未來網(www.k618.cn 中央新聞媒體)北京11月20日電中國首份關于《大學生汽車品牌喜好度調查暨汽車使用情況白皮書》正式發布。
11月18日下午,由未來網夢想汽車頻道和老司機共同執行主辦的首屆95后汽車消費趨向洞察論壇正式開啟。同期,由未來網夢想汽車頻道主辦的首屆中國大學生汽車喜好度年度盛典獎項揭曉,獎項名單共涉及16家汽車品牌。
汽車行業關注95后價值觀影響未來
聚焦中國汽車2025巨大變局和新能源車發展契機,一起在這場首次以未來時間命名的汽車產業大會探討中國汽車產業發展和企業自身的未來。
(未來網常務副總裁 常務副總編輯信天昊)
“現在的青少年不容小覷,他們是未來的消費主力軍和消費主體,有極強的想象力和創造力,可以稱之為下一代的消費者。他們還是影響家庭汽車消費的重要力量,更是變革未來的重要理念,他們的消費觀念,購物習慣將很大程度上影響未來的商業模式。未來網常務副總裁兼副總編輯信天昊對記者表示:“從汽車行業來看,大學生將成為未來汽車消費市場最具購買力和最具消費欲望的消費者。因此,充分了解大學生的消費心理,對汽車行業的發展具有十分重要的意義。同時,我們歡迎更多的汽車企業為青少年的成長貢獻一份力量,同時也呼吁和希望在座的各位行業大咖成為汽車領域的領軍者,實現中國的汽車強國夢!”
大數據采集覆蓋29個省
(未來網汽車事業部總經理楊娜)
據未來網汽車事業部總經理楊娜在論壇大會中介紹,作為中央新聞網站、全國少工委官方平臺,這次未來網聯合中國青少年研究會共同發起了中國大學生汽車品牌喜好度調查暨中國大學生汽車使用情況調查,調研工作覆蓋全國29個省市大學,通過專業大數據分析,并抽樣采集全國6733名大學生的樣本數據,最終發布了《中國大學生汽車品牌喜好度調查暨中國大學生汽車使用情況白皮書》,全面解讀了時下年輕人對汽車品牌的喜好、選擇習慣以及品牌價值觀,更充分反映出大學生這一未來行業消費的主力軍對汽車市場的需求和認知。
(中國青少年研究會副秘書長程旭輝)
據中國青少年研究會副秘書長程旭輝介紹,這次與未來網合作進行的調研數據分析,涉及受訪問大學生的基本情況,從性別、年齡、家庭經濟來源、居住地區、汽車知識儲備、品牌喜好度、汽車品牌認知、購車意愿,以及未來就業傾向方面進行多維度的分析和闡述。調查采取問卷調查的方式,問卷對象以大學生為主,涵蓋了29個省市自治區。其中,城市大學生家庭擁有汽車的比例要高于農村,在城市里面將近有50%的家庭已擁有汽車,縣城的比例也接近50%;從大學生對汽車知識了解的情況來看,超過一半的大學生對汽車知識有所了解,比較了解的人群占到14.78%,很了解的人群占到13.98%,初步了解的人群占到45.34%。從年紀角度來看,年紀越大對汽車知識的了解程度也會越高;從大學生擁有駕照的情況看,目前42.46%的人沒有駕照;從大學生首次購車的價格來看, 5—10萬元之間是大家的首選。。
融媒體時代嘉賓有干貨
未來網汽車頻道事業部總經理楊娜、媒介360中國媒介智庫創始人&CEO錢峻、海納亞洲創投基金合伙人任劍瓊,就青年文化與價值觀為大家進行了趣味分享,獲得到場領導嘉賓的一致認可與贊許。車企代表長安DS周江、東風日產岳超共同參與的《中國95后汽車消費趨勢高峰論壇》,則針對95后消費群體定義、消費趨勢和品牌傳播經驗案例進行討論分享。
未來網汽車頻道事業部總經理楊娜表示:“西方國家很多孩子很小的時候就對汽車非常喜愛,但是中國的學生很少,到了初中、高中才有機會走近汽車。因此,傳播汽車文化和價值觀這是我們的使命。未來網夢想汽車頻道是立志創建國內最具專業性和規模化的青少年汽車公益服務平臺和青少年汽車新能源與科技推廣平臺。我們接下來會給中國的大學生創造走進企業的機會,展示最新的車型,讓他們了解更多,包括給他們提供作為企業通訊員的機會,希望把他們打造成最有代表性,最具特色的中國汽車的接班人。”
