浮梁：構(gòu)建鄉(xiāng)創(chuàng)協(xié)同發(fā)展體系 激活鄉(xiāng)村振興澎湃動能

近年來，全國各省市全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作，備受各界關(guān)注。各地根據(jù)各自不同的資源特色逐漸形成了如“田園綜合體”“城鄉(xiāng)一體化”“特色產(chǎn)業(yè)”等模式。在今年小紅書《2023國慶節(jié)旅游報(bào)告》列出的最受歡迎目的地城市中，景德鎮(zhèn)市浮梁縣的鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式值得探究。

作為江西省景德鎮(zhèn)市的市轄縣，浮梁縣是典型的生態(tài)型城市，森林覆蓋率達(dá)81.4%，唐代《茶酒論》中“浮梁歙州，萬國來求”描述的是唐代浮梁茶聞名天下遠(yuǎn)銷海外。歷史上景德鎮(zhèn)原為浮梁縣昌南鎮(zhèn)，于北宋景德元年被賜名為“景德鎮(zhèn)”。浮梁縣因此被譽(yù)為“茶瓷故里”。因地處“五圈六山兩湖”的中心地帶，產(chǎn)業(yè)特色較難規(guī)模化，交通優(yōu)勢不明顯，發(fā)展緩于沿海地帶。如何保護(hù)性地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興”，如何探索出一條符合本地實(shí)際情況的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐道路，成為擺在浮梁人面前的重要課題。

鄉(xiāng)村振興模式一：人才流動，鄉(xiāng)村共創(chuàng)

“鄉(xiāng)創(chuàng)體系”筑基 催動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建立良性生態(tài)圈

“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”制度的建立，為浮梁的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐找到了解題新思路。2020年9月20日，對浮梁來說是一個(gè)值得紀(jì)念的日子。這一天，在浮梁縣委組織部與清華大學(xué)文創(chuàng)院的攜手推動下，浮梁縣正式印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)建鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度的實(shí)施方案（試行）》的通知，鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度正式實(shí)施。

在浮梁縣委縣政府的理解中，要實(shí)現(xiàn)“五個(gè)振興”工作目標(biāo)，需要激發(fā)“基層首創(chuàng)”精神，“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度”就是一個(gè)好切口。鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度是以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，通過引進(jìn)人才，遴選掌握鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展理念的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、社會工作者、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等人才，聘為“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”，作為鄉(xiāng)村“首席運(yùn)營官”，開展“一村一員”特派服務(wù)，引導(dǎo)支持在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化發(fā)展，與村黨組織書記、主任形成“ 雙輪驅(qū)動”，共建人文鄉(xiāng)村，共創(chuàng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展特色之路。

到2023年，已經(jīng)有三批累計(jì)53人當(dāng)選為浮梁“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”。他們之中，有人將荒廢山莊改造成集陶藝創(chuàng)作、農(nóng)家體驗(yàn)、戶外拓展、紅色教育為一體的錦泰文化研學(xué)基地，有人以當(dāng)?shù)氐牟栉幕癁槠纥c(diǎn)將茶農(nóng)、茶場、游客“鏈接”到一起，還有人將“大地藝術(shù)節(jié)”的模式引入到中國，打造了浮梁IP“藝術(shù)在浮梁”，成為具有世界級影響力的藝術(shù)節(jié)活動……

在他們的帶頭作用下，往日的“荒山野嶺”變成了“金山”“銀山”，鄉(xiāng)村的田園牧歌成為令人心動的詩意生活。曾經(jīng)被認(rèn)為是惡劣生存環(huán)境代表的“八山半水一分田”，日漸成為吸引更多人來到浮梁、回到浮梁的“磁石”。

除了開創(chuàng)性地提出“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度”，浮梁縣還開設(shè)了鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院，策劃實(shí)施了“浮梁紅·守千年”煥新中國節(jié)系列共創(chuàng)活動，建設(shè)了兩山產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展平臺等，形成了具有浮梁特色的“鄉(xiāng)創(chuàng)體系”。

在鄉(xiāng)創(chuàng)特派員的帶動下，越來越多的村民開始為村里的發(fā)展出謀劃策。鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院的存在則為浮梁鄉(xiāng)村發(fā)展提供源源不斷的知識力量。在這里，會有鄉(xiāng)村振興的專家學(xué)者、鄉(xiāng)創(chuàng)實(shí)踐人士等，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、村干部、鄉(xiāng)創(chuàng)特派員、返鄉(xiāng)及入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員、村民等進(jìn)行授課。從宏觀理論到微觀實(shí)踐，從云課堂到實(shí)地游學(xué)，實(shí)用的知識、多樣的學(xué)習(xí)方式，吸引著越來越多的人進(jìn)入鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院學(xué)習(xí)。有了知識和技術(shù)的武裝，有了新平臺的支撐，越來越多的人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，浮梁鄉(xiāng)村煥發(fā)出一股蓬勃向上的力量。

