中國日報網1月3日電 據英國《經濟學人》報道 “男士們，要求有與女性護膚品一樣的產品正當時”一網站對Hero Clean發出如此建議。加利福尼亞州立大學教授伊麗莎白·斯威特（Elizabeth Sweet）在加利福尼亞購物時，偶然發現Hero Clean推出了注于一系列男性護膚用品。“不要在包裝軟瓶上畫上小狗、嬰孩和露水瀅瀅的牧草。”
只有一小部分的產品是針對不同的性別。西方學院的另一位性別問題研究專家麗莎·韋德（Lisa Wade）說：“任何護膚品都分性別。”然而不必要的性別項目正在擴大。
Q-TIPS現在正在為一些男士提供頂級掏耳棉簽，因為這些男士的耳垢是用女性掏耳棉簽掏不出來的。加利福尼亞的Daisy Rock公司向女性出售一款涂有粉色閃光涂層的吉他。針對那些認為橘色包裝過于女性化的男士，防曬品牌“香蕉船”推出了一款黑色瓶身的防曬霜。
斯威特表示，美容產品通常為中性的1950年代過后，產品轉身了性別化營銷。有一種理論認為，因為越來越多的男人和女人開始做著同樣的事情，比如就讀于同一所大學，從事同樣的工作和家務，營銷人員就嗅到了吸引高齡人群來進行分化的機會。
一些企業甚至試圖在向女性提供同樣的產品時，定價更高。2015年在紐約市做的一項市場調查發現，女性產品的價格在當時的價格高出了五分之二。但是現在許多性性別化產品是提供男性消費者的。食品企業Powerful Yogurt開始生產黑色罐裝的高蛋白質酸奶。新西蘭的瓶裝冰鎮咖啡生產商猛犸在促使男性消費者接受他們新一輪家庭化包裝產品。“不要只清理殘留的污漬；消除它們。不要只是做做家務；消滅它們。”Bulldog Skincare出售針對男性的潤膚霜。
其他公司正在更仔細地行事。自去年投訴了性別標志后，美國零售商塔集特（Target）從兒童用品及玩具類別中移除了這一標志。經營衛生保健產品的強生公司及其旗下品牌Clean & Clear甚至在營銷中開始關注跨性別類別。
許多消費者正在抵制這種性別區別。在亞馬遜網站上，Bic for Her頁面下的一條略帶諷刺的評論稱，除了粉色跟紫色外，它家的鋼筆與別家的別無二致。一位留言者稱他的妻子想要用他的男士鍵盤時昏迷了，直到他用嗅鹽將她喚醒。男人也許來自火星，女人也許來自金星。但是在談到鋼筆時，似乎都能達成一致，每一個性別的人都能用。
(編譯:李敏 編輯:王旭泉)
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