“今年拼多多將投入共計45億元消費補貼，助力五五購物節(jié)促消費活動。上海地區(qū)用戶進入專區(qū)即可領取各類補貼券。”4月27日，在商務部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府共同舉辦的2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節(jié)”啟動儀式上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真揭曉了為這場年度消費節(jié)慶準備的用戶回饋“大禮包”。
“五五購物節(jié)”是上海增強消費市場回升勢頭、打造國際消費城市的標志性活動。作為上海本土成長的新電商平臺，拼多多已連續(xù)五年積極參與，投入力度逐年遞增。
為助力“五五購物節(jié)”出圈，讓“滬里滬外”的消費者都能享受品質消費，今年拼多多不僅設立活動專區(qū)、聯(lián)合中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）開展專場直播，還推出平臺首個“新品首發(fā)季”活動，攜手家電、美妝、運動、文具、食品等類目知名品牌，著力打造首發(fā)經濟的平臺特色。
▲ 拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真（中）出席第五屆上海“五五購物節(jié)”啟動儀式。 孟云歸|攝
“‘五五購物節(jié)’不僅是上海的，也是全國的。”范潔真表示，“我們希望立足上海、輻射全國，讓全國消費者都能參與到這場美好的消費盛宴當中。”
“五五”專場直播帶貨迎開門紅 “繁花之城”最愛花
“今晚直播間的商品都打折頭（打折），歡迎大家來買么事（買東西）。”
昨晚，在第五屆上海“五五購物節(jié)”啟動儀式外場，總臺攜手拼多多落地了一場主題為“拼在上海 樂享生活”的百億補貼專場帶貨直播，總臺央視主持人周運和郭若天巧用滬語，號召直播間網友購買下單。
▲在“拼在上海 樂享生活”百億補貼專場帶貨直播上，總臺央視主持人周運和郭若天向網友推薦商品。孟云歸|攝
從農產品起家的拼多多，開創(chuàng)了以拼為特色的農產品零售新模式，通過簡化生鮮流通環(huán)節(jié)，讓消費者以實惠的價格購買到新鮮、優(yōu)質的農特產品。鑒于此，整場直播中，農特產品頗受用戶喜愛，“網紅水果”藍莓就是其中代表。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年以來，平臺藍莓銷量大幅增長，同比增幅達到300%。其中，上海市民對藍莓展示出了極大消費熱情，訂單量較2023年同期翻了四倍。這種熱情延續(xù)到了直播中，沒等主持人推薦，藍莓就已經售出幾百盒。
“佳沃藍莓不僅香甜多汁，還含有多種花青素，能夠守護眼睛健康。”郭若天話落，網友紛紛下單，訂單成交持續(xù)上漲。
“云南的玫瑰顏色多樣，不僅香氣宜人，還能裝飾房間、愉悅自己。這款鮮花是坐飛機來的，從昆明種植基地直發(fā)，空運直達相隔2000多公里的上海。”直播持續(xù)到半程，周運重點推介了云南鮮花，結果大受歡迎。
據(jù)店鋪商家楊攀透露，今年以來，店鋪訂單明顯上升，日銷峰值可以達到3000單。熱播劇《繁花》取景地上海，一直以來都是店鋪銷量最高的城市，滬上“花癡”對玫瑰的偏愛特別明顯，香檳、洛神、艾莎都是熱銷申城的玫瑰品種。
除了上海對口支援的云南特色農產品大獲青睞，在三小時的直播中，平臺重磅補貼的國際大牌、“滬牌”老字號、潮流新品牌等品質好物也吸引了廣泛關注。一些品牌甚至在“五五購物節(jié)”預熱階段就迎來了線上消費的“開門紅”。
