近日有媒體報(bào)道稱，由于旗下消費(fèi)電子業(yè)務(wù)始終低迷，索尼公司正計(jì)劃從中國市場撤出。雖然索尼官方已發(fā)布公告澄清，表明不會從中國撤退，但綜觀當(dāng)下的中國家電市場，日本家電在華的輝煌似乎早已不復(fù)存在了。

從2009年起，日本調(diào)轉(zhuǎn)角色，從家電出口國變?yōu)檫M(jìn)口國。而它一向引以為豪的彩電業(yè)也頻現(xiàn)危機(jī)。

企業(yè)遭遇生存危機(jī)

2008年以來，日本家電企業(yè)在電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的虧損是最為嚴(yán)重的。2011財(cái)年，松下凈虧304億日元，預(yù)計(jì)本財(cái)年凈虧54億美元，創(chuàng)10年來新高。日立盈利同比跌96.6%，索尼凈虧155億日元，夏普營業(yè)利潤同比跌84.4%，東芝營業(yè)利潤同比跌87.8%，NEC上季度虧損194.4億日元，富士通虧損171.4億日元。

此外，東芝將墨西哥液晶電視廠賣給了仁寶，夏普與富士康相互合作，NECPC也被聯(lián)想并購，松下的三洋白電被出售給了海爾……2012年，日本家電的表現(xiàn)依然不佳，就其有著“命根子”之稱的彩電產(chǎn)業(yè)看來，日本電視產(chǎn)業(yè)在全球市場份額下滑明顯。而在這一年，中國彩電產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)甚佳，全面超越日本。2013年，夏普、松下等日本知名企業(yè)紛紛爆出“大幅度裁員”、關(guān)閉設(shè)在上海的等離子電視組裝工廠等消息，企業(yè)士氣十分低迷。“從理論上來講，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有一定生命周期的。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院綜合戰(zhàn)略研究室副主任、研究員張莉?qū)H商報(bào)記者表示，“生命周期一般是30年~60年，或者是更短的時(shí)間，這是一種必然的規(guī)律。按生命周期的規(guī)律來看，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，持續(xù)的創(chuàng)新會讓企業(yè)避免衰落，否則就會被其他企業(yè)合并，甚至倒閉。而中國消費(fèi)者熟知的一些大企業(yè)，比如松下、夏普，都是一些老企業(yè)，正面臨著如何度過生命周期的問題。所以，它們會出現(xiàn)上述提到的并購、裁員等問題。”

創(chuàng)新和市場挑戰(zhàn)企業(yè)產(chǎn)品

提到創(chuàng)新問題，日本的家電產(chǎn)品，特別是一些中低端家電產(chǎn)品近些年確實(shí)表現(xiàn)平平。“目前日本國內(nèi)創(chuàng)新機(jī)制不夠，相較以往，總體呈現(xiàn)出下滑的趨勢，而日本政府也缺乏足夠的能力激活市場的創(chuàng)新力。所以，這也給日本企業(yè)帶來影響。”張莉說。“另外，國際化家電市場一體化也給日本的產(chǎn)品帶來壓力，使得產(chǎn)品的流動性增強(qiáng)。比如，現(xiàn)在中國的小家電在國際市場占有的份額就不斷提高，因?yàn)檫@些產(chǎn)品經(jīng)過了二次創(chuàng)新，借鑒了其他發(fā)達(dá)國家家電領(lǐng)域的一些經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了更符合人性化的創(chuàng)新。

最后，市場的需求變化迅速，消費(fèi)者的需求和取向也在轉(zhuǎn)變，比如由于近來中日關(guān)系中的一些摩擦，現(xiàn)在青年一代消費(fèi)者在購物時(shí)往往會體現(xiàn)出愛國情結(jié)，其程度甚至比老一代還要強(qiáng)烈。”“從家電出口來看，韓國、中國和中國臺灣的一些家電企業(yè)的產(chǎn)品都給日本企業(yè)的產(chǎn)品銷售帶來區(qū)域壓力。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院商品預(yù)測中心主任趙玉敏也對國際商報(bào)記者表示：“而就我國家電市場而言，近幾年國內(nèi)企業(yè)的制造能力在不斷提升，除了有些尖端的技術(shù)仍靠進(jìn)口，在組裝和建設(shè)品牌方面的能力基本是足夠的。而日本企業(yè)的產(chǎn)品制造成本比較高，與中國本土產(chǎn)品相比又不太接地氣，消費(fèi)者越來越回歸理性消費(fèi)，自然會選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。在這方面，我國的家電產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯。”