11月24日，2022金投賞國際創(chuàng)意節(jié)天下秀專場于上海舉辦。專場論壇以“助力紅人營銷降本增效，沉淀元宇宙營銷品牌資產(chǎn)”為主題，天下秀旗下WEIQ紅人營銷平臺總經(jīng)理邵磊、虹宇宙首席品牌官吳璇共同出席，與一眾行業(yè)大咖分享——在大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的驅(qū)動下，天下秀不斷實現(xiàn)在Web2.0時代以及Web3.0時代的營銷新突破。

11月22日，為期四天的第十五屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海開幕。本屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)以“共同增長”為主題，4天56場高峰論壇，邀請數(shù)百名重量級嘉賓在各自的專場分享最新的品牌干貨和營銷新知，用高質(zhì)量、有深度的經(jīng)驗與洞見，照見前沿營銷趨勢，攜手共同增長。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)賦能紅人營銷

踐行“超級連接器”戰(zhàn)略目標(biāo)

天下秀WEIQ紅人營銷平臺總經(jīng)理邵磊在會上發(fā)表“精準(zhǔn)賦能·聚勢增長”主題演講，他表示：“天下秀作為一家紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的平臺型企業(yè)，深耕營銷領(lǐng)域已有十幾年時間。2020年天下秀正式亮相A股，我們始終堅持做紅人與企業(yè)之間的連接，核心是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)為企業(yè)的營銷需求與紅人賬號實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，幫助紅人實現(xiàn)更好的商業(yè)變現(xiàn)，以及幫助企業(yè)更好的提高經(jīng)營效益。截至目前，天下秀WEIQ紅人營銷平臺累計注冊紅人賬戶數(shù)203.9萬、商家客戶數(shù)達(dá)18.5萬，去年全年平臺處理訂單量超380萬，為紅人帶來31.5億元的收入。”

“今年，金投賞的主題是‘共同增長’，從紅人營銷的角度來看，關(guān)鍵是如何做到精準(zhǔn)賦能，讓廣告主和紅人實現(xiàn)共同增長。”邵磊提到：“首先，可以看到2022年行業(yè)整體的趨勢仍然是向好發(fā)展的，品牌主對紅人投放抱有正向的期待。以WEIQ紅人營銷平臺為例，從增長的數(shù)據(jù)中我們可以看到，更多的紅人以及更多的品牌選擇了紅人營銷賽道。但同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)，行業(yè)逐步呈現(xiàn)出從野蠻增長向精細(xì)化增長的趨勢。在這樣的大趨勢下，最重要的兩個點，一個是營銷場景向更細(xì)化更豐富的方向升級，另一個是會有更多的更專業(yè)的人加入，從而驅(qū)動整個營銷內(nèi)容的升級。”

營銷場景和營銷內(nèi)容的升級，無疑系統(tǒng)地推動了品牌相應(yīng)傳播策略的迭代。品牌需要根據(jù)社交平臺的營銷屬性，制定差異化的傳播策略，另外，還要通過對紅人賬號排列組合進(jìn)行整合投放，實現(xiàn)新的營銷目標(biāo)。對此，邵磊認(rèn)為：“品牌的投放策略確實發(fā)生了趨勢性的變化，一方面，從紅人投放結(jié)構(gòu)上，逐漸從與少數(shù)頭部紅人合作，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c更大基數(shù)的腰尾部紅人合作；另一方面，品牌多平臺投放策略已經(jīng)成為常態(tài)。紅人營銷的高要求和復(fù)雜形式，已不能單純依靠‘人’來完成整個營銷的策略和投放。因此，需要WEIQ紅人營銷平臺這樣精細(xì)化的運營平臺輔助。通過流程標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)化、系統(tǒng)數(shù)智化，來幫助品牌提高整體的營銷效率，從而實現(xiàn)品效合一的增長。WEIQ平臺從需求分析、前測分析到策略輸出，再到紅人優(yōu)選、投放執(zhí)行、監(jiān)測優(yōu)化，達(dá)成一個完整的業(yè)務(wù)閉環(huán)；另外，平臺在價格、溝通、數(shù)據(jù)等各方面都實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，通過提供標(biāo)準(zhǔn)的前測數(shù)據(jù)、投后數(shù)據(jù)、報價體系，標(biāo)準(zhǔn)的溝通流程等，可以很高效地完成一站式線上業(yè)務(wù)投放；從智能化來看，智能分析數(shù)據(jù)、輸出結(jié)案報告等，可以更好地輔助下一次投放決策，每一個數(shù)據(jù)沉淀，都會為下一次的投放去賦能。通過WEIQ幫助更多的品牌，借助紅人營銷找到降本增效的路徑，從技術(shù)、數(shù)據(jù)和服務(wù)供給上給予最大的支持，助力傳統(tǒng)營銷行業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步助力生態(tài)發(fā)展。”

