8月23日，小紅書(shū)馬路生活節(jié)吉祥物“鴨馬路”亮相黃浦江，20米的巨型裝置吸引了眾多游客爭(zhēng)相打卡留影，從而也正式拉開(kāi)第二屆“小紅書(shū)馬路生活節(jié)”的序幕。
作為“上海之夏”七大標(biāo)桿活動(dòng)之一，小紅書(shū)第二屆馬路生活節(jié)將于8月23日至9月1日期間精彩呈現(xiàn)，一個(gè)中心化市集和5大主題小馬路裝飾一新，超過(guò)200場(chǎng)主題活動(dòng)將在上海街頭輪番“上演”。其中既有落日音樂(lè)會(huì)、抬頭藝術(shù)展等文藝活動(dòng)，也有時(shí)髦秀場(chǎng)、吹吹風(fēng)市集、逛吃小馬路等休閑娛樂(lè)，這些豐富多彩的活動(dòng)，讓人感受到上海多元、開(kāi)放的城市文化。
小紅書(shū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人白板介紹，小紅書(shū)還邀請(qǐng)了超過(guò)500位的國(guó)內(nèi)外的創(chuàng)作者參與馬路生活節(jié)，把活動(dòng)的影響力輻射到全國(guó)，甚至全球。“希望馬路生活節(jié)能進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)青年文化的蓬勃，展示中國(guó)年輕人積極向上的精神狀態(tài)，為小紅書(shū)社區(qū)、用戶、城市、社會(huì)都產(chǎn)生更多的價(jià)值，助力上海打造新的城市名片。”
打造上海之夏標(biāo)桿活動(dòng)，吸引市民、游客“壓馬路”
開(kāi)幕當(dāng)天，小紅書(shū)馬路生活節(jié)的吉祥物“鴨馬路”在黃浦江畔驚艷亮相，吸引了眾多游客的目光與鏡頭。這只高達(dá)20米的巨型鴨子，寓意著“快樂(lè)分享，美好生活”，每天19時(shí)到23時(shí)，“鴨馬路”會(huì)和浦江兩岸燈光同時(shí)亮起和熄滅，為上海夜景增添別致的景觀 。
今年的主題小馬路內(nèi)容和主題比去年更豐富，共推出逛吃、愛(ài)樂(lè)、愛(ài)玩、發(fā)光、秀場(chǎng)5個(gè)主題，橫跨上海市黃浦區(qū)、徐匯區(qū)、靜安區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)；包括愚園路、汾陽(yáng)路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、長(zhǎng)樂(lè)路等8條小馬路。每條小馬路會(huì)根據(jù)主題進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，活動(dòng)策劃，以及聯(lián)合商家設(shè)置打卡集章的趣味互動(dòng)。另外在楊浦區(qū)大學(xué)路還設(shè)置了一條出片小馬路，設(shè)置多樣的打卡裝置和周末限時(shí)彩繪斑馬線。
在發(fā)光小馬路淡水路，路過(guò)的人們幾乎都被臨街樓上“晾曬”的衣服吸引住了目光。白色的衣服上印著詩(shī)歌，掛在居民的晾衣桿上，構(gòu)成了獨(dú)特的“抬頭藝術(shù)展”。主題小馬路主創(chuàng)阿高介紹說(shuō)，小馬路上會(huì)有轉(zhuǎn)角音樂(lè)會(huì)、趨勢(shì)發(fā)布會(huì)等豐富的街頭活動(dòng)，“為大家的逛吃玩‘壓馬路’之旅增加了不少樂(lè)趣。”
上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉德艷認(rèn)為，小紅書(shū)馬路生活節(jié)很好地實(shí)現(xiàn)了“主客共享”，讓本地市民與外地游客都有良好的體驗(yàn)，也令城市更具溫情和趣味。
23日，世博黃浦體育園的“吹吹風(fēng)市集”開(kāi)門(mén)迎客，市集很快熙熙攘攘起來(lái)，部分?jǐn)偽磺芭牌饋?lái)了隊(duì)。主創(chuàng)卓然介紹，今年的市集匯集了百余家商家與品牌，涵蓋了人文、美妝、戶外、興趣、美食、潮流等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容的多樣性和豐富性。其中有30多位小紅書(shū)的主理人來(lái)出攤，將吸引諸多粉絲線下互動(dòng)。市集將于8月23日-8月25日和8月30日-9月1日開(kāi)放。
除此之外，8月30日至9月1日的黃浦體育園，新褲子、回春丹等音樂(lè)人將為觀眾帶來(lái)永不落幕的“落日音樂(lè)會(huì)”。
營(yíng)造有快樂(lè)有趣的線下場(chǎng)景，促進(jìn)沉浸式消費(fèi)
馬路生活節(jié)不僅為上海市民和外地游客帶來(lái)了豐富多元的城市文化體驗(yàn)，也為參與其中的商家和品牌帶來(lái)了較大的客流。
