不久前著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Technology公布了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)的2015年第二季度市場(chǎng)份額，其中小米、華為和vivo已經(jīng)成為新的國(guó)產(chǎn)三強(qiáng)，與蘋果和三星等國(guó)際品牌分庭抗禮。近日另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，同樣顯示了國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)大逆襲，華為、小米和vivo進(jìn)入中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五。

國(guó)產(chǎn)品牌占八成

調(diào)研公司Canalys近日發(fā)布報(bào)告稱，第二季度小米重新奪回中國(guó)最大智能手機(jī)廠商頭銜，市場(chǎng)份額為15.9%，而華為以15.7%的市場(chǎng)份額緊隨其后。蘋果被擠到了第三位。第四、第五位排名依次是三星和vivo。

這與此前IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)提供給《證券日?qǐng)?bào)》記者的數(shù)據(jù)略有不同。根據(jù)王陽(yáng)的數(shù)據(jù)，vivo在二季度以10%的市場(chǎng)份額超越三星的9%排名第四，三星列第五位。

不過(guò)，兩份數(shù)據(jù)相同的是前三位的排名，依次是小米、華為、蘋果。

根據(jù)IHS Technology的數(shù)據(jù)，截至2014年第一季度，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直穩(wěn)居第一，2015年第一季度以11%的份額與華為并列第二，2015年第二季度以12%的份額退居第三位，三星則退至第五位。

《證券日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)IHS Technology的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額已達(dá)近八成。在排名前十的列表中，國(guó)外品牌只剩蘋果和三星。

據(jù)王陽(yáng)預(yù)計(jì)，由于國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪以及部分消費(fèi)者等待新一代的蘋果手機(jī)，2015年第三季度蘋果的份額將會(huì)下降。小米的市場(chǎng)份額持平，華為、vivo和OPPO的份額將繼續(xù)上升。

值得注意的是，根據(jù)Canalys的報(bào)告，第二季度，華為出貨量增長(zhǎng)迅速，環(huán)比漲幅高達(dá)48%，創(chuàng)下了季度最高銷售記錄，為前十大手機(jī)廠商之首。Canalys報(bào)告認(rèn)為，華為的急增將對(duì)現(xiàn)排在第一名的小米形成很大挑戰(zhàn)。Canalys特別補(bǔ)充稱，“華為在出貨量增加的同時(shí)，并沒(méi)有弱化收益性”，華為出貨量增加并不是自損收益的銷量競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，蘋果和三星均強(qiáng)化了在中國(guó)市場(chǎng)的銷售力度，分別通過(guò)旗艦店和中小型零售商增加了渠道覆蓋。在未來(lái)幾個(gè)季度，小米要為維系自己的冠軍寶座而承受極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

Canalys介紹稱，蘋果和三星2015年第二季度展開(kāi)了攻擊性市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，但中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)季度增長(zhǎng)率最近陷入停滯。主流品牌間的競(jìng)爭(zhēng)從未如此激烈。　　　

華為爆發(fā)式增長(zhǎng)

而從全球來(lái)看，由于最大的中國(guó)市場(chǎng)的停滯，這也是六年以來(lái)智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)最緩慢的一季。而據(jù)另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在這樣的情況下，華為在2015年第二季度以9%全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額上升至第三位。

Strategy Analytics總監(jiān)認(rèn)為，華為在亞洲、歐洲和北美各地迅速擴(kuò)張，對(duì)三星、小米、聯(lián)想、LG、索尼和阿爾卡特等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成壓力。

華為的爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在全球手機(jī)市場(chǎng)增速減緩、中國(guó)市場(chǎng)下滑的大背景下表現(xiàn)搶眼。

根據(jù)華為消費(fèi)者BG最新公布的數(shù)據(jù)，2015年上半年，華為智能手機(jī)全球出貨量為4820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)39%。消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)到90.9億美元，同比增長(zhǎng)69%。

王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，華為在二季度快速提升的原因，主要是其新產(chǎn)品上市，另外，其饑餓營(yíng)銷的幾款熱銷機(jī)型也放量供應(yīng)了。

綜觀各家報(bào)告，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的逆襲格局已然形成。不僅小米、華為這樣的品牌已經(jīng)大踏步向前，一向低調(diào)求穩(wěn)的中興通訊，也將目標(biāo)定為三年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前三。

在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)只有更激烈。