全球“軟實力之父”、哈佛大學教授約瑟夫?奈應于12月12日出席“2013 NU SKIN大師趨勢論壇”，并發表“軟實力，改變世界的原動力”主題演講。

剛剛落幕的十八屆三中全會，已經成為大國崛起、民族復興的新里程碑，其中公報提出的要增強國家文化軟實力，實現國家治理體系和治理能力的現代化備受關注。而如何提升國家的軟實力，軟實力對國家、企業和個人的指導意義，也成為全社會共同關注的重大話題。

“2013 NU SKIN 大師趨勢論壇”的舉辦可謂恰逢其時。12月12日，北京國家會議中心，全球“軟實力之父”、哈佛大學教授約瑟夫?奈應NU SKIN如新之邀出席“2013 NU SKIN大師趨勢論壇”，約瑟夫?奈教授是當今研究權力的第一人。經過多年對權力及其運用方式的深入研究，他提出要靈活運用權力資源，尤其是要善用軟實力的建議，不僅影響了當今的大國博弈，而且也給企業和個人追求成功提供了非常有價值的參考。

論壇上，特邀嘉賓中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖博士、長江商學院創辦院長項兵博士、《第一財經日報》總編輯秦朔、NU SKIN如新大中華區域總裁范家輝等嘉賓，與約瑟夫?奈教授精彩對話，探討在當下的復雜國際國內形勢下，如何提升國家、企業和個人的軟實力。

在約瑟夫?奈看來，軟實力指的是“贏得人心，讓別人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，正如中國古語所說的“得人心者得天下”?！暗萌诵摹辈粌H適用于國際政治，也適用于商業領域。

人們常說“商場如戰場”，一家企業固然可以靠資本戰、價格戰等“硬實力”打垮競爭對手；也可以靠建立標準，設定規則，營造共贏局面，倡導商業價值等“軟實力”，來贏得同業、伙伴、顧客的“人心”。企業的綜合競爭力既包括資本、技術、裝備、土地等生產要素組成的硬實力，也包括企業文化、管理模式、價值觀等體現出來的軟實力。對于一個有著卓越追求的品牌，軟實力作為企業核心競爭力所帶來的影響力不可小覷。

更具普遍意義的是，軟實力不僅適用于國家和企業組織，根據約瑟夫?奈的觀點，社會上的每一個個體都可以擁有軟實力資源。而個人所具備的領導力，則來源于情商、溝通和遠見。情商能夠幫助領導者在變化的環境中適當運用個人魅力，同時出色的語言表達能力可以感染更多的人；而一個領導者有能力描繪出一個具有感召力的未來愿景，為組織制定共同目標，則是贏得追隨者的關鍵因素。