技術(shù)驅(qū)動新場景構(gòu)建

元宇宙打破品牌營銷次元壁

天下秀作為國內(nèi)率先布局元宇宙賽道的企業(yè)之一，將元宇宙相關(guān)技術(shù)與自身基因優(yōu)勢相結(jié)合，近幾年，圍繞全新創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)打造出一系列創(chuàng)新落地成果。

天下秀旗下虹宇宙首席品牌官吳璇，以“虹宇宙數(shù)字營銷解決方案”為主題進(jìn)行了演講。她表示：“天下秀是伴隨著整個社交媒體迭代發(fā)展起來的企業(yè)，自2018年成立區(qū)塊鏈價值實驗室以來，我們便持續(xù)在元宇宙領(lǐng)域探索。目前正在逐步完善相關(guān)的生態(tài)布局，涵蓋底層技術(shù)、應(yīng)用場景、內(nèi)容生態(tài)、硬件產(chǎn)品等多種要素。”吳璇提到：“Honnverse虹宇宙是一個開放型社區(qū)平臺，它能夠集合底層技術(shù)、數(shù)字藏品、軟件、硬件等要素，可以融入內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、用戶所有角色的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并承載諸多內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)。數(shù)字世界的內(nèi)容和內(nèi)涵還在不斷的豐富，希望通過虹宇宙不斷接近我們在社交、互動、內(nèi)容包括營銷的終極夢想，構(gòu)建一個全新的創(chuàng)作者的生態(tài)。”

Honnverse虹宇宙目前注冊用戶已超過50萬，基于為用戶構(gòu)建的社交場，平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者把大量的粉絲聚集于此，于是品牌在虹宇宙中衍生出更生動、更具沉浸感的營銷場景及模式。論壇上，吳璇重點介紹了虹宇宙賦能實體商品、傳統(tǒng)及虛擬IP等元宇宙營銷實踐案例。這些營銷案例是在天下秀虛擬社區(qū)“虹宇宙”和品牌方共同探索元宇宙的結(jié)果，同樣也是當(dāng)下最適合品牌營銷的端TO端解決方案。她表示：“天下秀已走過12年，逐步為內(nèi)容創(chuàng)作者們打造新的展示平臺和變現(xiàn)方式，為品牌方構(gòu)建更加生動的營銷場景及模式，與各方攜手打造元宇宙更多落地的應(yīng)用案例。下一個12年我們希望借助新的技術(shù)，打造一個更完善的體驗式應(yīng)用入口，共建面向未來創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。”

金投賞聯(lián)合天下秀虹宇宙

推出首個「獲獎紀(jì)念數(shù)藏」

作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎項，每年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮都吸引著全行業(yè)的目光。今年，金投賞首次鏈接3D虛擬生活社區(qū)Honnverse虹宇宙，推出“獲獎紀(jì)念數(shù)藏”，為每一家獲獎企業(yè)記錄成就與榮譽，共同挖掘中國商業(yè)創(chuàng)意數(shù)藏新玩法。

除實體獎杯外，2022金投賞聯(lián)袂Honnverse虹宇宙，將小金人獎杯以數(shù)字藏品的形式，永恒存儲于區(qū)塊鏈中。通過區(qū)塊鏈不可篡改、可追溯的特性，不僅可使獲獎企業(yè)獲得永久收藏價值的數(shù)字資產(chǎn)憑證，賦予永恒的數(shù)字紀(jì)念意義，也使其夠隨時隨地分享成就與榮譽，進(jìn)一步推動優(yōu)質(zhì)作品的傳播與中國商業(yè)創(chuàng)意的進(jìn)步。