隨著近日喜茶英國倫敦、澳大利亞墨爾本門店正式開啟營業，喜茶海外業務進入加速發展階段。
英澳加多地門店齊開，喜茶出海布局全球標志性城市
作為新茶飲行業開創者及推動者之一，喜茶于2018年11月在新加坡烏節路愛雍?烏節(ION Orchard)購物中心開出海外首家門店，成為首個布局海外的新茶飲品牌，并自此開始喜茶在海外的門店發展和新茶飲的國際化之路。
在“把真品質的茶飲和激發喜悅的品牌，帶給更多的大眾用戶”的目標下，今年喜茶開始發力海外市場，并攜手和支持優秀的海外事業合伙人，共同促進新茶飲行業在全球市場的高質量發展。在年初正式開放海外事業合伙業務后，喜茶便收到了來自英國、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地大量海外事業合伙業務申請。歷時半年多的籌備，2023年8月起，喜茶在海外多個新的國家市場接連開出當地首店，正式落地喜茶在海外的事業合伙業務。與傳統茶飲企業出海布局不同，喜茶海外門店多落地于全球知名的標志性城市，且均選址當地核心商圈。
喜茶倫敦SOHO店外景
8月4日，喜茶在英國的首家門店喜茶英國倫敦SOHO店開業，該門店位于倫敦西區的代表性商業街區SOHO，是倫敦西區的娛樂、餐飲和文化藝術中心。門店座落于唐人街的繁華商圈，這里聚集了來自世界各地的消費者。10月，喜茶在澳大利亞墨爾本、加拿大本拿比紛紛開設在這兩個新的國家市場的各自首店。其中，喜茶墨爾本Swanston店于10月13日正式開業。該門店位于墨爾本城市核心商圈的步行街道Swanston Street，鄰近中國城、聯邦廣場、墨爾本火車站、墨爾本Emporium購物中心等地標位置，周邊購物、娛樂、百貨、休閑餐飲等多種業態發展良好。10月底，喜茶加拿大本拿比店也將投入營業。門店位于大溫哥華地區最中心的本拿比市麗晶廣場。該區域不僅為當地華人的主要活動區域，其周邊密集的住宅和辦公群體也可輻射到周邊的主流消費群體。
深受海外消費者喜愛 當地門店日銷超1萬英鎊
隨著喜茶“真品質”的產品和激發喜悅的品牌來到更多大眾用戶身邊，以及喜茶海外門店布局的逐步開拓，喜茶品牌勢能成功輻射至海外市場并不斷得到釋放。當前多家海外門店一開業便受到消費者的歡迎和喜愛。其中，喜茶倫敦SOHO店從8月開業至今，每日人潮涌動。開業后，單店單日最高銷量達2,000杯，日均銷量超1,300杯，單日銷售最高超1.2萬英鎊（GBP）（超人民幣11萬元）。喜茶墨爾本Swanston店開業后，單日最高銷量近3,000杯，單日銷售最高超3萬澳元（AUD）（超人民幣14萬元）。本地用戶在購買后也于社交平臺紛紛曬單，分享自己品嘗到“正宗喜茶”的驚喜體驗。
消費者在喜茶墨爾本Swanston店外等候取茶
在銷量之外，喜茶也為海外用戶帶來了“激發喜悅”的品牌體驗。與國內新店開業一致，喜茶也在海外新開拓城市推出了喜茶城市限定冰箱貼。這些冰箱貼結合當地經典人文地理元素與喜茶logo阿喜形象，以出其不意的靈感創意，深受當地消費者喜愛并引發了社交平臺“打卡熱”。喜茶倫敦城市限定冰箱貼以喜茶logo阿喜與英國地標大本鐘為靈感，網友紛紛呼吁“要開始搜集喜茶冰箱貼國際版了！”。喜茶墨爾本城市限定冰箱貼則以澳大利亞國寶級動物袋鼠為靈感創作，呆萌的“袋鼠阿喜”引發墨爾本消費熱潮。而當喜茶城市限定冰箱貼來到本拿比，加拿大國民級運動冰球和加拿大楓葉的靈感令阿喜“化身”專業冰球選手。
喜茶海外城市限定冰箱貼
在年初正式對外宣布全面發力大眾市場后，今年以來，喜茶門店保持高速發展。今年上半年，喜茶門店總數已突破2,000店，進入超240個城市，喜茶GO會員數達到8,000萬，持續踐行“將真品質的茶飲和激發喜悅的品牌，帶給更多大眾用戶”的目標。在海外業務發展上，隨著在英國、澳大利亞、加拿大等地開出新店，喜茶海外門店分布也從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美。經過試水新國家市場，喜茶在當地受歡迎度遠超預期，后續喜茶將提高拓展速度，并以更廣泛的門店布局、更優秀的門店營運以及極致的產品和品牌體驗，持續為更多國家和地區的大眾用戶帶來“真品質”的茶飲產品和激發喜悅的品牌體驗。
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