據(jù)報(bào)道，去年首屆馬路生活節(jié)共有超過(guò)20萬(wàn)人參加了線下活動(dòng)體驗(yàn)。南昌路水果店鋪“果之潤(rùn)”的創(chuàng)辦者周傳財(cái)介紹，去年馬路生活節(jié)活動(dòng)期間，平均銷售額提升超過(guò)30%，因此今年第一時(shí)間報(bào)名參與活動(dòng)。服飾和生活方式品牌GoodBai也表示，活動(dòng)期間所在馬路的客流比平時(shí)明顯提升。
劉德艷副教授去年也參與了馬路生活節(jié)活動(dòng)，她認(rèn)為馬路生活節(jié)營(yíng)造了非常快樂(lè)有趣的線下場(chǎng)景，能夠有效促進(jìn)線下消費(fèi)。在她看來(lái)，“今年馬路生活節(jié)的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大到多個(gè)街區(qū)，效果更好。這種聯(lián)動(dòng)不僅可以聚攏人氣，還可以增加淘的樂(lè)趣。人們能夠置身其中，進(jìn)行沉浸式消費(fèi)。”
本屆馬路生活節(jié)不僅與主題馬路上90余家各具特色的門(mén)店達(dá)成合作，市集活動(dòng)邀請(qǐng)了超百家商家和品牌參與。除了人流和營(yíng)業(yè)額，商家也非常看重馬路生活節(jié)帶來(lái)的與粉絲和消費(fèi)者面對(duì)面互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)。
商家拾米面包的創(chuàng)辦者孫華介紹，他專門(mén)為馬路生活節(jié)設(shè)計(jì)了一批小紅書(shū)表情包面包，希望能打動(dòng)線下用戶，讓品牌得到認(rèn)可。品牌GOODBAI品牌團(tuán)隊(duì)表示，“我們覺(jué)得馬路最特別的一個(gè)地方，是真的可以把大家約出來(lái)聚在一起玩。很開(kāi)心可以在活動(dòng)中遇到很多真實(shí)的人，以比較真誠(chéng)的方式與他們產(chǎn)生聯(lián)系，并通過(guò)活動(dòng)增進(jìn)了解和喜歡。”
馬路生活節(jié)總統(tǒng)籌天笑介紹，為了增強(qiáng)消費(fèi)者與商家、店鋪的互動(dòng)，小紅書(shū)設(shè)計(jì)了集章打卡等趣味活動(dòng)。當(dāng)用戶發(fā)筆記分享體驗(yàn)時(shí)，可以通過(guò)掃碼自動(dòng)關(guān)聯(lián)門(mén)店的地理位置（POI）信息，方便其他用戶快速找到商家參與互動(dòng)。
依靠社區(qū)青年創(chuàng)造力，打造上海城市新名片
人聲鼎沸的“吹吹風(fēng)市集”中央的小舞臺(tái)傳來(lái)音樂(lè)聲與歌聲，吸引人們駐足觀看。這是由小紅書(shū)創(chuàng)作者聯(lián)合奉獻(xiàn)的小舞臺(tái)節(jié)目，為市集增加浪漫和樂(lè)趣。市集營(yíng)業(yè)期間，每天傍晚開(kāi)始滾動(dòng)表演。市集主創(chuàng)卓然介紹，小舞臺(tái)一共38個(gè)節(jié)目，90位表演者，表演類別有10種，包括Kpop舞蹈、Swing舞蹈、DJ、Rap、搖滾、手碟、長(zhǎng)笛等。
如此豐富的節(jié)目，是如何組織的？卓然說(shuō)，所有創(chuàng)作者都來(lái)自社區(qū)的公開(kāi)招募，創(chuàng)作者們揮灑熱情和創(chuàng)造力，在市集營(yíng)業(yè)的六天里貢獻(xiàn)了18個(gè)小時(shí)的才藝表演，成為小紅書(shū)市集獨(dú)特的亮點(diǎn)。
在小紅書(shū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人白板看來(lái)，本屆馬路生活節(jié)活動(dòng)豐富多彩的“秘訣”，是引入小紅書(shū)社區(qū)的創(chuàng)作者、商家、買(mǎi)手、主播、MCN、用戶乃至游客一起共創(chuàng)。“無(wú)論市集、小馬路還是音樂(lè)會(huì)，所有人都不是路過(guò)的參觀者，而是參與者、創(chuàng)造者、傳遞者，大家碰撞創(chuàng)造力，迸發(fā)生命力，將馬路生活節(jié)每個(gè)細(xì)節(jié)合力落地。”
在馬路生活節(jié)活動(dòng)開(kāi)幕當(dāng)天，主辦方也首次發(fā)布了《小紅書(shū)2024青年城市文化創(chuàng)造趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，充滿活力和創(chuàng)造力的青年文化活動(dòng)正日益成為許多城市的新名片。報(bào)告提煉出青年人創(chuàng)造城市文化的四大趨勢(shì)：發(fā)現(xiàn)角落風(fēng)景，創(chuàng)造城市新景點(diǎn)；爆改日常設(shè)施，創(chuàng)造城市新玩法；挖掘在地性，創(chuàng)造城市新性格；獲取微身份，創(chuàng)造城市新社交。
