在各地促消費活動帶動下，中秋消費潛力被集中釋放。9月13日，便利蜂最新數據顯示：9月以后月餅進入銷量高峰期，中秋首日達到峰值。同時，在娛樂放松、短途旅行及消費券帶動下，水飲等相關產品批量購買需求度明顯。

月餅消費時間線拉長 中秋首日銷量達峰值

便利蜂數據顯示：9月1日至9月12日，便利蜂華北、華東和華南門店內的月餅成為熱銷款，便利蜂門店、自有app、小程序中的搜索量和下單量環比均出現大幅提升，至中秋首日達到峰值。

據了解，為迎接中秋節，8月8日起，圍繞“過傳統節，嘗經典味”主題，便利蜂引入14款包括蜂質選、杏花樓、美喆等品牌的代表性月餅。“今年區域消費者展現出的喜好偏差和往年差不多，包括白蓮蛋黃月餅、棗泥核桃月餅在內，以北京、天津為代表的北方消費者偏愛這些甜味月餅，江蘇、上海、深圳等南方消費者口味偏好廣泛，既愛玫瑰豆沙款甜口，也常吃鮮肉月餅、海味八仁款”，便利蜂相關負責人表示。

據上述負責人介紹，節日前置化消費已經成為常態。“便利蜂月餅上線后，很多消費者不會等到節日那天再體驗，而是在平時就將它作為早餐、午餐或者晚餐的備選項。這一趨勢出現的原因除了商家小分量設置、推廣外，也有年輕群體對即時快樂的追求。”

受益大額消費券發放 水飲、零食、個護用品被批量采購

據悉，中秋三天小長假，便利蜂位于“劇本殺”、“密室逃脫”等娛樂場所周邊的門店，其水飲、鮮食、休閑零食銷量環比出現提升。同時，在短途旅行的需求下，口罩、面紙、免洗洗手液等個人清潔防疫用品受到各地消費者集中關注。

“和以往節日消費特征有所區別，今年中秋節正逢各地舉辦促消費活動，消費券等形式鼓勵了不少消費者批量購買”，便利蜂相關負責人表示，“從數據端明顯看到發券區域在零售消費上的帶動力量。”

“包括上海、北京、寧波在內，多地政府通過消費券形式拉動消費、惠及商家。在政府鼓勵下，中秋節期間，便利蜂門店相關品也在進行形式不一的促銷”，便利蜂相關負責人表示。