陜西省西安市長安區(qū)將水稻種植與旅游觀光產業(yè)相結合，助力鄉(xiāng)村高質量發(fā)展。圖為人們在稻田景觀上合影。新華社記者 劉 瀟攝

“采摘”“收割”“豐收”，是這個秋季旅游市場的熱詞。近年來，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強，已成為國內旅游的重要內容，鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大。據統(tǒng)計，目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經營活動，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

玩法更豐富

9月，文化和旅游部、共青團中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起一批具有深厚農耕文化、濃郁民俗風情的鄉(xiāng)村景點，引導游客走進鄉(xiāng)村、支持“三農”，持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費活力、促進城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。

以豐收為代表的鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村場景，為鄉(xiāng)村旅游添了吸引力。

在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)崇木凼村，舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動，很受游客歡迎；江西省于都縣利用富硒土壤資源，大力發(fā)展富硒農業(yè)產業(yè)，打造梓山萬畝富硒蔬菜產業(yè)園，村民“生活像芝麻開花節(jié)節(jié)高”；民宿、互動農場、藝術工作室的進駐，則讓上海市崇明區(qū)仙橋村的知名度越來越大，到此游玩的游客越來越多。

參加鄉(xiāng)村旅游早也不再只是“吃農家菜，住農家樂”。“近幾年，京郊游越來越好玩，不僅硬件設施更完備，游玩更便利，可玩的項目也越來越多，全家老少三代同行，都能各自找到適合自己的休閑方式。”愛好自駕游的北京游客高琰表示，“如今的鄉(xiāng)村旅游除了鄉(xiāng)土氣息，還多了很多時尚味。”

中國旅游研究院院長戴斌日前撰文指出，現在的鄉(xiāng)村旅游，已經從賣環(huán)境向賣場景、賣創(chuàng)意轉變，民俗和非遺也成了鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。鄉(xiāng)村旅游已涵蓋觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產品體系。

帶動能力強

鄉(xiāng)村旅游+農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學等，作為一項融合性較強的產業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了多方面的改變。

福建省龍巖市新羅區(qū)小池鎮(zhèn)培斜村曾是一個“無產業(yè)、無人才、無技術”的貧困村，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，如今已成為“竹茶加工、農村電商、鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展的富美鄉(xiāng)村；內蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市海拉爾區(qū)友聯(lián)村也是旅游興村的典型，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，曾經的人口凈流出村已是處處花海、家家經商；黃洋界腳下的江西省井岡山市神山村也正在享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的“紅利”，過去，村民“走的是泥巴路，住的是土坯房”，如今，村民開民宿、辦農家樂，在家門口吃上“旅游飯”。

鄉(xiāng)村旅游火了，各類農特產品隨之銷量大增。如何讓鄉(xiāng)村的“土”味產品走上品質化發(fā)展道路，許多地方選擇通過“文創(chuàng)”的力量推動農產品提質升級。浙江溫州鄉(xiāng)村旅游資源豐富，當地出產的鄉(xiāng)村特色產品，如傳統(tǒng)糕餅、五香干、茶葉等深受游客歡迎。當地通過不斷改良產品設計包裝、組合搭配等，結合線上銷售模式，讓這些特產成為特色“文創(chuàng)伴手禮”，既增加了村民收入，也提升了當地的知名度。

村莊美了，村民富了，越來越多曾經離開鄉(xiāng)村的人以及投資者走進鄉(xiāng)村。崇明仙橋村黨總支書記管仕忠介紹，過去想方設法招商引資，卻收效甚微，村莊面貌提升后，合作社、民宿投資者都愿意進來了。“生活富裕了，產業(yè)興旺了，鄉(xiāng)村旅游大市場吸引了越來越多的企業(yè)家、文藝工作者和退休干部投資鄉(xiāng)村，并且以鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親的身份在鄉(xiāng)村定居，帶動了更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”戴斌指出。

精品化發(fā)展

目前，休閑、度假、體驗已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求，各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項目，然而，產品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的重要因素。

今年以來，文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農耕文化、非遺體驗等的融合，以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

近日，云南省政府辦公廳印發(fā)《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助農增收10個實踐模式的通知》，入選的村莊中有的以花為媒，發(fā)展鄉(xiāng)村“美麗經濟”；有的通過盤活閑置資產，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入活力；有的依托獨特文化旅游資源，吸引游客。讓鄉(xiāng)村遵循自身發(fā)展規(guī)律，實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產品內容、提升鄉(xiāng)村旅游服務水平，讓村莊既有美景，也有內涵，讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助農增收的重要途徑。（記者 尹婕）

（尹婕）