這幾天，大三學(xué)生呂芳盈的課余時(shí)間，幾乎被她8月底剛剛開(kāi)起來(lái)的淘寶店占滿。初出茅廬的她希望能抓住天貓雙11的機(jī)會(huì)，給小店沖一波銷售。

今年8月，淘寶在全國(guó)普通高校畢業(yè)生信息通訊與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“就指委”）的指導(dǎo)下，開(kāi)啟了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)扶持計(jì)劃，為開(kāi)店大學(xué)生提供流量扶持、在線課程培訓(xùn)、供應(yīng)鏈對(duì)接輔助等支持。計(jì)劃啟動(dòng)以來(lái)至10月中旬，已扶持超過(guò)4萬(wàn)名大學(xué)生成功開(kāi)設(shè)淘寶店。呂芳盈的綠植小店就是其中一家。

天貓雙11啟動(dòng)以來(lái)，呂芳盈對(duì)商品做了些調(diào)整，“原來(lái)銷量不錯(cuò)的幸福樹(shù)喜溫，天冷有點(diǎn)賣不動(dòng)，我打算換新品。雙11期間訪客明顯增多，不能因?yàn)槠奉悊?wèn)題錯(cuò)失機(jī)會(huì)。”

11月4日，就指委、淘寶、阿里研究院和中國(guó)新就業(yè)形態(tài)研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2022電商平臺(tái)大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》稱，入淘創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生普遍將天貓雙11視為第一個(gè)重要的生意節(jié)點(diǎn)，希望借機(jī)測(cè)試產(chǎn)品行情和經(jīng)營(yíng)思路。

《報(bào)告》稱，淘寶為大學(xué)生提供了一種“輕創(chuàng)業(yè)”的模式。開(kāi)店資金成本低、投入風(fēng)險(xiǎn)小，加上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)條件成熟、年輕消費(fèi)群體聚集，使得開(kāi)淘寶店成了大學(xué)生探索生活方式、增加收入的一種途徑。

呂芳盈告訴記者，她做綠植，是因?yàn)檫@樣的垂直領(lǐng)域適合新手。淘寶對(duì)新手也比較友好，“門檻低，起步只做單個(gè)產(chǎn)品也能做起來(lái)。”加上淘寶官方對(duì)大學(xué)生新店有專門的流量扶持，小店很快經(jīng)營(yíng)得有聲有色。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者陳卓同樣選擇了“不卷”的植物領(lǐng)域，走的路線更年輕，他們給植物起名字、打造可愛(ài)的IP形象。在年輕人聚集的淘寶平臺(tái)，陳卓很快找到了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。目前，他的淘寶店月銷已經(jīng)穩(wěn)定在了8萬(wàn)元左右。

(陳卓（右）正在和設(shè)計(jì)師商討天貓雙11產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣方案）

以呂芳盈和陳卓為代表的大學(xué)生善于在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不激烈、門檻相對(duì)較低的垂直領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，找到自己的經(jīng)營(yíng)之道，這是《報(bào)告》總結(jié)出的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的特征之一。除此之外，《報(bào)告》還總結(jié)了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的其他幾個(gè)特征，比如，興趣驅(qū)動(dòng)，最典型的現(xiàn)象是近些年，以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者為代表的年輕人做漢服、棉花娃娃，漸漸做成“新賽道”；比如，不少大學(xué)生用自己的一技之長(zhǎng)，提供設(shè)計(jì)、剪輯等服務(wù)，也能在淘寶上找到市場(chǎng)；再比如，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者普遍比較重視社群運(yùn)營(yíng)。

淘寶天貓商家成長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人子聰（花名）介紹，團(tuán)隊(duì)為新“入淘”的大學(xué)生建立了專門的線上社群和千牛新商版工作臺(tái)，近期正在社群內(nèi)開(kāi)展針對(duì)性的課程培訓(xùn)答疑，并推出“新商家雙11大促作戰(zhàn)指南”，幫助大學(xué)生店主更好地參與天貓雙11。

另?yè)?jù)悉，淘寶天貓還在近期開(kāi)啟“天貓雙11大學(xué)生實(shí)戰(zhàn)專場(chǎng)”，在天貓雙11期間以專題頁(yè)面的形式，為在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者設(shè)置專屬展示舞臺(tái)，幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者通過(guò)大促歷練獲得成長(zhǎng)。