美國(guó)時(shí)間3月8日，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表的一篇文章認(rèn)為，世界冰箱行業(yè)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”，海爾冰箱領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。《紐約時(shí)報(bào)》的文章之所以得出這一結(jié)論，主要基于海爾冰箱在近10年中蟬聯(lián)全球第一的品牌實(shí)力。
2018年1月，世界權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布了2017全球冰箱榜單，其中TOP5榜單中海爾冰箱以17.3%市場(chǎng)份額位列第一，韓系品牌LG、三星分別以6.9%和6.1%的市場(chǎng)份額居世界二、三位；惠而浦以4.6%位列第四。這也是海爾冰箱自2008年以來(lái)連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一冰箱品牌，這標(biāo)志著世界冰箱行業(yè)在經(jīng)歷了“歐美時(shí)代”（惠而浦、伊萊克斯）和“日本時(shí)代”（松下、索尼等）后，迎來(lái)了“中國(guó)時(shí)代”（海爾）。
世界冰箱格局更迭：歐美系落寞 中國(guó)崛起
事實(shí)上，自1918年世界第一臺(tái)真正意義上的家用冰箱在美國(guó)誕生，到2000年的這80多年的時(shí)間里，世界冰箱行業(yè)的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)一直都掌握在歐美日韓等國(guó)家老牌企業(yè)的手中，中國(guó)家電品牌則一直充當(dāng)“跟跑者”的角色。
1918年，第一臺(tái)冰箱在美國(guó)誕生，一直到1970年，世界冰箱行業(yè)都處于“歐美時(shí)代”，美國(guó)第一品牌惠而浦更是長(zhǎng)期占據(jù)全球第一地位。1970年之后，韓日家電行業(yè)崛起，日本松下、韓國(guó)三星等品牌在世界市場(chǎng)上創(chuàng)造了韓日品牌的輝煌30年。2000年后，中國(guó)家電品牌迅速崛起，引領(lǐng)世界冰箱行業(yè)逐漸進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”。其中，海爾冰箱的“出口創(chuàng)牌”戰(zhàn)略在世界范圍內(nèi)擴(kuò)張，中國(guó)行業(yè)領(lǐng)先科技的發(fā)明，更是讓海爾冰箱逐漸成為世界冰箱行業(yè)最大的“黑馬”。
2008年，創(chuàng)業(yè)僅24年的海爾冰箱以超2倍的市場(chǎng)份額從惠而浦手中奪得全球NO.1，從此拉開(kāi)了中美冰箱品牌之間的差距。2017年，海爾冰箱以17.3%的市場(chǎng)份額奪得全球10連冠，并以4倍的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蓋帽美系品牌，足以證明海爾冰箱引領(lǐng)著中國(guó)品牌的不斷崛起，甚至站到了世界冰箱行業(yè)的前列。
伴隨著海爾冰箱10連冠的誕生，歐美品牌則進(jìn)入了瓶頸期和頹勢(shì)期。在最近的10年里，歐美國(guó)家在經(jīng)歷了全球金融危機(jī)和歐美債務(wù)危機(jī)的持續(xù)蔓延后，家電市場(chǎng)格局發(fā)生了深刻的變化。以東芝、夏普為代表的日本冰箱企業(yè)戰(zhàn)略收縮家電零售業(yè)務(wù)；美國(guó)GE、日本AQUA、新西蘭斐雪派克被海爾整合；美國(guó)惠而浦在中國(guó)遭遇兩進(jìn)兩出的尷尬局面，在世界排名更是從第1跌落至第4，份額僅僅相當(dāng)于海爾冰箱的四分之一；伊萊克斯在中國(guó)也難逃貼牌銷售的窘迫局面。
外商參觀2018AWE海爾冰箱展區(qū)
中國(guó)冰箱品牌看海爾：動(dòng)蕩中拿下10連冠
對(duì)于世界冰箱的整體格局來(lái)說(shuō)，在過(guò)去的幾年時(shí)間中一直都處在動(dòng)蕩之中，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌的不斷并購(gòu)、退市，一方面加速了市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，另一方面也加快了創(chuàng)新品牌的崛起。其中，海爾冰箱依靠自身強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌實(shí)力，在動(dòng)蕩中拿下全球第一10連冠，成為了中國(guó)品牌的標(biāo)桿。
而海爾冰箱之所以能夠成為標(biāo)桿，首先得益于其海爾持續(xù)發(fā)力全球化戰(zhàn)略，在全球布10大研發(fā)中心和30個(gè)先進(jìn)工廠，產(chǎn)能達(dá)到3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面覆蓋。從全球銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年全球制冷行業(yè)銷量達(dá)到1.64億臺(tái)，其中海爾冰箱全球銷量占比21.2%居行業(yè)第一位，亞太區(qū)域銷量占比28.9%，西歐區(qū)域銷量占比4.3%，北美區(qū)域銷量占比23.2%，中東非區(qū)域銷量占比14.7%，澳洲區(qū)域銷量占比27.2%，拉丁美洲區(qū)域銷量占比9.9%，高居行業(yè)榜首。
此外，海爾冰箱還實(shí)現(xiàn)了專利與標(biāo)準(zhǔn)的雙重引領(lǐng)。海爾冰箱2017年全球?qū)＠_(kāi)數(shù)為708個(gè)，居行業(yè)第一。2015年12月，海爾冰箱牽頭制定世界首個(gè)IEC冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)得以成功立項(xiàng)。2017年，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱提出的4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)納為《中國(guó)自由嵌入式電冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。
依托全球資源，海爾構(gòu)建的開(kāi)放式研發(fā)創(chuàng)新體系，更是提升了海爾的自主創(chuàng)新能力。在日前召開(kāi)的國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，海爾冰箱提報(bào)的“智慧廚房生態(tài)及產(chǎn)銷對(duì)接云平臺(tái)”項(xiàng)目榮膺“長(zhǎng)城食品安全科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng)”，這也是冰箱行業(yè)唯一獲得該榮譽(yù)的品牌。
事實(shí)上，海爾冰箱在13年“人單合一”的探索中，始終能夠率先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并整合全球資源研發(fā)差異化的產(chǎn)品滿足需求。也正是這樣的發(fā)展策略，才使得海爾冰箱贏得了全球用戶的信賴，成就了其10次蟬聯(lián)全球第一品牌。
（編輯：王旭泉）
