華誼兄弟（300027）發(fā)布公告稱，將于今日融資3億元。北京商報(bào)記者昨日獲悉，曾經(jīng)的影視一哥華誼兄弟，目前在影視方面也面臨著市場(chǎng)份額下降的窘境。而為了規(guī)避未來的風(fēng)險(xiǎn)，華誼兄弟也開始積極拓展更多可以盈利的新渠道。不過，對(duì)于華誼兄弟的未來，在為保證盈利的情況下做出多元化的嘗試，或許也會(huì)讓其在影視界的話語權(quán)日漸微弱。

　　融資或?yàn)槎惚茱L(fēng)險(xiǎn)

　　據(jù)華誼兄弟發(fā)布的公告顯示，將于今日發(fā)行3億元的短期融資券。據(jù)了解，本次短期融資券所募資金將全部用于償還公司本部及下屬子公司的銀行借款。

　　不過在投資人王先生眼中，由于華誼兄弟目前的主業(yè)影視投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，對(duì)某部影片投資過大難免資金鏈出現(xiàn)問題，所以，華誼此次融資或是為了避免風(fēng)險(xiǎn)的“保利”之舉。

　　這似乎也讓華誼兄弟的主業(yè)漸漸顯露出一些風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)其發(fā)布的《2014年半年度報(bào)告》顯示，上半年電影業(yè)務(wù)收入較上年同期下降68.67%。

　　所以在王先生看來，華誼兄弟目前把投資傾向于利潤(rùn)較高的網(wǎng)游方面等方式都是去風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)。

　　漸轉(zhuǎn)型影視散投

　　一位業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，目前大型影視公司都有著相同的趨勢(shì)，即為了保住自身地位，逐漸不會(huì)對(duì)某一部片子進(jìn)行大規(guī)模投資，而是開始把投資分裝在各個(gè)籃子內(nèi)。如華誼兄弟目前的電影都會(huì)選擇與萬達(dá)、光線這樣的公司共同投資，華誼基本只占到20%-30%。

　　華誼兄弟發(fā)布的《2014年半年度報(bào)告》中也顯示，其上半年除《私人訂制》、《前任攻略》取得較好的票房成績(jī)外，其盈利點(diǎn)還有電影院業(yè)務(wù)及對(duì)外投資收益穩(wěn)定增長(zhǎng)等。

　　不過王先生認(rèn)為，雖然華誼兄弟已漸漸看不到馮小剛的影子，但是對(duì)于發(fā)行市場(chǎng)的介入，也讓華誼兄弟在另一方面把控住了市場(chǎng)。目前華誼兄弟在影視方面的投資沒有增加太大規(guī)模，其電影也開始以發(fā)行為主，取得電影的發(fā)行權(quán)方式也是在前期進(jìn)行一定投資，不過大概占20%-25%的份額也不會(huì)讓華誼兄弟占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　多元化發(fā)展或使電影話語權(quán)漸失

　　在北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來，雖然目前來講華誼兄弟的把控能力還可以，但現(xiàn)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來越激烈。其比喻稱，“此前100個(gè)億的市場(chǎng)華誼兄弟占到20%，但現(xiàn)在200個(gè)億占10%。份額是一樣的，但地位明顯在下降”。

　　北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，華誼兄弟對(duì)于未來的規(guī)劃中也稱，公司將積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，拓展包括影院放映業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)、品牌授權(quán)業(yè)務(wù)等影視娛樂相關(guān)業(yè)務(wù)；還將積極拓展新媒體及游戲業(yè)務(wù)，拓寬公司互聯(lián)網(wǎng)的娛樂及粉絲經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)。

　　陳少峰認(rèn)為，目前不少企業(yè)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)都涉及到很多門類，包括線上線下。目前來看，現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)更具備一種內(nèi)容資源的共享性。如果電影公司只局限電影制作，那么可能就會(huì)被圈在票房的爭(zhēng)搶，很難在未來的電影市場(chǎng)中擴(kuò)展。北京商報(bào)記者 姜子謙