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      《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》:淘寶天貓服務(wù)中小商家把漢服市場(chǎng)做到百億級(jí)生意

      來源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)     2022-09-24 16:07
      2022-09-24 16:07 
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      9月23日,艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研顯示,2021年,我國(guó)新漢服行業(yè)已突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。多家機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為,從2015年的1.9億元,到2020年的63.6億元,再到2021年的101億元,短短數(shù)年間,漢服市場(chǎng)已暴漲五十倍,可謂指數(shù)級(jí)飆升。

      白皮書介紹,“新漢服”也稱為現(xiàn)代漢服,是結(jié)合當(dāng)下大眾多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。艾瑞咨詢指出,圈層文化推動(dòng)了漢服的流行,從小眾需求變成一門大生意,如今淘寶天貓已成為漢服品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地,孵化和助力漢服的市場(chǎng)規(guī)模成功邁入百億級(jí)新階段。

      小圈層也有大紅利,淘寶天貓釋放漢服經(jīng)濟(jì)的“小而美”

      越來越出圈的漢服,已不僅僅代表著裝風(fēng)格,更成為一種生活方式,一種以小眾美學(xué)撬動(dòng)國(guó)潮復(fù)興的特色文化ICON。

      據(jù)悉,2018年“京渝堂”大碼漢服脫穎而出,獲評(píng)淘寶造物節(jié)“天下第一造”。此后,國(guó)內(nèi)漢服經(jīng)濟(jì)便迅速興起。至2021,漢服已成為淘寶服飾中與JK、Lolita并舉的“流行三坑”之一,在淘寶天貓上逐步發(fā)展成百億市場(chǎng)。今年8月下旬舉辦的新勢(shì)力周期間,“通勤漢元素”入圍2022淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì),部分漢服原創(chuàng)品牌成交環(huán)比增長(zhǎng)超430%。

      “一批漢服領(lǐng)域的典型商家,依靠獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的工藝,一步步在淘寶天貓平臺(tái)成長(zhǎng)為圈內(nèi)知名的品牌”,天貓女裝總經(jīng)理孫蘇坦言,“圍繞用戶的真實(shí)需求出發(fā),和商家站在一起,基于真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)一個(gè)新興市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,不斷創(chuàng)造超越消費(fèi)者預(yù)期的新穿著場(chǎng)景和新商品,這是我們的初心。”

      品牌與淘寶天貓的互相成就,讓漢服經(jīng)濟(jì)蓬勃壯大。曾經(jīng)只活躍在特定圈層,堪為小眾的服飾文化,因電商平臺(tái)的助力,形成了頗具前景的全新細(xì)分服裝領(lǐng)域。

      淘寶上成長(zhǎng)起來的漢服品牌“十三余”,2021年銷售額達(dá)到3億,成為漢服界的“頂流”之一

      創(chuàng)始于2016年、迄今圈粉無數(shù)的中國(guó)浪漫新漢服品牌“十三余”,便是孵化自淘寶的漢服品牌典范。

      2016年,十三余品牌90后主理人連雨馨,懷著對(duì)漢服的熱愛,從北京來到電商氛圍濃厚的杭州,在淘寶創(chuàng)立了“十三余”國(guó)風(fēng)工作室。彼時(shí),漢服正在興起之初,先發(fā)優(yōu)勢(shì)之下,十三余把握住機(jī)會(huì),聚焦于符合當(dāng)代審美、覆蓋多元情境的新漢服,贏在了起跑線上。

      從清新夢(mèng)幻的少女感設(shè)計(jì),到漢服童裝、親子裝等產(chǎn)品系列的創(chuàng)意擴(kuò)容,再到與爆款網(wǎng)游、影視劇等流行文化IP的成功聯(lián)名,十三余迅速打開市場(chǎng),把握住了年輕人的心動(dòng)脈搏。今年大爆的《夢(mèng)華錄》劇集聯(lián)名漢服,就出自十三余。

      2021年,“十三余”年銷售額達(dá)到3億,成為漢服界的“頂流”之一,也充分展現(xiàn)了中國(guó)原生文化品牌的力量。

      國(guó)潮文化崛起,“通勤漢元素”成破圈密碼

      “漢服行業(yè)前景廣闊,而現(xiàn)在我們正面臨漢服行業(yè)升級(jí)的分水嶺。推動(dòng)‘新漢服’的進(jìn)一步現(xiàn)代化,讓新漢服走入年輕一代的日常生活,這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮‘破圈’潛力、提升市場(chǎng)滲透率和躋身主流服飾類目的關(guān)鍵。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東表示。

      艾瑞咨詢認(rèn)為,在新漢服成為社會(huì)大眾主流服飾分類的未來,預(yù)計(jì)漢服滲透率將達(dá)到約5.0%,消費(fèi)人群超1.3億,帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代,這是一個(gè)值得期許的前景。

      “通勤漢元素”入圍2022淘寶天貓秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì)

      市場(chǎng)一線的觸覺更為敏銳。在淘寶天貓上,“通勤漢元素”成為越來越多消費(fèi)者的潮流選擇——更符合當(dāng)代穿衣習(xí)慣的版型、接受度更高的審美特征、更加豐富實(shí)用的穿著場(chǎng)景,這些特點(diǎn),大大降低了漢服的準(zhǔn)入門檻,讓漢服不再特立獨(dú)行,儀式感繁雜,而擁有了更加“普適”的流行基因。

      作為行業(yè)頭部玩家的十三余,顯然也在引領(lǐng)新趨勢(shì)。“漢服在大眾心中作為中國(guó)文化傳承具有重要的地位,我們希望與各界合力,打造出適合當(dāng)代消費(fèi)者多情境穿著的新漢服產(chǎn)品”,十三余相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于服飾的消費(fèi)需求正在回暖,品牌也已進(jìn)入到一年中最為忙碌的雙11備貨階段,預(yù)計(jì)將推出超50款“新漢服”產(chǎn)品亮相今年的天貓雙11。

      【責(zé)任編輯:鐘經(jīng)文】
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