近日，各地文旅部門花式攬客頻上熱搜，上市旅企亦積極行動。記者多方采訪了解，為了迎接春節假期，旅游產業鏈上市公司正在各出奇招吸引游客出行。

“春節期間我們安排了大量的活動，基本可以做到‘微活動’天天有，大型活動周周有。和往年相比，今年烏鎮和古北水鎮會更加熱鬧。”中青旅首席品牌官徐曉磊告訴《證券日報》記者。

此前，中青旅在投資者互動平臺上表示，為了迎接春節假期，中青旅旗下烏鎮、古北水鎮景區充分挖掘景區內特色資源，推出長城冰雪嘉年華、冰屋火鍋、冬日泡湯、跨年派對、篝火狂歡等主題活動及針對春節假期的各類特色套餐產品。

徐曉磊表示，春節期間，中青旅旗下的烏鎮和古北水鎮主要核心客群是年輕人和親子家庭。相比傳統的觀光游覽，豐富的活動安排更滿足這些核心客群的需求。

在安排豐富旅游活動的基礎上，部分旅行社上市公司則“卷”起了酒店。“過去三年我們的很多旅行資源都出現了變化，現在公司正在重塑供應鏈。”眾信旅游集團媒介公關經理李夢然告訴《證券日報》記者，在酒店選擇上，為了增加親子家庭的舒適度，眾信旅游正在積極調整酒店住房結構，由傳統的標間調整為適合家庭出行的套房或三人房。同時，還在地理位置上做了新調整，比如更加靠近海邊、購物中心等。

部分酒店業上市公司則備戰年夜飯和年貨。首旅酒店在投資者互動平臺上表示，針對龍年春節，公司中高端酒店將大力開展產品和營銷創新，在餐飲經營方面推出不同種類的中式、西式新春家宴與新年套餐，各種年貨類食品。

在浙商證券社服首席分析師寧浮潔看來，旅游業積極行動起來是行業高質量發展過程中的正常現象。這一方面意味著市場需求持續釋放，另一方面也意味著我國旅游業有著充分的優質資源供給，以及進一步高質量發展的潛力。

徐曉磊告訴記者，作為社會服務業中的細分行業，提升優質資源供給以及服務質量本身就是行業發展的常態。在多業態共同努力下，旅游業進一步向好態勢可期。中青旅作為擁有多個旅游業態的上市公司，也有望因此受益。

展望2024年，徐曉磊表示，隨著出入境游的陸續恢復，對公司業績的提升具有積極預期。

寧浮潔認為，旅游產業鏈較長，涉及景點、住宿、餐飲、交通等多個領域，在出行需求逐步釋放的背景下，旅游產業鏈中的多個細分行業均有望受益，相關上市公司2024年業績表現有望超預期。

寧浮潔尤其看好景區類上市公司。“景區運營成本中的固定成本相對較高，在客流復蘇，營業收入增長的情況下，該類公司業績增長的彈性空間較大。”寧浮潔說。

（李喬宇）