近日，南方多地持續(xù)高溫，四川、云南等地氣溫突破40℃，廣東、廣西、福建等多地氣溫超35℃。在熱浪來襲的背景下，一些避暑產(chǎn)品正悄然走俏，催生“清涼經(jīng)濟(jì)”。業(yè)內(nèi)人士表示，夏季是空調(diào)、啤酒等行業(yè)的銷售旺季，高溫或成為行業(yè)銷量的重要催化因素。

避暑產(chǎn)品走俏

清涼經(jīng)濟(jì)，是指高溫影響使得一些避暑產(chǎn)品熱銷而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。近期，空調(diào)、電風(fēng)扇、冰淇淋及冷飲冰啤等避暑產(chǎn)品，隨著高溫天氣的到來，成為了各大電商平臺的主打促銷品，銷量增長迅猛。

6月1日，蘇寧易購發(fā)布618“家消費(fèi)”大數(shù)據(jù)。618首輪爆發(fā)期，蘇寧易購線下空調(diào)銷售同比增長95%。其中，新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長142%，空氣循環(huán)扇銷售同比增長341%，廚房空調(diào)銷售同比增長120%。

京東數(shù)據(jù)顯示，京東家電618活動中，空調(diào)品類開售僅30秒就破億元、30分鐘破10億元。其中，京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)部開門紅4小時(shí)成交額同比增長130%；中央空調(diào)開門紅前4小時(shí)成交額同比增長超200%；京東家電專賣店開門紅前4小時(shí)成交額同比增長超2.8倍。

電風(fēng)扇銷量也“突飛猛進(jìn)”。奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月第三周，電風(fēng)扇線上銷量同比增長152.78%，銷售額同比增長179.28%；線下銷量同比增長155.82%，銷售額同比增長189.42%。

冰淇淋、冷飲冰啤亦成為人們避暑的重要選擇。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，近一周，雪糕、冰淇淋銷量環(huán)比上周增長44%、冰飲增長26%、啤酒增長10%。下午三點(diǎn)是冰品冰飲下單高峰，其中核心品類是冰淇淋。

行業(yè)復(fù)蘇趨勢明顯

業(yè)內(nèi)人士表示，空調(diào)銷量增速與高溫存在明顯的正相關(guān)，氣溫越高，空調(diào)銷量增長越好。5月以來，高溫天氣重現(xiàn)，全國平均最高氣溫提升1.3℃。世界氣象組織（WMO）預(yù)計(jì)，在5月至7月期間厄爾尼諾發(fā)生的概率為60%，6月至8月將增加到70%左右，7月至9月將增加到80%。

受高溫持續(xù)預(yù)期及地產(chǎn)竣工回暖的影響，空調(diào)廠商紛紛調(diào)高排產(chǎn)。奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺，同比增長38.6%。其中，出口排產(chǎn)601萬臺，同比增長29.9%；內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺，同比增長37.7%。

奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超表示，2022年空調(diào)行業(yè)庫存水位持續(xù)下降，經(jīng)銷商基于成本高位下補(bǔ)庫存儲備意愿不足，企業(yè)在需求不足的情況下也沒有足夠的動力囤太多的成品庫存，加上當(dāng)年6月、7月持續(xù)高溫，零售市場異常火爆，行業(yè)庫存水位達(dá)到歷史低點(diǎn)。這也是2023年企業(yè)在出貨端、排產(chǎn)持續(xù)高增長的原因之一。

東莞證券研報(bào)表示，從整個(gè)家電行業(yè)復(fù)蘇情況來看，當(dāng)前空調(diào)市場表現(xiàn)優(yōu)秀，零售額增速遠(yuǎn)超同期的冰箱、洗衣機(jī)、彩電等品類，今年有望領(lǐng)漲家電行業(yè)。

啤酒行業(yè)方面，2023年一季度，多家公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量正增長，青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒銷量同比增長分別達(dá)11.02%、12.8%、3.69%。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月國內(nèi)啤酒累計(jì)產(chǎn)量1141.50萬千升，同比增長8.80%，超過2019年同期水平。

中信建投研報(bào)表示，氣溫是影響啤酒行業(yè)銷量的重要因素，尤其旺季高溫能有效促進(jìn)啤酒消費(fèi)。從華中、華東、華南等主要啤酒消費(fèi)市場的地方氣象局預(yù)測來看，2023年啤酒旺季期間平均氣溫較正常年份偏高，隨氣溫升高的利好，疊加渠道恢復(fù)，2023年啤酒消費(fèi)旺季銷量有望實(shí)現(xiàn)增長。

開源證券認(rèn)為，厄爾尼諾可能成為啤酒銷量的重要催化因素，啤酒行業(yè)需求仍處于高景氣度，疊加餐飲復(fù)蘇和場景修復(fù)，啤酒行業(yè)呈現(xiàn)量價(jià)齊升趨勢。

（羅京）