9月26日，2022天貓雙11商家報(bào)名正式啟動(dòng)，雙11時(shí)間來(lái)了。與此同時(shí)，淘寶天貓發(fā)布12項(xiàng)商家舉措，在種草流量和產(chǎn)品工具上做加法，經(jīng)營(yíng)成本上做減法，服務(wù)商家備戰(zhàn)雙11。
今年天貓雙11的優(yōu)惠力度為跨店每滿(mǎn)300-50。商家在預(yù)售和開(kāi)賣(mài)時(shí)均不用熬夜。預(yù)售時(shí)間為10月24日晚8點(diǎn)。雙11依然是雙節(jié)棍，第一波開(kāi)賣(mài)為10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)始，第二波開(kāi)賣(mài)則從11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)始：
1， 雙11預(yù)售：10月24日晚上8點(diǎn)
2， 第一波開(kāi)賣(mài)：10月31日晚上8點(diǎn)——11月3日24點(diǎn)
3， 第二波開(kāi)賣(mài)：11月10日晚上8點(diǎn)——11月11日24點(diǎn)
記者對(duì)比兩年的天貓雙11商家舉措，今年在商家的物流能力及內(nèi)容種草流量支持上，天貓進(jìn)行了重點(diǎn)加強(qiáng)，商家也表示，支持范圍更全面。此外，從網(wǎng)商銀行收到的商家天貓雙11貸款申請(qǐng)來(lái)看，目前商家已進(jìn)入備貨的關(guān)鍵階段。
記者了解到，產(chǎn)品生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的如服飾、美妝行業(yè)的品牌，如珀萊雅、逸仙電商、芙清、林清軒等，均已開(kāi)始籌備天貓雙11：包括備貨生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略、折扣策略、新品上市等。而漢服品牌“十三余”則向記者表示，預(yù)計(jì)今年天貓雙11將推出超50款漢服新品。
從具體舉措看，覆蓋了商家的雙11經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)：
一、種草流量做加法，好商品讓消費(fèi)者早知道
1，淘寶直播推出「雙11超級(jí)播」激勵(lì)舉措，向各類(lèi)開(kāi)播的商家和達(dá)人提供冷啟動(dòng)流量激勵(lì)。
2，雙11全周期淘寶直播拓展首猜、主搜結(jié)果集、關(guān)鍵詞等多個(gè)淘寶app公域頻道為達(dá)人主播和商家自播間提供更多免費(fèi)公域流量。
3，10月10日起，淘寶逛逛啟動(dòng)「星光1000」打榜賽，招募垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人、人設(shè)影響力達(dá)人進(jìn)行雙11內(nèi)容種草，此外雙11全周期向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供免費(fèi)公域流量、獎(jiǎng)金激勵(lì)。
二、產(chǎn)品服務(wù)做加法，創(chuàng)新助力雙11生意增長(zhǎng)
1，雙11全周期阿里媽媽「達(dá)摩盤(pán)」0門(mén)檻向淘寶和天貓商家開(kāi)放，助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
2，生意參謀繼續(xù)升級(jí)，聯(lián)合千牛推出客服績(jī)效、數(shù)據(jù)預(yù)警、大促銷(xiāo)售預(yù)測(cè)等免費(fèi)智能分析工具，助力商家更輕松參與雙11。
3，雙11前物流異常識(shí)別及全鏈路協(xié)同處置能力上線(xiàn)，除商家報(bào)備外，提供主動(dòng)識(shí)別異常區(qū)域能力，對(duì)受影響商家進(jìn)行物流投訴免責(zé)及考核指標(biāo)剔除。
三、經(jīng)營(yíng)成本做減法，大小商家都有
1，10月21日-10月31日期間，淘寶和天貓商家申請(qǐng)「提前備貨」信用貸，網(wǎng)商銀行提供最低8折利率優(yōu)惠。
2，雙11期間，天貓和淘寶商家可享【回款服務(wù)】服務(wù)費(fèi)減免優(yōu)惠，部分訂單一發(fā)貨即可0賬期收回貨款，平均縮短回款周期7天。
3，商家雙11商品入駐平臺(tái)推薦的天貓優(yōu)倉(cāng)，對(duì)應(yīng)訂單的倉(cāng)內(nèi)打包作業(yè)費(fèi)不漲價(jià)、快遞費(fèi)不漲價(jià)。商家采用淘寶專(zhuān)送服務(wù)，對(duì)應(yīng)訂單快遞費(fèi)補(bǔ)貼0.2元/單，送貨上門(mén)服務(wù)免費(fèi)。淘寶和天貓商家的訂單進(jìn)入菜鳥(niǎo)驛站后，平臺(tái)提供額外補(bǔ)貼給末端，為消費(fèi)者提供送貨上門(mén)選擇。
4，在8-9月、10-11月雙周期，阿里媽媽「超級(jí)消耗返計(jì)劃」紅包提額50%，單個(gè)商家最高可得500萬(wàn)元。
5，淘寶聯(lián)盟「超級(jí)聯(lián)盟合伙人計(jì)劃」在雙11全周期補(bǔ)貼10億元，參與商家最高可疊加商品價(jià)格15%的傭金補(bǔ)貼。
6，阿里媽媽「暖航計(jì)劃」向中小商家提供99-399元小額專(zhuān)屬特惠包、領(lǐng)取營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)券最低1元即可體驗(yàn)包月精準(zhǔn)投放。
