徐文智

哈爾濱2025年第九屆亞冬會雖已閉幕，但由此點(diǎn)燃的冰雪消費(fèi)熱潮并未停歇。

滑雪賽事門票“秒灰”速度超過演唱會、鄂倫春族非遺馴鹿雪橇成為爆款體驗(yàn)項(xiàng)目，當(dāng)“濱濱”“妮妮”的形象從打卡背景板進(jìn)階為城市文化符號，“爾濱”的冰雪消費(fèi)已從簡單的運(yùn)動競技，蛻變?yōu)槿诤衔幕J(rèn)同、社交屬性、科技賦能的新消費(fèi)賽道。

冰雪消費(fèi)在南方市場的逆襲也值得品味。浙江安吉云上草原滑雪場春節(jié)單日接待量突破2萬人次，廣州融創(chuàng)雪世界用零下5攝氏度的恒溫在嶺南大地創(chuàng)造出“反季節(jié)經(jīng)濟(jì)”奇觀，湖北通過“知音湖北·南國冰雪”線路撬動2000萬人次消費(fèi)……一系列生產(chǎn)要素的創(chuàng)新性重組，撬動著冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局的變革進(jìn)程，展現(xiàn)出全民共享的“北雪南移”。

在冰雪消費(fèi)的熱潮下潛藏的隱憂不能忽視。首先，社交平臺上，雪場安全員與滑雪新手的“攻防演練”屢屢成為熱梗，側(cè)面暴露出冰雪消費(fèi)快速發(fā)展帶來的人才資源短缺。其次，滑雪場資源區(qū)域發(fā)展不平衡造成冰雪消費(fèi)很難“南北同熱”卻極易“共同降溫”。再次，一些北方省份新建滑雪場數(shù)量不少，大多是“一季熱”，很難做到“四季火”。旺季是雪場，淡季是農(nóng)場，是許多滑雪場面臨的經(jīng)營困局。

如何破解冰雪消費(fèi)領(lǐng)域的冷熱變奏之困？敢于求變、善于求新的創(chuàng)新精神不可或缺。例如武漢甘露山雪世界引入第七代造雪技術(shù)，讓江城實(shí)現(xiàn)“六月飛雪”的魔幻景觀，科技創(chuàng)新構(gòu)建的“氣候自由”為冰雪消費(fèi)的未來發(fā)展提供了耳目一新的解決方案；浙江莫干山將竹林雪場與溫泉民宿打包成“冰火兩重天”度假套餐，大幅提升消費(fèi)體驗(yàn)，也助力了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。

冰雪消費(fèi)想要保持“恒溫狀態(tài)”，不能僅僅是簡單的規(guī)模擴(kuò)張，而是要進(jìn)行生態(tài)重構(gòu)。新疆阿勒泰的毛皮滑雪板遇上杭州亞運(yùn)會的數(shù)字孿生技術(shù)，東北的“冰雪老兵”與南方的“造雪新貴”形成產(chǎn)業(yè)共同體，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞、科技與文化交融，這場冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮，將與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)一樣，熔鑄成標(biāo)度新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的又一新生載體。