鄉(xiāng)村振興模式二：游客請進(jìn)來，產(chǎn)品帶出去

國資引領(lǐng) 多元活動建設(shè)浮梁文旅、浮梁茶兩大IP

在“鄉(xiāng)創(chuàng)體系”的創(chuàng)新發(fā)展中，浮梁投資控股集團(tuán)發(fā)揮著國資力量的“排頭兵”作用。為了協(xié)助村民把游客引進(jìn)來，在浮梁縣委縣政府的支持下，浮梁投資控股集團(tuán)對浮梁進(jìn)行了全域旅游布局，2023年舉辦首屆浮梁旅游節(jié)，并配套藝術(shù)、音樂、市集等具有全國性吸引力的文旅活動。

“2023浮梁旅游節(jié)”期間，浮梁投資控股集團(tuán)組織了“藝術(shù)在浮梁2023”“2023浮梁草莓音樂節(jié)”“三賢湖市集”三大主題活動。

其中，“藝術(shù)在浮梁2023”于9月28日至11月26日舉辦，再次成為全國藝術(shù)界的一大盛事。在為期兩個(gè)月左右的展期內(nèi)，來自10個(gè)國家和地區(qū)的64位/組藝術(shù)家為浮梁帶來了65個(gè)藝術(shù)作品。舉辦地設(shè)在鄉(xiāng)間田野，使鄉(xiāng)村成為“沒有屋頂?shù)拿佬g(shù)館”，以多元藝術(shù)形式展現(xiàn)村莊的歷史文化和鄉(xiāng)土生活。 “雙11”期間，浮梁投資控股集團(tuán)還聯(lián)動天貓，點(diǎn)亮了“藝術(shù)在浮梁”的標(biāo)志性裝置《大地之燈》和代表著生活閃光點(diǎn)的1111顆星星。人們可以在茶山上，盡情感受生命的靈性和生活的美好。“點(diǎn)亮活動”迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，吸引大量游客親臨打卡。在“藝術(shù)在浮梁”的帶動下，其舉辦地寒溪村慢慢有了餐廳、民宿等，帶動了百余名村民就業(yè)，過去一年使村莊增收近百萬元。

于10月4日-5日舉辦的2023浮梁草莓音樂節(jié)更讓浮梁迎來一波游客的高潮，使得縣內(nèi)各大酒店一房難求。35組音樂人與3萬多名觀眾一起跟著音樂的節(jié)拍，盡情釋放自我。此次音樂節(jié)讓更多音樂愛好者來到浮梁，了解浮梁，讓浮梁的藝術(shù)資源從視覺擴(kuò)展到了聽覺。

藝術(shù)在浮梁、音樂在浮梁。近年來，浮梁縣委、縣政府深入實(shí)施“兩山”實(shí)踐創(chuàng)新和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，主動融入景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，做好治山理水、顯山露水和“生態(tài)+文化+發(fā)展”文章，不斷促進(jìn)文化賦能鄉(xiāng)村振興。

特色產(chǎn)品 實(shí)現(xiàn)“瓷源茶鄉(xiāng)”的兩山價(jià)值轉(zhuǎn)化助力鄉(xiāng)村振興

如果說“藝術(shù)在浮梁2023”“2023浮梁草莓音樂節(jié)”等時(shí)變時(shí)新的活動，不斷為游客創(chuàng)造走進(jìn)浮梁的契機(jī)，那么彰顯著“瓷源茶鄉(xiāng)、生態(tài)浮梁”魅力的特色產(chǎn)品則是讓游客記住浮梁、留在浮梁的關(guān)鍵。

作為有著千年歷史的古縣城，浮梁縣內(nèi)不僅坐落著古代景德鎮(zhèn)瓷器原料產(chǎn)地高嶺村，出現(xiàn)過趙慨、陶玉等多位陶瓷名家，更擁有著歷史悠久的茶文化。截至2022年底，浮梁全縣茶園總面積達(dá)20.22萬畝，實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)量13000噸。為推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來浮梁縣全面推動打造“浮梁茶”公共品牌。作為世界三大高山茶產(chǎn)區(qū)之一，浮梁也是中國古樹紅茶核心產(chǎn)區(qū)，并擁有江南茶區(qū)最大的古樹茶園，連續(xù)多年獲評“中國茶業(yè)百強(qiáng)縣”。2023年，在“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽（春季賽）上，浮茶集團(tuán)選送的浮梁茶紅茶特級、浮梁茶紅茶一芽一葉更榮獲“紅茶組雙茶王”。這也是江西省紅茶品類在這個(gè)被譽(yù)為“中國茶界奧斯卡”賽事中首次榮獲茶王獎項(xiàng)。2023年“浮梁茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)33.07億元，較去年提高了1.89億元，同比增長6.1%。

