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      在線英語版權(quán)之戰(zhàn):控訴51Talk侵權(quán) 海外版權(quán)受青睞

      近日,始于2017年的新東方在線與51Talk的版權(quán)糾紛終于畫上句號,“在線教育赴美第一股”51Talk被判賠償“在線教育赴港第一股”新東方在線經(jīng)濟損失24萬元、合理開支6600元。

      在線英語版權(quán)之戰(zhàn):控訴51Talk侵權(quán) 海外版權(quán)受青睞

      來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)    2019-04-12 07:53
      2019-04-12 07:53 
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      近日,始于2017年的新東方在線與51Talk的版權(quán)糾紛終于畫上句號,“在線教育赴美第一股”51Talk被判賠償“在線教育赴港第一股”新東方在線經(jīng)濟損失24萬元、合理開支6600元。事實上,步入紅海之后,在線英語的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,內(nèi)容幾乎成為玩家們差異化博弈的底牌。而為了獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,DaDa、51Talk、VIPKID等一大批線上語培企業(yè)已加入到版權(quán)內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)中。有從業(yè)者表示,伴隨著在線教育行業(yè)的壯大,其知識產(chǎn)權(quán)問題也日益突出,侵權(quán)、盜版事件屢禁不止,在線教育企業(yè)建立版權(quán)意識迫在眉睫,哪家能更好地利用版權(quán)優(yōu)質(zhì)教學資源,或許將會優(yōu)先爭得一張獲客的王牌。

      控訴51Talk侵權(quán)

      根據(jù)海淀區(qū)人民法院發(fā)布民的事判決書,訴訟的起因是51Talk于2016年底在其天貓網(wǎng)店“51Talk教育旗艦店”以1元低價大量銷售的課程,其中包含多個新東方在線享有著作權(quán)的英語教學視頻。為此,新東方在線于2017年末,以侵犯著作權(quán)為由,將51Talk連同天貓一同告上法庭,并索賠126.5萬元。

      新東方在線提交的公證書記載,涉案視頻課程播放過程中的背景均有“Koolearn”、“新東方在線”的字樣。除個別視頻有主講的新東方老師署名外,其余涉案視頻課程中均無署名。同時,在2018年1月,新東方在線與署名老師共同出具了《著作權(quán)權(quán)屬聲明》,聲明稱其著作權(quán)除署名權(quán)外歸新東方在線享有。而天貓作為提供交易服務平臺的主體,未及時制止侵權(quán)交易。

      根據(jù)判決書,法院認為涉案視頻權(quán)利歸屬于新東方在線,51Talk構(gòu)成對于新東方在線對其享有的信息網(wǎng)絡傳播權(quán)的侵害。對于新東方在線對天貓的訴訟請求,法院不予支持。最后法院判決51Talk賠償新東方在線經(jīng)濟損失24萬元及合理開支6600元,新東方在線主張的經(jīng)濟損失過高,法院不予全額支持。

      至此,兩家上市公司的版權(quán)一戰(zhàn)落下帷幕。近年來,隨著在線教育企業(yè)的市場競爭愈發(fā)激烈,不僅爭奪師資生源,還掀起了一場版權(quán)爭奪戰(zhàn)。且有越來越多的在線語培頭部企業(yè)在國外版權(quán)爭奪中紛紛布局。新東方在線與51Talk這場官司,或許只是教育行業(yè)逐步走向合規(guī)化的冰山一角。賽伯樂教育產(chǎn)業(yè)基金合伙人程子嬰認為,在政策層面監(jiān)管不斷趨嚴下,作為內(nèi)容核心的版權(quán),或是未來各家比拼的重點內(nèi)容。

      海外版權(quán)受青睞

      “流量+內(nèi)容”的平臺化戰(zhàn)略被眾多互聯(lián)網(wǎng)教育公司視為破局之道。在線英語發(fā)展之初,流量搶奪不可避免,而對于起步較早亦或融資規(guī)模較大的玩家而言,在觸達流量自增長的節(jié)點之后,內(nèi)容爭奪就顯得尤為必要。

