似乎已經沒有什么能阻擋電商平臺不斷擴大的銷售品類了。幾年前還只習慣于在電商平臺購買生活用品和服裝美妝產品的消費者，如今已經開始在“雙11”期間嘗試購買更貴的汽車，甚至商品房。

10月28日，北京商報記者了解到，蘇寧已與恒大全面達成合作協議，上萬套恒大房源將在“雙11”期間登陸蘇寧推客進行銷售。蘇寧沒有否認與恒大的合作消息，但具體如何賣，有何優惠政策還不得而知。一切以蘇寧發布的官方消息為準。

資料顯示，蘇寧已涉足房地產領域。蘇寧控股集團旗下的置業集團，開發范圍涉及商業地產、住宅地產、科技地產、旅游地產及物流工業地產五大領域。目前全國共有60多個項目，開發面積近千萬平方米。

即使面臨不少問題，電商“攪局”房地產的熱情依然不減。據悉，經過談判，蘇寧已與恒大達成全面合作協議，上萬套恒大房源即將登陸蘇寧推客進行銷售。

值得注意的是，蘇寧并不是第一個宣布今年“雙11”期間將要賣房的零售企業。此前，阿里和京東都宣布將會在“雙11”期間賣房。

10月15日，一張“天貓‘雙11’阿里拍賣全國萬套房源首批清單”的截圖在網上流傳。記者從阿里拍賣了解到，今年天貓“雙11”，全國確實將有上萬套特價房源進駐，尤其會覆蓋全國各地諸多熱門學區房。不過，對于網上流傳的圖片信息，阿里拍賣運營小二表示：“目前還無法確認網傳房源信息的真實性。”據透露，今年天貓“雙11”當天，將會有來自全國各地的上萬套特價房，類型涵蓋學區房、地鐵房、景區房等等。但對于具體房源信息，還有待相關活動上線后才能確認。阿里拍賣運營小二也提醒消費者：“請到時關注官方信息。”數據顯示，過去一年有近3000萬人次在阿里拍賣上看房、買房。網上買房正帶給消費者全新體驗。

京東方面，同樣為今年“雙11”進軍樓市做好了充分的準備。10月12日，京東宣布“雙11”期間將推出6000套全國性特惠房源，不僅有二手房、學區房等，還有不少新房，位居全國大中小大約70個城市。京東最吸引人眼球的當屬一次性拿出3億元補貼來賣房，新房全款購房可以打5折。

“通過無界零售能力，京東房產將引領房地產行業進入全產品線、全價值鏈和全商業模式的全面競爭狀態，讓房地產行業更有‘京味’。”京東房產總經理曾伏虎介紹說。

對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，電商平臺在衣、食、行方面布局已經相對成熟，正朝住的方面，也就是在房地產領域做嘗試，通過這種方式為線上引流。電商在全方位布局的同時，需要占據市場及收割流量，最終實現變現，對于現階段的它們來說擴大用戶基礎和增加用戶活躍顯得十分重要，覆蓋范圍拓展、品類越來越多能助力電商們實現此目標。

（閆巖 趙馳）