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      外媒:中國企業(yè)將開發(fā)本土奢侈品牌

      來源:參考消息網(wǎng)
      2015-01-05 10:35:10

        參考消息網(wǎng)1月5日報道港報稱,中國消費(fèi)者正在迅速成為全世界最大的奢侈品購買群體,他們的目標(biāo)涵蓋國內(nèi)外所有類別的奢侈品。自從金融危機(jī)以來,全球奢侈品銷售額的八成漲幅都是由中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)的。

        據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站1月3日報道,盡管在購買奢侈品方面,沒有哪個國家能與中國匹敵,但在奢侈品生產(chǎn)領(lǐng)域,中國卻很少受到關(guān)注。

        中國缺少本土奢侈品牌并不是因?yàn)槿狈L試。全球最大蒸餾酒制造商英國帝亞吉?dú)W酒業(yè)集團(tuán)曾斥資數(shù)億美元,收購中國奢侈白酒品牌“水井坊”。該集團(tuán)試圖以“水井坊”的一個副牌進(jìn)軍中低端市場,但其銷量卻一直在大幅下滑。與此類似,自2008年問世以來,愛馬仕旗下的中國奢侈品牌“上下”也一直在虧損。

        與此同時,中國本土企業(yè)也在竭力開發(fā)自己的奢侈品牌。中國第一轎車品牌紅旗在其豪華車型“H7”的研發(fā)上投入巨資。中國官員給予紅旗鼎力支持,甚至在法國總統(tǒng)奧朗德對中國進(jìn)行國事訪問期間,讓“H7”作為奧朗德的座駕。盡管如此,紅旗一年的豪華車銷量還不及奧迪兩天的豪華車銷量。

        雖然遭遇挫折,但中國奢侈品牌的未來是光明的。中國奢侈品牌不僅要本土設(shè)計(jì)和制造,還要將中國對奢侈品的理解傳達(dá)給中國消費(fèi)者和全球消費(fèi)者。這種樂觀基于我們在約翰斯·霍普金斯大學(xué)和歐洲工商管理學(xué)院對成百上千名中國消費(fèi)者所進(jìn)行的研究。該研究旨在比較中國消費(fèi)者與西方消費(fèi)者對奢侈品的看法和消費(fèi)動機(jī)。此外,這種樂觀還基于近年來幾個中國奢侈品牌的成功案例。

        出人意料的是,中國奢侈品牌取得成功的最佳案例之一來自巴黎歐萊雅。2004年,歐萊雅收購了中國化妝品品牌“羽西”。

        2012年,歐萊雅決定重新定位“羽西”,使其成為唯一彰顯中國審美的奢侈品牌。依托對中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的信賴和自豪感,“羽西”承諾通過對中藥成分的健康萃取塑造美麗。這一新的定位帶來了兩位數(shù)的銷售額增長,也恢復(fù)了歐萊雅在中國作為頭號化妝品企業(yè)的聲譽(yù)。

        另一個例子是使用傳統(tǒng)中藥推出奢侈品牙膏的云南白藥集團(tuán)。根據(jù)英國歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù),云南白藥牙膏的銷量在九年里增長了31倍。與歐萊雅一樣,云南白藥集團(tuán)也發(fā)掘了讓中國消費(fèi)者自豪和信賴的中國文化元素。兩者都利用了先進(jìn)的技術(shù)和制造工藝,克服了通常與“中國制造”相關(guān)的不良印象。此外,兩者都在廣告、定價和市場推廣上精心打造了獨(dú)一無二的品牌形象,將現(xiàn)代與傳統(tǒng)完美融合。

        不久將會有更多企業(yè)從中國令人自豪的悠久歷史和科學(xué)遺產(chǎn)中去發(fā)掘如何打造成功的中國奢侈品牌。這將首先發(fā)生在更多依賴文化而不是技術(shù)的奢侈品類別,例如酒店業(yè)(豪華度假村和溫泉療養(yǎng)地)、體驗(yàn)類奢侈品(高端體育和娛樂俱樂部、旅行社和私人教練),以及古董家具和藝術(shù)品交易。

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