在紅米獨立為Redmi品牌后，小米在高端市場打響第一槍。

近日，小米創(chuàng)始人雷軍宣布小米推出一款“不惜代價”制造的高端旗艦手機(jī)小米9。“有可能這是小米旗艦手機(jī)最后一次定價3000元以內(nèi)了。”雷軍說。

從紅米獨立為Redmi品牌開始，雷軍一直強(qiáng)調(diào)小米手機(jī)將把“極致性價比”的任務(wù)交給Redmi品牌，并挖來了金立手機(jī)的前總裁盧偉冰親自操刀這一產(chǎn)品線。雷軍此次表示，這將會是小米手機(jī)最后一款定價如此低的旗艦手機(jī)，未來小米手機(jī)將會嘗試向中高端市場的手機(jī)定價發(fā)起沖擊。

雷軍透露，去年前9個月里，小米在研發(fā)投入了40多億元，相當(dāng)于每個月有超過4億元投入手機(jī)產(chǎn)品研發(fā)中。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“小米手機(jī)正在努力擺脫高性價比的標(biāo)簽束縛，通過在品牌、渠道上的一系列調(diào)整，目前小米這一計劃正在提速。”

對于新品小米9的定價，雷軍表示，他花了很大的工夫說服小米的高管們把定價從3299元調(diào)整到2999元。他認(rèn)為，這是小米向中高端市場沖擊的一個新起點。“小米9的制造和研發(fā)成本也是不便宜的。”

據(jù)悉，搭載驍龍855處理器、第五代屏幕指紋、無線閃充、Ai鍵等硬件與技術(shù)的小米9手機(jī)，在模擬18個月使用后老化卡頓現(xiàn)象降低35%。該款手機(jī)使用6.39英寸19.5:9三星AMOLED水滴全面屏。小米9透明尊享版還是全球首款使用12GB高速內(nèi)存的量產(chǎn)手機(jī)。

回望小米手機(jī)的高度發(fā)展之路，主要靠的還是中低端手機(jī)。此前，在國內(nèi)市場，小米在中低端手機(jī)市場占據(jù)第一位，OPPO、vivo主要占據(jù)中端手機(jī)市場，華為則是在高中低端同時發(fā)力。國產(chǎn)四強(qiáng)各有優(yōu)勢，形成了一個較為穩(wěn)定的格局。而如今，位于第二、第三陣營的國產(chǎn)手機(jī)廠商均開始瞄準(zhǔn)了高端領(lǐng)域進(jìn)行強(qiáng)勢發(fā)力。

“‘性價比’為小米的崛起立下過汗馬功勞，如今，也成了小米繼續(xù)發(fā)展的障礙。”雷軍透露，未來主品牌“小米”將專心在中高端市場上殺出一條路。

家電業(yè)策略分析人士洪仕斌認(rèn)為：“小米選擇在此時布局高端市場，是一個好的節(jié)點。目前，市場經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個新的階段，手機(jī)行業(yè)也從產(chǎn)品導(dǎo)入期到了成長期，行業(yè)回歸到理性，手機(jī)廠商對產(chǎn)品和行業(yè)有了新的認(rèn)知，它們試圖盡快補(bǔ)齊高端領(lǐng)域的短板，健全產(chǎn)業(yè)鏈。同時，經(jīng)過了兩三年的發(fā)展，很多攪局的手機(jī)小品牌也沒有安身之處，市場的競爭從價格戰(zhàn)回歸價值戰(zhàn)。手機(jī)廠商選擇在此時在高端領(lǐng)域發(fā)力也為其提供了重塑品牌形象、提升品牌價值的機(jī)會。”

值得注意的是，小米也有意在營銷模式上進(jìn)行變革。此前，就有傳聞雷軍對小米有品不到100億元銷售的業(yè)績十分不滿，嚴(yán)重質(zhì)疑精品電商模式增長速度太慢，小米內(nèi)部開會希望進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。春節(jié)后，有消息傳出，雷軍準(zhǔn)備了2億元親自殺入微商，布局社交電商和會員制電商。

奧維睿沃高級分析師張金陽認(rèn)為：“從小米近期的動作來看，其在人事架構(gòu)、渠道、品牌上都進(jìn)行了快速變革。今年，國產(chǎn)手機(jī)廠商都在試圖通過品牌的分化讓其在不同價位段市場都能獲得良好的品牌溢價，從而拉高產(chǎn)品整體的平均售價，提升利潤空間。這種擴(kuò)張是針對銷量下滑的應(yīng)對措施，可以被認(rèn)為是國產(chǎn)超大手機(jī)品牌廠商對中小品牌份額的又一次收割和對蘋果三星用戶的又一次試探。”