未來一段時間內，91%的蘋果零售店都將處于關閉狀態。

3月18日晚，蘋果在官網低調上線了三款新品：新款iPad Pro，售價6229元起；新款筆記本電腦MacBook Air，售價7999元起；以及新款主機Mac mini，售價6299元起。此外，蘋果還推出了適配新款iPad Pro的Magic Keyboard(妙控鍵盤)。官網信息顯示，iPad Pro于近日發售，妙控鍵盤于5月發售。

新品發布釋放出蘋果供應鏈正在恢復的信號。

產能逐漸恢復

距離上一款iPad Pro發布已經過了兩年，新款iPad Pro配備了Liquid視網膜顯示技術，搭載A12Z仿生芯片，新增了超廣角攝像頭和激光雷達掃描儀，打著“有史以來最先進的iPad”的標簽出現。不變的是，新款iPad Pro仍然提供11英寸、12.9英寸兩款可選，配色依舊是深空灰和銀色。

伴隨新一代iPad Pro推出的妙控鍵盤成為一大賣點，11寸版售價2399元，12.9寸版售價2699元，妙控鍵盤將幫助iPad發揮筆記本電腦的替代功能。在這套配置下，蘋果用了“速度快到讓許多筆記本電腦都羨慕”來形容新iPad Pro的性能表現。

新款iPad Pro和MacBook Air是疫情發生以來，蘋果首次發布新品。隨著中國疫情好轉，復工復產陸續就位，中國供應商的產能正在恢復，蘋果的產品供應也正在恢復。

2月28日，庫克在接受媒體采訪時表示，位于中國的工廠已經重啟生產，目前正處于產能爬升階段。富士康則于3月8日表示，其河南各廠區到崗總人數已達18萬，復工復產率超過80%，預計在3月底將恢復疫情前的產能。

產能恢復前提下，幾款新品表現將如何還是一個未知數。此前，Mac和iPad在一季度的表現相對iPhone暗淡許多，蘋果2020財年第一季度財報數據顯示，Mac的營收為71.60億美元，同比下跌3.45%；iPad營收59.77億美元，同比下跌超11%。一周前，蘋果公司在中國大陸的42家零售店全部恢復營業，新款的出現能否吸引消費者的目光，拯救兩大產品營收下跌的局面。

市場信心不足

2020年疫情發生以來，出貨量下降、門店關閉、吃罰款、股價大跌……對蘋果進行著連續的打擊，麻煩不斷。

3月18日，蘋果官方宣布，關閉所有大中華地區之外零售店，開業時間另行通知。目前，蘋果在全球的官方零售店數量為511家，有42家直營店在中國，這意味著未來一段時間內，91%的蘋果零售店都將處于關閉狀態。

根據蘋果公司2020財年第一季度的財報來看，歐美地區在整體的銷售收入中占據很大的比重，而蘋果在歐美市場的銷售渠道又以線下為主，全球閉店對蘋果來說打擊不小。

據媒體報道，蘋果20%至30%的營收來自實體零售店，在2019年第一季度中，蘋果創造了580億美元的營收，其中來自零售店的營收在110億至170億美元之間。美國研究型風險投資公司Loup Ventures表示，蘋果商店關閉可能會使季度銷售額減少2%。

此次新品發布后，除大中華地區之外，都要依賴線上渠道進行銷售。迅猛爆發的疫情，在全球范圍內打擊消費者需求和信心，中國市場消費需求尚未恢復，新產品上市或許會受到重大影響。

市場對于蘋果的信心也反應在股市上，3月16日，截至收盤，蘋果大跌12.86%，市值下降到10945億美元，創出2008年金融危機以來的最大單日跌幅。

在全球疫情蔓延的陰霾下，產業鏈復蘇緩慢，對于整個行業，信心不足是整體的狀態，蘋果這次的新品發布至少釋放了好的信號。

（陶力 盧思葉）