英媒：中國(guó)購(gòu)物中心每周接待顧客超英國(guó)總?cè)丝?/h1>

參考消息網(wǎng) 2015-05-29 17:10:01

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【延伸閱讀】港媒:內(nèi)地購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型 大量空間被改建社交場(chǎng)所

參考消息網(wǎng)3月30日?qǐng)?bào)道港媒稱(chēng)，在內(nèi)地日趨復(fù)雜的零售消費(fèi)者和網(wǎng)店刺激下，傳統(tǒng)零售商被迫以獨(dú)出心裁的方式重新思考經(jīng)典的室內(nèi)商業(yè)模式。

香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站3月25日發(fā)表題為《內(nèi)地購(gòu)物中心經(jīng)歷創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變》的文章稱(chēng)，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，最主要的做法是重視傳統(tǒng)購(gòu)物中心內(nèi)涵的延伸，即把一個(gè)專(zhuān)門(mén)購(gòu)物的地方轉(zhuǎn)變?yōu)榕c親朋好友共度時(shí)光的社交場(chǎng)所。從設(shè)計(jì)角度看，這就要求對(duì)公共區(qū)域和店鋪內(nèi)景一視同仁。

文章說(shuō)，以上海新天地高檔購(gòu)物區(qū)為例，10多年前，開(kāi)發(fā)商香港瑞安集團(tuán)將上世紀(jì)20和30年代石庫(kù)門(mén)古樸的磚墻與購(gòu)物、餐飲和娛樂(lè)融合在一起，創(chuàng)造了一個(gè)新的遺產(chǎn)區(qū)。盡管這種主題公園式的設(shè)計(jì)最初遭到批評(píng)，但事實(shí)證明這種設(shè)計(jì)是成功的。如今，作為上海一處地標(biāo)建筑，新天地又融入了符合當(dāng)代設(shè)計(jì)的室內(nèi)元素。

與此同時(shí)，香港的鄭志剛成功地把K11購(gòu)物藝術(shù)中心（2013年中在上海開(kāi)業(yè)）打造為一個(gè)展示本土藝術(shù)家作品和名作的創(chuàng)意空間。例如，去年該中心就舉辦了莫奈的印象派作品特展。

這個(gè)由柯凱建筑設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的購(gòu)物藝術(shù)中心仍具備購(gòu)物中心的本質(zhì)，但其“藝術(shù)，人文，自然”設(shè)計(jì)理念意味著非零售元素占據(jù)著重要位置，例如都市農(nóng)場(chǎng)和景觀。該中心每一層都有藝術(shù)品展示，并提供互動(dòng)視頻游戲以及藝術(shù)活動(dòng)和講座。

一個(gè)更新的例子是，太古地產(chǎn)在成都打造的太古里綜合零售設(shè)施以低樓層街區(qū)形態(tài)將遺產(chǎn)建筑和當(dāng)代藝術(shù)融合在一起，從某種程度上對(duì)社交零售戰(zhàn)略進(jìn)行了重新定義。該項(xiàng)目占地25萬(wàn)平方米，位于成都市中心，比鄰千年古剎大慈寺以及6處歷史建筑。

成都太古里同時(shí)引進(jìn)“快里”和“慢里”概念。“快里”將一系列戶(hù)外公共廣場(chǎng)和庭院與高端當(dāng)代時(shí)尚元素連接起來(lái)，而“慢里”則提供通往大慈寺的直接通道以及戶(hù)外咖啡店等消遣活動(dòng)場(chǎng)所。

該項(xiàng)目設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、歐華爾顧問(wèn)有限公司的郝琳說(shuō)：“老一套的購(gòu)物中心塔式結(jié)構(gòu)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。所以我們另辟蹊徑，使內(nèi)外成為一個(gè)整體。”

具體來(lái)說(shuō)，這就意味著要控制建筑物的樓層，用三分之一的空間來(lái)建咖啡館、酒吧和餐廳。

開(kāi)敞式平面布置的零售“村落”不是新的設(shè)計(jì)理念，但這種布局使得成都太古里項(xiàng)目獨(dú)具特色。

文章稱(chēng)，太古地產(chǎn)零售部門(mén)負(fù)責(zé)人江璣若說(shuō)，內(nèi)地消費(fèi)者已準(zhǔn)備好接受更多選擇，不僅僅是奢侈品牌，而且要更豐富的體驗(yàn)。江璣若說(shuō)：“把購(gòu)物中心塞滿(mǎn)奢侈品牌的做法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。人們應(yīng)該能夠來(lái)購(gòu)物，同時(shí)也能和朋友見(jiàn)面，喝杯咖啡或讀本書(shū)。它更多的是與城市生活有關(guān)。”（編譯/汪強(qiáng)）

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