比如，家喻戶曉的品牌伊利就吃到了首波紅利。4月25日，伊利冷飲與拼多多聯(lián)合打造的“甄稀超級品牌日”活動迎來爆發(fā)，通過站內站外聯(lián)動、多渠道引流造勢，店鋪單日銷售額較日常增長了10倍以上，首次突破百萬元大關。
伊利液奶則準備在“五五”期間聚焦當下潮流消費趨勢，推出如優(yōu)酸乳線條小狗、暢意草莓熊、伊利純牛奶迪士尼公主裝、QQ星味可滋唐老鴨等系列IP聯(lián)名新品，希望通過IP自帶屬性與粉絲黏性搭建起與消費者溝通的橋梁，給拼多多用戶帶來更高的情緒價值。
為讓消費者更經濟地實現(xiàn)消費升級，拼多多今年創(chuàng)紀錄地投入共計45億元消費補貼。近三年來，拼多多已累計為“五五購物節(jié)”投入消費補貼逾120億元。
與此同時，平臺還在“五五購物節(jié)”活動專區(qū)搭建了“上海制造一起拼”、“上海好農貨”、“絲路云品”、“對口幫扶好貨購”、“綠色健康消費”等主題樓層，旨在推動更多海內外優(yōu)質產品對接中國消費市場，提升優(yōu)質供給的豐富性。
線上集中“上新” 情緒價值成新賣點
“五五購物節(jié)”走到第五年，逐漸成為國內外品牌開展新品首發(fā)、首秀、首展的首選檔期。
早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。進入2024年，上海首發(fā)經濟的規(guī)模和質量更是遠超往年。為了助力打響“首發(fā)上海”品牌，拼多多首次在“五五購物節(jié)”期間推出“新品首發(fā)季”活動，覆蓋家電、美妝、運動、文具、食品等類目。
小米作為全球領先的智能手機品牌之一，與拼多多一起參與到“五五購物節(jié)”活動中。小米中國區(qū)電商部總經理于澎表示，“這不僅有助于上海促消費，提升品牌影響力，還能讓消費者更好地享受科技的樂趣。”
在4月27日晚的百億補貼專場帶貨直播中，小米挑選了4款爆款產品，涵蓋可穿戴、智能家居品類，包括“人”和“家”兩大場景。
于澎表示，“‘五五’期間，小米還將在拼多多平臺同步首發(fā)包括雙出風柜機空調、超大尺寸電視、超薄嵌入式多門法式冰箱等在內的科技好物，非常期待讓更多人看到煥然一新的小米大家電品類。”
全球最大的文具制造商之一、上海本土企業(yè)晨光文具，一直與拼多多保持著密切合作。在昨晚的百億補貼專場帶貨直播中，晨光上架了兩款產品：一款是能代表其在書寫工具上優(yōu)勢和實力的刷題七支筆組合套裝，另一款是經典暢銷的晨光多功能復印紙。
“‘五五購物節(jié)’為提振消費信心起到了積極作用，也為企業(yè)提供了品牌展示和產品推廣的良好契機。”晨光線上業(yè)務總經理江巍表示，晨光非常榮幸能與拼多多一起在線上為廣大消費者提供優(yōu)質產品和服務。
“公司今年計劃上線十幾款新品，包括孔廟祈福系列考試套裝、金榜題名系列考試套裝等，這些產品不僅在功能上滿足消費需求，同時還向考生們提供更多情緒價值，為莘莘學子送上美好的祝福。”江巍表示。
▲拼多多“五五購物節(jié)”活動頁面已上線，用戶進入專區(qū)即可領取消費補貼。 孟云歸|攝
有著93年歷史的經典上海美妝品牌百雀羚，近年來持續(xù)發(fā)力線上。去年，百雀羚在拼多多保持持續(xù)增長，產品覆蓋全國更多區(qū)域。
今年的“五五購物節(jié)”，百雀羚非常重視。其為拼多多平臺消費者專門定制研發(fā)的“多效緊致”抗老系列產品已于4月上線，未來兩個月還將陸續(xù)推出主打舒緩、補水、保濕的“舒緩沁潤”系列產品，為平臺消費者持續(xù)讓利，力求亮眼的消費表現(xiàn)。
