今年國慶期間，中國網球公開賽、WTT中國大滿貫賽火熱進行，多地越野賽相繼舉辦，“跟著賽事去旅行”成為新時尚，激發體育消費活力。業內人士表示，通過賽事舉辦可以打造各種融合性消費場景，激發和創造新的消費需求。

促進旅游產業發展

體育賽事成為國慶期間城市旅游的“吸睛”亮點。北京市體育局二級巡視員張華表示，國慶假期，北京市在朝陽、石景山等10個區舉辦16項賽事活動，涉及籃球、乒乓球、網球等12個項目，預計參與人數37.5萬人次。

國慶賽事中最受矚目的當數2024年中國網球公開賽。來自47個國家和地區的約400名選手參賽，包括11位大滿貫冠軍和6位曾登頂世界第一的球員。此外，2024年WTT中國大滿貫賽于9月26日至10月6日在石景山首鋼園舉行，這項國際頂級乒乓球賽事時隔63年重回北京。

在傳統體育賽事之外，戶外運動賽事也成為旅游城市宣傳美景的亮麗名片、挖掘旅游產業深度價值的突破口。貴州紅·山水越野挑戰賽、沂蒙山越野賽、云南鳳慶滇紅越野賽等均在國慶期間舉辦，“跟著賽事去旅行”概念火熱。

根據聯合國旅游組織數據，體育旅游產業正以每年14%的速度增長，超過旅游產業4%至5%的整體增長速度。體育旅游目前占全球旅游支出的10%，2023年市場規模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長率預估為17.5%。

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員高舜禮認為，體育旅游產業作為新興業態，高增速證明其強勁勢頭，但產業規模在總體旅游產業和體育產業中的占比尚不突出，仍需通過倡導全民健身、加強政策支持、推動體育旅游俱樂部發展等方式，進一步激活其發展潛力。

體育營銷提振業績

體育營銷是體育賽事拉動經濟的關鍵一環。燕京啤酒、北京同仁堂、中華酒與中國網球公開賽簽約合作，通過設置品牌展區、推出聯名產品、邀請中國網球選手到展區體驗等方式積攢人氣。

乘著體育大年的東風，多個體育類上市公司上半年業績亮眼。2024年上半年，安踏體育總收入337.35億元，同比增長13.80%；歸母凈利潤77.21億元，同比增長62.62%。特步國際上半年總收入72.03億元，同比增長10.44%；歸母凈利潤7.52億元，同比增長13.02%。361度總收入51.41億元，同比增長19.23%；歸母凈利潤7.90億元，同比增長12.22%。

針對上半年業績增長的原因，體育類上市公司的財報均指向兩個關鍵詞：多元布局、積極出海。以安踏為例，該集團有多層次產品，品牌布局廣泛，旗下包括安踏、斐樂、迪桑特、科隆等多個品牌，業務領域涵蓋跑步、高爾夫等多種運動場景。

中國體育類上市公司“大航海”成績同樣優異。財報顯示，特步國際在亞太、北美以及歐洲、中東和非洲擁有超過8600家門店。安踏旗下品牌已戰略布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等全球重要市場，在美國、日本、韓國等地設立了研發設計工作室。

多家體育類上市公司對下半年發展持樂觀態度。特步國際在財報中表示，國家促進體育發展的政策有望激發消費者對運動的熱情，為體育行業的穩定增長奠定堅實的基礎。361度財報表示，在消費驅動和內需擴張的大趨勢下，體育消費憑借其創新活力與發展潛力，成為政策扶持與加快推進落地的重點領域，迎來高質量發展期。

體育消費潛力大

體育類上市公司業績折射出大眾體育消費熱情不斷高漲，體育消費黏性不斷增強。國家統計局發布數據顯示，今年1-8月份，體育、娛樂用品類零售額同比增長10.1%。

“體育消費帶動其他關聯消費的能力很強，在參與賽事和觀賞賽事的過程中，用于旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂等各類消費的支出可能是體育消費的數倍甚至是數十倍。”中央財經大學體育經濟學研究中心主任王玉雄表示，此外，通過賽事舉辦還可以打造各種融合性消費場景，激發和創造新的消費需求，例如賽事進景區、進街區、進商圈等。

政策對體育消費支持加碼。國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，要激發體育消費等改善型消費活力。中研普華產業研究院研究報告顯示，展望未來，體育經濟市場規模有望進一步擴大，體育賽事、體育消費等將成為新的經濟發展引擎。

國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示，下一階段，將加強體育產品的供給，在制造業方面，將加快新技術、新材料在體育用品領域的應用，推動體育制造業轉型升級，打造智能裝備、智慧場館，更多地讓智能化應用在產品和消費場景上；在服務業方面，將加大體育賽事的供給，提供多層次、多樣化、個性化的體育服務；此外，還將加強政策措施的供給，不斷打通政策堵點和難點，優化發展環境，激發市場活力。

（連潤熊彥莎）