經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7%。專家表示，春節假期奠定了全年旅游經濟高開高走的市場基礎，有力提振了建設旅游強國和高質量發展的信心。

2025年春節是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節。文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題活動，統籌做好安全生產和假日市場工作，文化和旅游市場平穩有序。

文旅融合年味濃。各地深挖春節“非遺”文化內涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞等年俗活動，吸引了大批市民和游客。飛豬旅行數據顯示，春節假期，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年增長40%，其中，攜親友逛燈會、賞民俗表演等最為熱門。在攜程平臺上，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍。中國旅游研究院院長戴斌認為，蛇年春節，更多以非遺、民俗和民間藝術為代表的優秀傳統文化“破圈”，“那些承載歷史記憶且融入當下生活的文化，一定能夠在越來越多年輕人的融入、認同和關注下得以創造性傳承和創新性發展”。除此以外，春節期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統節目備受歡迎。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等場館客流量保持高位，打卡特色展覽成為過年新風尚。

旅游消費開門紅。飛豬旅行數據顯示，春節假期國內游人均消費同比去年提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。冰雪旅游持續火熱，2024—2025冰雪季、哈爾濱亞冬會和春節的疊加，讓哈爾濱、長春、張家口、呼倫貝爾、阿勒泰等冰雪旅游城市的市場熱度再創新高。也有不少人選擇向南避寒而游，溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令廈門、汕頭、昆明、桂林、大理等地深受游客歡迎。夜間文旅消費亮點頻現，山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間游船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項目活力十足。以旅游景區、旅游度假區、歷史文化街區、休閑商圈“三區一圈”為代表的休閑場景，仍是游客假日首選打卡地。中國旅游研究院的調查和測算數據顯示，春節假期，國家5A級旅游景區日均游客達1.18萬人次，與去年基本持平；國內出游游客中，到訪過“三區一圈”的高達57.9%。

市場下沉趨勢明顯。春節假期，農村居民出游人數為1.23億人次，人均出游0.27次，同比增長7.9%，農村居民出游人數占國內游客總人數的24.6%。年輕人的“反向旅游”“平替旅游”和中青年群體的“奔縣游”“老家游”拉升了春節假期低線城市縣域中心城鎮的旅游熱度。去哪兒平臺數據顯示，春節假期縣城酒店預訂量同比增長四成，從客源來看，年齡在25歲至35歲的游客占縣城酒店預訂的四成以上。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，能在春節“抓”住年輕游客的縣城，都有一些共同特點，比如獨有的旅游資源、新開交通線路、新建酒店拉動等。

出入境游市場穩步走高。過境免簽、支付便利化等利好政策和“歡樂春節”系列活動效果疊加，進一步增強入境旅游吸引力。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節的重要內容，中華傳統文化影響力進一步提升。攜程平臺數據顯示，春節期間十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國。出境游在去年高基數基礎上繼續強勁增長。飛豬平臺數據顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等產品增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比增長229%，東亞、東南亞等地區的國家依然是最熱門出境游目的地，匈牙利、挪威、沙特阿拉伯、冰島、奧地利等目的地增速較快，訂單量較去年普遍翻倍。

（張雪）