據日媒報道，截止29日，多家新聞網站發布消息稱，發祥于瑞典的世界級家具量販店：宜家，近日因一則廣告引起了大量批評。
報道指出，宜家的俄羅斯分公司在Facebook上發布一則廣告之后，受到了來自俄羅斯女性的大量批評，她們認為廣告內容是對女性的歧視。最終，這家分公司不得不刪除廣告并道歉。
據悉，這則廣告照片上包含一張看起來像該公司產品的桌子，上面放著俄式薄煎餅以及果醬，椅子上坐著一條狗。照片旁邊寫有一則建議：“如果抓壞了他的車、或者咬了他的拖鞋”“那么請給他做有果醬的俄式薄煎餅”，“請鋪上他喜歡的桌布”，“請輕輕微笑著迎接他”，“請不要使用‘親愛的，我有話跟你說’這樣的措辭”。
看過這則廣告的女性們紛紛留言：“這是將女性比作了狗”、“歧視女性”、“無趣”、“你們知道這是在把50%的消費者比作狗嗎？”
對此，宜家的廣告負責人向俄羅斯電臺“莫斯科回聲”表示：“宜家一直致力于擁護男女平等。這則廣告完全沒有包含任何消極的意義。然而我們也意識到，這則廣告給大家帶來的感覺是跟我們的初衷不一樣的，對此我感到非常抱歉。我們已經刪除了這則廣告。”
報道指出，宜家可能打算把廣告中融入幽默的成分，但廣告內容卻強調了“做飯”“裝飾桌子”“歡迎家人”等讓人聯想到女性身上的內容。因此引起了俄羅斯女性的憤怒。
