7月30日，武夷山偶有陣雨，茶香四溢。“BMW中國文化之旅——茶鄉茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啟程。驅車駛過一路“青綠”，我們在茶鄉之中覓得茶韻。
人在草木間
漢字“茶”拆解開來，即為“人在草木間”。茶者，源遠流長，為南方之嘉木也，陸羽泡的茶和爺爺泡的茶在對話，相隔1300多年。
福建，是中國最重要的產茶省和茶種類最齊全的省份，也是中華茶文化發源地之一。其傳統制茶技藝是被聯合國教科文組織列入非物質文化遺產名錄最多的省份，也是擁有國家級非物質文化遺產傳統制茶技藝最多的省份。2022年，福建茶葉全產業鏈產值超過1500億元。
2023“BMW中國文化之旅——福建茶鄉茶韻之旅”啟動儀式
此次“BMW中國文化之旅”到訪福建，行走在草木之間，在“世界文化與自然雙遺產地”武夷山深入體驗武夷巖茶，在“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城”泉州，學習茶與瓷器走向全球的歷史……通過“政、企、學、研”的社會協作模式，將地區特色與茶文化探訪活動相融合，讓更多利益相關者參與其中，共同學習、體驗、傳播中國優秀傳統文化。
“草木人”共生
古往今來，人類文明以茶為“媒”，以茶會友。自古絲綢之路、茶馬古道再到今天的“一帶一路”，世界文化多元并存、美美與共。
茶文化中蘊含的“可持續發展”思想，是人與自然和諧共生的生動體現，也與寶馬追求的可持續發展之路不謀而合。正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士提到，“可持續發展不僅意味著綠色低碳，更關乎人與環境、社會的和諧發展與互動。”，在寶馬看來，可持續發展是人文的，是有溫度的。因此，“BMW 中國文化之旅”充分發揮品牌影響力，秉持“授人以魚，不如授人以漁”的指導原則，積極搭建“聯結”各種社會資源的橋梁，升級為助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平臺。
此次福建探訪活動遴選資助了來自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統手工藝者進入以“循環經濟視野下的傳統手工藝文創設計”為主題的“中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”復賽階段，與年輕設計師跨界聯結，開發設計融合循環設計理念且符合市場需求的文創品。
國家級非物質文化遺產項目——德化瓷燒制技藝
繼今年2月成功舉辦非遺保護創新成果展和6月啟動“BMW中國文化之旅傳統手工藝文創設計大賽”后，“BMW中國文化之旅”以系列行動致敬聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》發布20周年。
“一片樹葉”搭建起了寶馬與公眾溝通的橋梁。而“馥郁茶香”也正從南方飄往北方，飄向世界……古老的茶文化亦在現代土壤中被重新激活煥新。
“愛車人”同為“愛茶人”
“坐酌泠泠水，春煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人。”這是白居易用山泉煎茶時所作的詩篇，此時在福建相聚的“BMW中國文化之旅”中正有這樣一群“愛茶人”，以文化保護助力“可持續發展”。
“BMW中國文化之旅”項目于2007年啟動，17年來，已經成為中國知名的企業社會責任公益項目。該項目先后探訪了中國2個省及直轄市和6大國家級文化生態保護實驗區，以及410項非物質文化遺產，對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過2500萬元的捐助，資助并賦能培訓近1000位非遺傳承人，影響并帶動近1.6億公眾加入非遺的傳承與保護的行列中來，為中國非物質文化遺產保護事業做出了卓越貢獻。
戴鶴軒博士，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官
戴鶴軒博士表示：“聯合國教科文組織(UNESCO)指出：文化是可持續發展目標的核心。面對當前氣候突變、生物多樣性損失、環境污染挑戰，寶馬的答案是全面的可持續發展觀——著眼于全價值鏈的整體性策略。寶馬在中國將可持續發展工作的重點放在協同降碳、擁抱循環經濟和社會貢獻三個領域。‘BMW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續發展的思考，是寶馬價值觀的體現，它賦予公司可持續發展治理以濃厚的人文色彩。寶馬集團始終堅持在物質文明和精神文明協調發展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性。”
在寶馬，有這樣一群“愛車人”，他們深耕中國市場多年，持續為客戶、為當地社會、為中國汽車工業創造價值，驅動共同發展。
同時，他們又是一群“愛茶人”：密切關注并深刻理解中國政府，聚焦“文化保護”、“環境保護”等中國社會戰略議題，以創新思維及行動，開展“BMW中國文化之旅 、BMW美麗家園行、BMW童悅之家、BMW兒童交通安全訓練營四個核心項目，并以中國教育發展基金會寶馬愛心基金為平臺，廣泛聯結利益方共同參與。十余年來，寶馬不斷加大企業社會責任投入，累計捐贈近1.6億元，持續貢獻于中國社會的高質量發展。
此刻，人與車與自然之間和諧共生。“我見青山多嫵媚，料青山見我應如是”，在這片青山綠水中，寶馬持續書寫著與中國文化之間的不解之緣。
（編輯：曹原青 李海鵬）
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