讓海外本土的紅人給中國消費者做直播，把這兩年國外好吃好玩好買的新東西帶到國內。

11月16日，天貓國際全球直播聯盟正式啟動，首站落地日本東京。株式會社潤泰商貿、大熊物産株式會社、楽GOO國際株式會社、REA商事株式會社、Inagora株式會社等10余家日本紅人直播機構加入聯盟，包括日本知名博主“林萍在日本”、資訊博主“翻轉日本東京”、時尚探店達人“蘿拉在東京”以及知名乒乓球運動員等當地300個紅人。

作為海外品牌進入中國市場的首站，天貓國際將聯合全球紅人直播機構、海外達人博主、商家等生態力量，創新全球直播方式，不僅加速引入和孵化更多海外中小品牌，還能通過海外紅人的直播鏡頭，帶國內的消費者在海外的專柜和那些知名又熟悉的商業街逛起來。

（阿里巴巴B2C零售事業群總裁劉鵬、天貓國際總經理董臻貞與日本紅人直播機構）

直播聯盟成立當天，日本東京當地的海外直播同步開啟。當日，天貓國際總經理董臻貞與日本中古奢品商家RECLO的社長古志野化身主播，帶消費者探訪RECLO倉庫、介紹中古好貨。據悉，隨后天貓國際將圍繞日本威士忌、摩托車頭盔配件等主題，在當地做海外特色直播。

“生活在海外本土的紅人和KOL們，熟悉當地特色的中小品牌，了解原汁原味的海外文化，我們希望他們在海外直連天貓國際和商家的直播間，將更多優質的商品和生活方式帶來國內消費者。”天貓國際總經理董臻貞說。

（天貓國際總經理董臻貞與日本中古奢品商家RECLO的社長古志野化身主播）

據介紹，今年天貓雙11期間，日本品牌最受天貓國際消費者歡迎，該國家進口商品銷售排名第一。其中，日本威士忌、游戲機、黑膠唱片、居家香薰、滑雪露營等戶外商品需求最強。

剛剛過去的天貓雙11，天貓國際上超1000個海外品牌的成交額同比增長超100%。為進一步加速引入和孵化更多海外中小品牌，天貓國際代表團在雙11后馬不停蹄開啟海外招商、品牌探訪、開啟直播聯盟等系列活動。

實際上，隨著跨國旅行受限，跨境電商已成為消費者購買進口消費品的重要渠道。過去三年，進口跨境電商保持著近20%年均增長率，是中國消費市場的重要增長引擎。天貓國際開始在全球布局海外紅人直播產業帶，無疑助力更多海外中小品牌共享中國大市場的機遇。