浮梁縣通過茶科技、茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶政策、茶旅游“五茶”賦能，有效助力鄉(xiāng)村振興，走出了一條生態(tài)優(yōu)先、產(chǎn)業(yè)興旺、綠色富民的高質(zhì)量發(fā)展新路子，不斷提升浮梁茶公共品牌價(jià)值。

瓷茶之外，地處北緯30°黃金產(chǎn)稻帶、森林覆蓋率高達(dá)81.4%的浮梁，其所產(chǎn)的大米和水也各具特色。為了讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出去，參照“浮梁茶”的做法，浮梁投資控股集團(tuán)對大米和水的質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)一把控，對品牌形象進(jìn)行統(tǒng)一包裝。其中，與江西省農(nóng)科院合作育種的優(yōu)質(zhì)大米品種，以“浮香壹號”的品牌面貌進(jìn)入市場，并獲得省級金獎。源自山林腹地的“夏田山泉”則經(jīng)天然地質(zhì)結(jié)構(gòu)礦化，富含多種礦物質(zhì)成分，口感柔順細(xì)膩清甜。

伴隨著特色產(chǎn)品品牌化做法的日益成熟，在浮梁投資控股集團(tuán)的推動下，相信未來將有更多的特色產(chǎn)品會以更高質(zhì)量、更好形象走出浮梁。

鄉(xiāng)村振興模式三：從眼睛到心靈，文旅標(biāo)簽煥新，塑造特色城市品牌

為了讓浮梁的品牌張力得以釋放，將浮梁的生態(tài)、藝術(shù)、瓷茶等特色資源更好地轉(zhuǎn)化為文旅品牌價(jià)值，2023年，在浮梁縣委縣政府的統(tǒng)籌下，浮梁投資控股集團(tuán)不僅開啟全域旅游規(guī)劃，將瓷、茶與文旅等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更深度的融合，定制全縣統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)識，還通過策劃城市品牌logo、傳播口號，推出全新文旅宣傳片等方式，“讓瓷茶走出去，讓旅者走進(jìn)來”。

在浮梁文旅宣傳片《瓷茶里，時(shí)光外》中，不僅記錄了浮梁輝煌的歷史、瓷茶文化，展現(xiàn)了浮梁優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，更敘述著浮梁文化底蘊(yùn)中所能夠帶來的精神生活方式的轉(zhuǎn)變。置身浮梁，能夠感受到的不僅是瓷茶里的生活，還有時(shí)光外的生命狀態(tài)。它帶給觀眾的不止是浮梁的人文美、生態(tài)美，更是生活中的一份寧靜與感動。

前不久，在由權(quán)威營銷媒體平臺胖鯨主辦的2023-2024年度品牌商業(yè)敘事獎中，浮梁文旅品牌策劃項(xiàng)目“瓷茶里·時(shí)光外”榮獲“文化價(jià)值板塊年度案例”獎項(xiàng)。

在不斷的創(chuàng)新和嘗試中，堅(jiān)持“生態(tài)為本、瓷茶為源、多元沉浸、生活舒適”的差異化發(fā)展路徑，浮梁縣“闖”出了一條以“鄉(xiāng)創(chuàng)體系”為底色，政企合作、協(xié)同創(chuàng)新、多維驅(qū)動的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐新路徑。浮梁文旅、浮梁茶兩大IP建設(shè)邁上了新臺階。

另悉，12月27日，昌景黃高鐵正式開通運(yùn)營。昌景黃高鐵起自南昌東站，終點(diǎn)為黃山北站，經(jīng)停景德鎮(zhèn)北站、浮梁東站等。伴隨著時(shí)速350公里的高鐵呼嘯而來，浮梁縣的交通通達(dá)性進(jìn)一步提升。擁有瑤里、古縣衙、皇窯、高嶺中國村、名坊園等5個(gè)國家4A級旅游景區(qū)、117處各級文物保護(hù)單位，居于六山二湖（黃山、九華山、廬山、武夷山、龍虎山、三清山、鄱陽湖、千島湖）之中心，有著集“綠、古、紅”三色為一體的文化生態(tài)旅游資源，浮梁的知名度也將得到提高。對于浮梁來說，“昌景黃”高鐵線既是浮梁通向其他城市的交通線，也是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)線、生態(tài)路。依托“昌景黃”高鐵線，浮梁的產(chǎn)業(yè)升級、文旅推廣將迎來新的發(fā)展契機(jī)，浮梁的鄉(xiāng)村振興事業(yè)也將走上新的高度。