      尤其是在線語培領(lǐng)域更看重品牌知名度。產(chǎn)品的實際購買者和消費者不是同一主體,家長對內(nèi)容背后提供方的熟知度或?qū)⒑艽蟪潭壬嫌绊懙狡溥x報的意愿。因此,有知名出版社及海外教材體系品牌背書的企業(yè),其吸引力顯然要大的多。其次,強大的品牌背書能節(jié)省營銷成本,利于打消用戶疑慮,包括接受度和信任度等。

      縱觀市場上的教材,一類為自主研發(fā),一類是重金買入海外原版,根據(jù)需要再進行二次研發(fā)。有出版社人員透露,很多培訓機構(gòu)想要自己做教材研發(fā),但就憑老師在國內(nèi)教學的工作經(jīng)驗或者是有國外背景的就想編一套被認可能推廣的教材,是很困難的。

      據(jù)公開資料顯示,VIPKID已與10家國外為主的出版社簽約,DaDa已與11家簽約,51Talk與6家知名出版社簽約。以牛津大學出版社旗下少兒英語分級讀物《牛津閱讀樹》為例,同時授權(quán)給了DaDa、51Talk、勵步等多家公司,而加入爭搶的遠不止這幾家。

      這也間接給盜版等亂象滋生孕育了空間。據(jù)悉,日前美國麥格勞-希爾教育曾發(fā)布了有關(guān)Reading Wonders課程的聲明,指出在市場中發(fā)現(xiàn)某些從事在線輔導和教育的第三方服務提供商,在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用麥格勞-希爾教育的產(chǎn)品、商品名稱和商標,給其品牌和產(chǎn)品帶來了嚴重損失,并聲明DaDa為其官方合作伙伴。

      亟待加深版權(quán)意識

      在海外版權(quán)教材大紅大紫的同時,其高昂的價格也不是每一家在線英語機構(gòu)所能承受的。據(jù)了解,根據(jù)美國麥格勞-希爾集團、培生集團等數(shù)據(jù)統(tǒng)計,近30年間,美國的教材費漲了812%。有業(yè)內(nèi)人士預估,當下的費用應該至少在120萬-150萬美元左右,且還不能保證是獨家代理。這對于本就“規(guī)模不經(jīng)濟”的在線英語機構(gòu),無疑是一塊巨大的成本投入。

      “海外版權(quán)教材固然好,但去年教育部下發(fā)了教材檢查通知,不過對于培訓機構(gòu)影響不大,但對于海外出版社而言意味著市場縮減,也意味著針對培訓機構(gòu)合作價格順理成章的調(diào)整。”上述出版社人員表示,解決了版權(quán)引進問題之后,如何進行本土化培育,以適應中國市場的學習需求也是培訓機構(gòu)該面對的。

      互聯(lián)網(wǎng)教育研究院院長呂森林曾表示,在線教育企業(yè)發(fā)展到一定階段,必然會加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。亦有從業(yè)者表示,對在線教育平臺而言,如何保障高質(zhì)量的教學資源與內(nèi)容是“取勝之匙”,也是在線教育平臺核心差異化競爭的要素之一。而版權(quán)是在線教育賴以發(fā)展的根本,也是整個在線教育行業(yè)健康、長遠發(fā)展的重要目標。因此,在線教育平臺不僅要維護自身版權(quán),更要舉行業(yè)之力來加強版權(quán)保護。在當下的2.0創(chuàng)業(yè)時代,通過正當、合法的途徑來達成與出版商的合作,對知識產(chǎn)權(quán)擁有敬畏心,才能使得在線教育企業(yè)擁有長遠發(fā)展。

      (劉斯文)

      【責任編輯:刁云嬌】
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