn)，這讓我感到很痛心！”

　　加多寶方面的負(fù)責(zé)人表示，今后加多寶將繼續(xù)使用“王老吉”涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生的“祖?zhèn)髅胤健保佣鄬殯霾璁a(chǎn)品的配方、工藝、口味等核心屬性等也都會(huì)保持不變。

　　“廣藥集團(tuán)和加多寶的‘王老吉’商標(biāo)戰(zhàn)雖已塵埃落定，但商標(biāo)只是個(gè)形式，品質(zhì)、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等很多因素都在品牌經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用。”一位不愿意透露姓名的市場(chǎng)分析人士表示：“這次所謂‘正宗配方’就是一個(gè)表現(xiàn)，因?yàn)榕浞角闆r關(guān)系到?jīng)霾杵焚|(zhì)，更與市場(chǎng)前景息息相關(guān)。如果廣藥無(wú)法生產(chǎn)出和加多寶同樣品質(zhì)、口感的涼茶，很可能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中陷于被動(dòng)。”

　　此紅罐非彼紅罐

　　廣藥集團(tuán)在收回生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后，紅罐王老吉將面臨怎樣的命運(yùn)？也是各界人士普遍關(guān)心的問(wèn)題。

　　“現(xiàn)在的加多寶就是以前的王老吉。” 加多寶集團(tuán)品管總經(jīng)理龐振國(guó)將此次更名形象地比喻為“只是衣服上換了三顆扣子，其他什么都不變”。“加多寶涼茶依然使用紅罐包裝，只是將一面的‘王老吉’三個(gè)字換成‘加多寶’而已。”加多寶方面行動(dòng)火速，僅僅在首次媒體說(shuō)明會(huì)之后一周，新裝的紅罐加多寶涼茶便順勢(shì)推出。

　　而廣藥集團(tuán)在奪回 " 王老吉 " 商標(biāo)后，其市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗就曾明確表示，廣藥集團(tuán)將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠盒裝產(chǎn)品形成互補(bǔ)。

　　盡管此前加多寶公司一再?gòu)?qiáng)調(diào)“加多寶集團(tuán)擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專(zhuān)利，這一權(quán)利將受法律保護(hù)。” 因此，廣藥集團(tuán)被認(rèn)為并不可以銷(xiāo)售紅色罐裝外觀的王老吉，只能用其他顏色。但在其新聞發(fā)布會(huì)上，廣藥集團(tuán)依然強(qiáng)勢(shì)宣布，新的紅罐王老吉將于 6 月初登陸市場(chǎng)，但對(duì)于具體設(shè)計(jì)卻惜字如金，以“暫時(shí)不對(duì)外公布”、“屬于商業(yè)秘密”避開(kāi)記者追問(wèn)。

　　雖然現(xiàn)在廣藥集團(tuán)尚未推出紅罐王老吉，但參照其執(zhí)著于紅色罐裝的態(tài)度，可以想象，未來(lái)兩個(gè)相似的紅罐涼茶飲料并排放在超市貨架上的確會(huì)讓人產(chǎn)生錯(cuò)亂。不少人猜測(cè)，未來(lái)廣藥集團(tuán)的紅罐王老吉與此前加多寶紅罐王老吉有幾分相像？

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然王老吉商標(biāo)歸屬雖已明確，但雙方在很多細(xì)節(jié)方面的爭(zhēng)議仍未解決，僅同是紅色罐裝外形就極容易讓消費(fèi)者混淆，廣藥紅罐王老吉的前景亦未明朗。

　　加多寶的籌碼

　　失去王老吉載體的加多寶能否消化每年 30% 增長(zhǎng)的新產(chǎn)能，未來(lái)加多寶又將如何走向？加多寶方面的高層對(duì)此顯得頗有自信。一位接近加多寶人士透露，目前加多寶各大生產(chǎn)基地都在“正常生產(chǎn)”，“新近建成的四川基地一期工程也預(yù)計(jì)可在今年底投產(chǎn)。”

　　“十幾年的合作，我們已經(jīng)和經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍建立了牢不可破的關(guān)系，很多人都是依靠銷(xiāo)售我們的涼茶起家的，強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是我們最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。”一位加多寶高層表示。

　　的確，在加多寶涼茶揭幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，記者也目睹了其經(jīng)銷(xiāo)隊(duì)伍的龐大。據(jù)說(shuō)在 5 月 16 日加多寶首次召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)之時(shí)，幾乎各地的經(jīng)銷(xiāo)商都主動(dòng)請(qǐng)纓，甚至自掏腰包陪同當(dāng)?shù)孛襟w火速飛往現(xiàn)場(chǎng)助陣，支持加多寶。

　　“加多寶公司與我們的關(guān)系非常融洽，供貨及時(shí)、保證品質(zhì)、財(cái)務(wù)結(jié)算歷來(lái)都非常及時(shí)。在食品飲料行業(yè)，多少年來(lái)，因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題退出市場(chǎng)的例子不勝枚舉。我們合作這么多年，就從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)質(zhì)量問(wèn)題。”一位經(jīng)銷(xiāo)商直言不諱地表示會(huì)和加多寶站在一起。

　　“也許我們輸?shù)袅嗽V訟，但我們一直以來(lái)的高品質(zhì)產(chǎn)品和社會(huì)使命感卻已經(jīng)讓加多寶贏得了人心、贏得了口碑。”加多寶集團(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道致全體員工的一封信這樣說(shuō)。

　　對(duì)于廣藥而言，此次奪回商標(biāo)權(quán)固然出盡了風(fēng)頭，但收回商標(biāo)之后，面臨的困難和壓力也實(shí)在不小。如何使王老吉的品牌保值增值，能否快速建立銷(xiāo)售、生產(chǎn)隊(duì)伍、推出新產(chǎn)品，短期內(nèi)最大范圍覆蓋市場(chǎng)，對(duì)其都是不小的考驗(yàn)。

　　“王老吉的成功，是一個(gè)體系的成功。廣藥的綠盒王老吉也就銷(xiāo)售 20 多個(gè)億，現(xiàn)在讓廣藥操盤(pán) 200 億的盤(pán)子，短板確實(shí)很多。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起指出。

（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)）