此外，未來兩個月內，心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌還將在拼多多平臺集中開展新品首發(fā)活動。據(jù)項目負責人介紹，平臺不僅要為消費者提供品質好物，還要讓大家從購買中獲得價值感和幸福感，“我們將針對首發(fā)新品傾斜百億補貼等扶持資源，增加對優(yōu)質商品的曝光，打造新穎、多元、健康的消費體驗。”
助力“滬字號”走出上海 共享增長紅利
作為全國首個大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動，“五五購物節(jié)”已是加強海內外品牌宣傳推介的重要窗口。拼多多作為連接消費者與生產制造源頭的橋梁，在聯(lián)動線上線下、“滬里滬外”消費方面發(fā)揮著重要力量。
山林食品是上海老牌熟食品牌，迄今已有75年歷史，在上海本地擁有較高的影響力。但山林食品一直以線下業(yè)務為主，且80%-90%的業(yè)務都集中在上海地區(qū)。直到去年下半年，山林食品開始布局線上，借助拼多多平臺“出滬”。隨著上海進入“五五時間”，線上線下預熱活動開啟，近一周，拼多多山林大紅食品旗艦店銷售額實現(xiàn)了翻倍增長。
在昨晚的百億補貼專場帶貨直播中，山林食品上線了一款線下同款大紅腸，人氣很高。山林食品電商總經理蔣詩源表示，“我們希望通過參加‘五五購物節(jié)’，讓新上海人、更多年輕人都能知道并了解我們的商品，讓更多人嘗試山林大紅的產品，促進銷售，帶動品牌發(fā)展。”
▲部分登上百億補貼專場帶貨直播的產品。孟云歸|攝
國貨美妝新勢力橘朵也肯定了“五五購物節(jié)”對品牌展示和促進銷售起到的積極作用，橘朵品牌負責人表示，“‘五五’的系列活動，不僅提升了品牌曝光度，讓更多消費者認識和了解我們的產品，還通過促銷活動實現(xiàn)了銷售額的大幅提升。”據(jù)了解，橘朵去年抓住“五五商機”，銷售額獲得了同比上年83%的強勁增長。
上海老牌化工日用品生產商立白，今年首次參與平臺的“五五購物節(jié)”活動，準備了粉、精、皂、液、珠、助洗六大品類充足的貨品系列寬度，以及爆品立白大師香氛系列專供規(guī)格、專供香型、立白內衣洗專供香型等產品助力提升貨品高度，還提前備貨入倉、溝通聯(lián)系物流，確保庫存充足、發(fā)貨及時迅速，為廣大消費者提供優(yōu)質服務。
“每屆五五消費季活動內容不斷創(chuàng)新與豐富，不僅持續(xù)吸引上海消費者的目光，輻射周邊區(qū)域關注，更有助于引領消費潮流，助力消費升級，促進區(qū)域增長，對我們品牌聲量、份額增長帶來了良性的作用。”在立白電商總經理鄭殷寧看來，上海“五五購物節(jié)”已不止是一場城市級購物盛宴，更是上海打造國際消費中心城市、推動消費升級、引領新零售趨勢的戰(zhàn)略舉措。
今年，引領高質量消費的“五五購物節(jié)”于4月底啟動，直至6月底結束，貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個節(jié)日。高質量消費也是拼多多今年的重點工作之一。此前，拼多多集團聯(lián)席CEO趙佳臻表示，“2024年是消費促進年，我們將繼續(xù)從服務消費者需求出發(fā)，豐富商品種類和服務形態(tài)，改善質價比，優(yōu)化購物體驗，加強用戶活躍度，為認真做生意的優(yōu)質商家提供更多被消費者看見和認可的機會，鞏固平臺生態(tài)的正向循環(huán)。”
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