Gucci去年賣出83億歐元，國人奢侈品購買力依然活躍，只是有個小變化

2月12日，全球三大奢侈品巨頭之一的開云集團(Kering)發布了2018年Q4及全年財報。

數據顯示，2018年全年，開云集團銷售額同比增長29.4%至136.65億歐元；營業利潤同比大漲46.6%至39.44億歐元，增速高于其競爭對手LVMH集團。

而開云集團旗下核心品牌Gucci去年錄得銷售額82.85億歐元，同比增長36.9%；營業利潤大漲54.2%至32.75億歐元，分別占母公司開云集團奢侈品部門銷售額和營業利潤的63%和78%。值得注意的是，盡管Gucci各項數據均取得了強勁的增長，但Gucci品牌的銷售額增速呈放緩趨勢。此前，Gucci的銷售額已連續7個季度錄得超過35%的增幅。

開云集團收入與營業利潤情況 圖片來源：公告截圖

Gucci增速放緩

根據開云集團財報，第四季度，公司營收達37.2億歐元，同比增長23.3%。其中，第四季度，Gucci品牌帶來23億歐元的銷售額，同比上漲28%，全年全年銷售額更是首次進入80億歐元俱樂部。

然而對意大利時尚品牌Gucci來說，如此強勁的增長卻是其近兩年來最低幅度的財季銷售額增長。2018年第三季度，Gucci銷售額增長35.1%，已連續7個季度錄得超過35%的增幅。而在2017年，Gucci的銷售額增幅更是曾達到50%。

對此，早在財報發布之前，Gucci首席執行官Marco Bizzarri曾表示，Gucci收入爆炸性增長之后的平緩是正常現象，品牌不可能每個月營業額都保持50%至60%的增長。

增速放緩之外，Gucci還惹了不少“麻煩事”。上周，因旗下毛衣產品設計涉嫌“扮黑臉(Black face)”，Gucci還陷入了種族歧視風波，招致諸多批評。目前，這款售價890美元的產品已經從網站下架，Gucci亦發布道歉聲明。

此外，開云集團在2017年就陷入稅務風波。2019年1月25日，意大利稅務機關指控開云集團瑞士子公司奢侈品國際(LGI)在意大利開展商業活動，本應向意大利支付商業稅款，但開云集團一直以較低的稅率向瑞士稅務部門繳稅，估計可索賠稅額約為14億歐元。而Gucci是此次稅務調查的主要對象。對此，開云集團在財報中稱，對目前正在進行的訴訟充滿信心，并將繼續與意大利稅務機關充分透明地合作，以捍衛其應有的權利。

據Bloomberg報道，對于Gucci的前景，開云集團首席執行官Franois-Henri Pinault非常自信，他相信Gucci可以繼續超越奢侈品競爭對手并延續兩年的復蘇。他表示，開云集團準備以合理的價格“抓住”并購機會，盡管公司希望避免競購戰，并且不需要通過收購來維持增長。

零售、奢侈品和品牌分銷專家丁利國在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，LVMH各個板塊相對比較均勻，而開云集團的收入主要依賴于Gucci，其他品牌比較弱，Gucci的表現直接影響了開云集團的業績，而要再培養出一個Gucci是有相當大的難度的。

根據財報，除Gucci外，Saint Laurent品牌去年銷售額同比增長18.7%至17.43億歐元，在所有主要地區都有所增長，其中北美市場和亞太市場的增幅最為強勁，分別為26.8%和21.2%。而BottegaVeneta 2018年銷售額則錄得下滑3.4%至11.09億歐元。得益于Balenciaga和Alexander McQueen等品牌優秀表現，開云集團旗下的其它奢侈品部門去年銷售額同比大漲32.1%至21.09億歐元，其中，高級定制及皮具產品的在線銷售表現良好，手表和珠寶的收入增長穩健。

Gucci的經營情況 圖片來源：公告截圖

中國市場依然強勁

地區貢獻方面，財報顯示，開云集團去年在日本以外的亞太地區收入同比增長34%，僅次于北美地區超過38%的增幅。其它地區的收入增幅分別為：日本24%，西歐24%，其他地區23%。

由于去年中國經濟增長放緩，奢侈品業內人士對中國消費者高端消費能力下降一直存有擔憂。而包括開云集團、LVMH、愛馬仕等最新披露的財報數據顯示，中國的消費增長依然保持強勢。

雖然不知道中國市場的具體情況，但據Bloomberg報道，開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix在接受記者電話采訪時表示，中國客戶的需求依然“極具活力”，中國大陸的消費勢頭仍然很好。

　　地區收入情況 圖片來源：公告截圖

而LVMH2018年財報也顯示，集團全年總收入同比增長10%至468.2億歐元，凈利潤同比增長18%至63.54億歐元。其中，LVMH在亞洲地區的銷售額占比達全年營收的36%，除日本外的銷售額占比達全年29%。對此，LVMH稱，中國消費者對奢侈品熱情不減，但傾向于在國內購買，而不是在國外旅行時購入。

丁利國向記者分析稱，《電商法》對代購產生了顯著的影響，因此奢侈品的旅游消費會有所下降，也就是歐洲等海外地區的奢侈品消費額會下降，而亞洲及中國國內的消費額則可能會增加。

對于公司的業績表現，Pinault在財報中評價道：“對于開云集團和其奢侈品部門來說，2018年是絕好的一年，我們再一次明顯優于我們的行業。”集團預計全球宏觀經濟的不穩定和匯率波動將對消費趨勢與旅游零售造成一定影響。2019年，集團會更嚴格地管理和分配資源，以此增強業績、保持高水平的現金流和資本回報率。

（張曉慶）