95后將是智庫的一部分
(媒介360中國媒介智庫創始人&CEO錢峻)
媒介360中國媒介智庫創始人&CEO錢峻表示:“在媒介360當中有網站、內容中心、智庫中心,最重要的是我們有一個青年文化中心,除了60、70、80的專家庫,特別邀請90后和95后成為在智庫當中的一部分。整個智庫在做戰略咨詢的過程中,同時為媒體和廣告主做戰略咨詢。現在廣告投放不少,碎片化也很多,所有的大IP由大資本推動。我們希望在文化的角度當中,大家真正的看到他們的精神所向往的地方,文化所向往的地方,以及其他所向往的角度。”
汽車產品將越來越強
(海納亞洲創投基金合伙人任劍瓊)
海納亞洲創投基金合伙人任劍瓊表示:“這次車展有一個現象,第一就是自主品牌的展臺越來越大,營銷老大越來越年輕了,整個自主品牌帶來的新車型、產品力越來越強。打開一個自主品牌的車門,我認為內飾不輸給任何一個合資品牌的產品。這是我們的機會,我們很貼近新的消費群體的需求,借勢做好自己的品牌。我們生在這個時代非常的幸運,并不是合資品牌沒有機會,他們有最好的資源能夠引領未來,在我們有生之年能見證到全新的消費群體和全新崛起的本土和全球力量帶給我們的全新的出行方式,也祝愿所有的汽車廠家為所有的95后提供更有特色的產品。”
汽車品牌必須尊重用戶
(長安DS銷售公司總經理周江)
長安DS銷售公司總經理周江表示:“作為一個品牌必須尊重用戶,無論95還是05后,所以第一個關鍵詞是尊重。第二個詞是與時俱進,無論95后的需求發生什么樣的變化,作為品牌、我們的團隊一直在把握時代的脈搏,跟時代相關的一些方法在進行融合。DS產品的營銷手段也有一些新的嘗試,比如在華南地區為用戶群做一些定制化的生產。對于95后人群,DS一直堅持的是時尚、前衛。
汽車體驗將趨于年輕化
(東風日產乘用車公司市場銷售總部市場部副部長張茂華)
東風日產乘用車公司市場銷售總部市場部副部長張茂華表示:“日產汽車將近有85年的造車經驗,對于東風日產而言,我們是2003年成立的,也算是00后。如今東風日產看到了市場年輕化的趨勢,所以開展了一個品牌年輕化的戰略。產品層面東風日產導入了專門針對年輕人的車型,整個日產家族的設計都是面向年輕動感方面的舉措。同時,我們有各種各樣的試駕活動,大家都喜歡籃球、足球,東風日產與歐冠等正在合作,旨在給大家更多的體驗機會。
16家汽車品牌獲大學生青睞
作為在廣州車展中的媒體壓軸大戲,首屆中國大學生年度汽車喜好度調查結果和中國大學生汽車品牌喜好度頒獎盛典同期揭曉,獲獎名單共有六大獎項涉及16家汽車品牌。
本屆盛會由中國貿促會汽車行業委員會主辦,50家中國頭部網絡門戶流量平臺掌門人和中國頭部自媒體公眾號創始人共同發起。未來網與“老司機”作為“中國汽車‘2025’年會95后汽車消費趨向洞察會”執行主辦。
作為首屆95后汽車消費趨向洞察論壇吸引眾多車企踴躍參與,出席企業嘉賓包括:長安DS銷售公司總經理周江、威馬汽車技術有限公司銷售公司副總經理王衛、東風啟辰市場部部長熊發明、東風日產乘用車市場銷售總部市場部副部長張茂華、眾泰新能源汽車市場部部長和紅梅、廣汽本田銷售公司市場科科長汪偉、海納亞洲創投基金合伙人任劍瓊,以及來自華晨寶馬、上汽大眾、上汽通用、廣汽菲克、上汽名爵、長安、長城、吉利、凱翼等20余家車企代表。
未來網常務副總裁兼副總編輯信天昊、未來網汽車事業部總經理楊娜、中國青少年研究會副秘書長程旭輝、媒介360中國媒介智庫創始人&CEO錢峻、海納亞洲創投基金合伙人任劍瓊、長安DS銷售公司總經理周江、東風日產乘用車公司市場銷售總部市場部副部長張茂華,以及眾多媒體和車企代表在本次論壇大會中就“95后汽車消費趨向洞察”上臺演講。
