8月8日，小紅書和云南省文旅廳簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在云南省文旅廳指導(dǎo)下，落地實施小紅書公益“鄉(xiāng)村漫游”云南站的扶持計劃。云南省大理州、紅河州、普洱州、麗江市四州市的12個鄉(xiāng)村成為該計劃的首批合作鄉(xiāng)村。
小紅書與云南省文旅廳簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
作為文旅部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村數(shù)字提升行動的重要板塊，小紅書“鄉(xiāng)村漫游”扶持計劃依托平臺優(yōu)勢，積極向鄉(xiāng)村引入資金、人才、技術(shù)、生活方式等城市資源要素，將露營、city walk等年輕化、潮流化、生活化的趨勢帶到鄉(xiāng)村，吸引城市游客向鄉(xiāng)村流動，同時吸引曾經(jīng)走出農(nóng)村、具有城市生活經(jīng)驗和知識的人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，賦能農(nóng)村發(fā)展活力，促進城鄉(xiāng)融合。
小紅書作為年輕人分享生活方式的社區(qū)，在線上具有顯著的文旅種草能力和流量優(yōu)勢。云南省則以其豐富的文化資源和特殊的自然稟賦，成為了小紅書上最受歡迎的目的地之一。近一年內(nèi)，小紅書上關(guān)于云南的文旅推廣曝光次數(shù)超300億次，互動超2億次，其天然的種草屬性和潮流打造能力，為云南省文旅發(fā)展注入新活力。
依托鄉(xiāng)村游、小眾游的熱門趨勢，小紅書平臺主動策劃并發(fā)起多種線下活動，積極組織有創(chuàng)意、有才華的年輕人深入鄉(xiāng)村，挖掘當(dāng)?shù)匚穆锰厣?，為云南鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)賦能。今年上半年小紅書共計邀約組織近300位博主及明星，引流3300余位萬粉以上達人，成為“精神村民”前往云南沉浸式體驗，開發(fā)鄉(xiāng)村體驗線路、活動，并策劃鄉(xiāng)村漫游攻略。
小紅書公益部相關(guān)負責(zé)人告訴記者，小紅書流量博主實地體驗分享，種草打卡，不是簡單地游覽和度假，而是要深入到村子中去，在村子里去生活、去體驗、去創(chuàng)造，是一次新生活方式與村莊產(chǎn)生更深鏈接的旅程，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村深度體驗和小眾旅行從線上種草到線下拔草，從流量到人流的雙向循環(huán)。
小紅書“鄉(xiāng)村漫游”話題下關(guān)于云南的文旅推廣內(nèi)容曝光超7億
此外，云南省大量鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)在小紅書上迸發(fā)并帶動相關(guān)產(chǎn)品和周邊地區(qū)的發(fā)展。麗江市的玉湖村，原本并非傳統(tǒng)景區(qū)，因小紅書上一家村咖的雪山窗景分享而走紅，如今已成為旅游黑馬，近一年曝光量高達2.33億次，討論量超16萬次。
“授人以魚不如授人以漁”，小紅書公益推出“鄉(xiāng)村漫游”專項運營培訓(xùn)課、舉辦線下鄉(xiāng)村主理人思享會沙龍，面向云南當(dāng)?shù)氐奈穆眯袠I(yè)從業(yè)者、新媒體從業(yè)者提供資深運營指導(dǎo)與長線扶持，幫助他們運用好小紅書“種草”優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村種草文旅體驗經(jīng)濟。
小紅書公益開展“鄉(xiāng)村漫游”云南站培訓(xùn)課
自1996年中央確定上海市對口幫扶云南省以來，滬滇協(xié)作已走過28個春秋。作為上海企業(yè)代表，小紅書“鄉(xiāng)村漫游”計劃首站落地云南，通過號召并組織更多有意思的人到云南鄉(xiāng)村去，運用平臺天然的種草屬性以及潮流打造能力，助力挖掘云南鄉(xiāng)村文旅新體驗；同時通過吸引“鄉(xiāng)村咖啡”、“鄉(xiāng)村博物館”、“大地藝術(shù)”等更多新消費品牌、新經(jīng)濟業(yè)態(tài)入駐鄉(xiāng)村，促進村民就業(yè)增收，助力培育鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟新業(yè)態(tài)；從而實現(xiàn)用生活方式鏈接城市與鄉(xiāng)村的構(gòu)想，促進滬滇兩地文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。
據(jù)悉，未來三年，小紅書計劃將助力中國300個鄉(xiāng)村通過文旅振興實現(xiàn)自身發(fā)展和城鄉(xiāng)融合，積極探索東西部協(xié)作新模式。
