貝恩公司與凱度消費者指數(shù)昨日聯(lián)合發(fā)布的《在“新常態(tài)”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》顯示,國內快速消費品市場的整體增速持續(xù)放緩,從2011年至2012年的12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。

　　研究團隊為中國各地的40000戶家庭配備了專業(yè)的掃描儀,實時跟蹤他們每日的實際購買情況,并分析相關數(shù)據(jù)以了解其真實的購買行為。“消費者購物習慣的改變、線上渠道的擴張以及價格的演變均影響著中國快速消費品企業(yè)的增長。”凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示。

　　虞堅解釋:“一種可能是國內消費者增加了在其他購物行為上的支出,比如旅游與休閑、汽車、智能手機、空氣凈化器和凈水器等環(huán)境相關的產(chǎn)品,這些類別均以兩位數(shù)的速度在增長。而這種趨勢也反映了國內消費市場在走向成熟。”

　　此外,2014年一線和二線城市家庭零售市場年復合增長率僅為2%,而三、四、五線城市這一數(shù)據(jù)則為7.7%,這也是很多快速消費品企業(yè)正在重新布局營銷資源,向三、四、五線城市發(fā)展的原因。