民俗是民族文化的載體，而節日則是呈現民俗的窗口。2018年農歷春節漸行漸近，年味兒也越來越濃。
中央電視臺春節聯歡晚會被全球華人譽為除夕夜里“必不可少的年夜飯”，在中國擁有最高的收視率和廣泛的受眾面，匯聚了全球華人的期待和情感。
眾所周知，央視春晚歷來是打造全國化品牌的最佳孵化器，春晚特約這一寶貴的資源一直備受各大品牌的青睞。來自安徽的古井貢酒，中國老八大名酒之一，已經連續三年特約春晚，在這個吉慶歡樂的大舞臺上與全國各族兒女一起聆聽中國故事，感受中國精神，共度中國年！
有人說企業與央視春晚的搭配無非就是為了品牌的宣傳，但是古井貢酒作為一個古老的民族品牌能夠連續三年特約陪伴國人30余年的春晚，當然不止如此，還有“文化”的契合。
隨著時代的發展，央視春晚已經從最初的一檔文藝晚會轉變為展現和傳播中國傳統文化的大舞臺。無論是文化規模與價值，還是精神內涵與意義，春晚不僅承載著豐富的物質內容，更是一檔傳承千年文化的盛宴。回看2016、2017兩屆央視春晚，你會發現晚會中非遺元素的融入，武術、戲曲、以及少數民族的參與，不僅讓我們驚嘆于中華文化之多姿多彩，也更為中華兒女在新的一年共同奮斗實現中國夢注入了新的凝聚力和動力！
白酒，作為春節老百姓飯桌上一份最重要的年味，它不僅是一種客觀物質的存在，更是一種文化的象征，也是中國傳統文化的載體和傳播者。其悠久的釀造史、發展史、文化史與中華文明一脈相承、息息相關。就古井貢酒來說，1800多年的歷史賦予了這個品牌深厚的文化底蘊，為了傳承和發揚中國酒文化，古井貢酒秉承著“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”企業價值觀，身體力行，連續三年特約春晚，先后多次開啟全球酒文化巡禮之旅，從安徽亳州，走向上海、韓國、美國、法國、意大利、中東歐、中亞等等，積極響應國家“一帶一路”戰略，以中國酒文化全球先行者的姿態在世界大舞臺上將這一民族文化魂寶發揚光大，從而有力地推動了中外酒文化的交流與發展。
毫不夸張地說，中國傳統文化是一座寶藏，早已融入了中國人的骨子里。我們在致以敬意和溫情的同時，還應該思考如何將其傳承、創新和發展。而這一點我們在央視春晚和古井貢酒的身上看到了，二者同樣都作為中國傳統文化的承載者和傳播者，正在積極努力地以弘揚中國傳統文化、傳播正能量、謳歌真善美為目標，以高度的社會責任感通過藝術化的傳播方式、通過酒文化傳播的方式，不僅讓我們在歡樂祥和的氣氛中感受到了香醇“年味”和暖暖的中華情，也讓我們欣賞并了解到了中華傳統文化之魅力！（轉自央視廣告管理中心官微1月12日發稿）
