中國日報網8月16日電 8月15日，“我是創益人”創益嘉年華暨2017公益廣告大賽啟動儀式在北京舉辦，嘉年華現場集結了2017年戛納擒獅的國內外創意人、中國最具代表性的創意圈、公益圈代表人物登場演講。騰訊集團高級執行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義，騰訊公益慈善基金會執行秘書長竇瑞剛，騰訊社交廣告總經理羅征也現身活動，共同探討如何以“社交熱”激發“公益熱”，打造“創意+公益+社交”的公益傳播新生態。
據大賽主辦方騰訊社交廣告和騰訊基金會透露，截止目前，大賽已收到創益大咖組（紅組）報名218個團隊，創益生態組（藍組）報名685個團隊，累計吸引全國超過3000名創意人參與。不乏多位創意圈大咖參賽，包括智威湯遜北亞區首席創意長、中國區主席陳耀福、前靈智廣告ECD，資深廣告人阿三等紛紛加入紅組戰隊，而藍組則聚集了來自于新興創意公司、數字廣告服務商、設計師、導演、專業院校學生等不同行業擁有專業創意能力和公益夢想的參賽者。
我是創益人：以科技聚更多善意
作為“我是創益人”公益廣告大賽的啟動儀式，創益嘉年華打造了一個充滿科技感的空間，將科技元素融入到現場每個環節中。在現場互動區，參觀者可以進行72小時尋人體驗，感受技術力量如何為愛加速；帶上VR眼鏡零距離接觸瀕危動物，親身感受科技所帶來的公益溫度。
“我是創益人”不僅是騰訊社交廣告對于公益、創意和社交廣告融合的一次探索，更為創意人提供了以科技力量讓創意升溫的機會。騰訊集團高級執行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義現場強調了騰訊舉辦這次大賽的初衷：“數字時代到來后，每一個人都被科技以前所未有的方式連接在一起，而廣告也進入到互聯網＋的全新時代。在騰訊，我們的核心優勢是科技、產品和平臺，但更重要的是價值觀。我們相信科技向善的力量，相信創益融合的力量，相信社交賦能的力量，這三大力量將成為廣告公益新未來砥礪前行的推動力。”
騰訊集團高級執行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義
騰訊公益慈善基金會執行秘書長竇瑞剛現場分享了一組數據——到2016年，騰訊公益推廣了兩萬多個公益項目，獲得超過8億的善款，是2014年的8倍之多，而這一切都要歸功于互聯網的技術和用戶平臺能力。
騰訊公益慈善基金會執行秘書長竇瑞剛
社交“技數”賦能中國“創益”走向國際
在互聯網和移動社交能量不斷擴大的今天，每個人既是受眾，又作為信息擴散點蘊藏著巨大的傳播能量。騰訊社交廣告總經理羅征現場介紹了騰訊社交廣告助力72小時尋人的項目——基于社交大數據挖掘、精準定向等技術能力，2014年至2017年3月，騰訊社交廣告共為尋親項目發布了87個案例，其中54位走失人口已經找回，走失兒童總尋回率達到62%。
騰訊社交廣告總經理羅征
羅征表示：“相信社交廣告將成為社交熱到公益熱的催化劑，作為騰訊社交廣告與戛納國際創意節合作的延續，‘我是創益人’將聯手IDEA+創意實驗室的頂尖創意人作為評審甚至親自參賽，一起打造更多優秀的移動社交公益案例。”
此次大賽，騰訊社交廣告將延續IDEA+的營銷勢能，最大化地發揮自身平臺，特別是Data(數據)和Technology(技術)能力，讓創意與社交融合，為公益加速。關于騰訊社交廣告對于 “公益熱”的催化作用，羅征介紹道：
——數據洞察：IDEA+的核心就是Insight(洞察)的全面升級，基于獨有的ID和標簽體系，騰訊社交廣告與多個主流垂直行業平臺合作，打造強大的開放數據生態，并通過對人的真實標簽、場景屬性和需求觸發點的全面理解，為公益創意提供更好的指南；
——技術加持：VR/AR、AI、人臉識別等創新技術的應用正在不斷為公益助力。獲得今年戛納金獅的QQ全城助力項目就是技術為公益加持的成功示范。基于人臉識別技術，大大提高了失蹤人口人臉數據庫檢索效率。技術的創新配合創意展現，能讓用戶的Engagement(互動)更為自然，實現“從心到腦“的打動；
——平臺連接：通過微信、QQ等多平臺的廣告場景，騰訊社交廣告不僅為公益項目提供與9億用戶連接對話的機會，還基于騰訊基金會打造了在線公益捐贈平臺，讓好創意通過精準的廣告投放引發更多社交平臺用戶的Action(行動轉化)，成為公益項目的關注者和捐贈人。比如針對留守兒童的為愛充值項目，用戶通過QQ空間或微信朋友圈看到項目視頻后，可以直接進入騰訊基金會的平臺在線捐助，從而迅速匯聚大眾能量，為留守兒童提供幫助。
同時，“創意+公益+社交”也將成為中國創意走上國際舞臺的最佳路徑，騰訊社交廣告透露將持續與各大國際創意和公益機構合作，讓更多好的創意和公益項目走出國門，獲得更大的影響力。活動現場，眾嘉賓共同宣布“我是創益人”公益廣告大賽啟動。
“我是創益人”公益廣告大賽啟動現場
創意+公益+社交 共探公益生態升級
除了社交輻射，公益項目的傳遞也離不開好創意，否則將大大降低公益事件的社會反響和關注度。如何產出好創意呢？戛納國際創意節主席Terry Savage現場親授戛納創意秘籍，帶大家感受了創意對于激發生命熱情的無限能量。他同時以戛納獲獎案例肯定了社交平臺在創意發想、呈現和傳播中的關鍵角色。
戛納國際創意節主席Terry Savage
狂攬2017年戛納四項大獎的Fearless Girl幕后操刀者Gemma Craven和戛納全場大獎Meet Graham締造者Naomi Gorringe均出席活動，揭秘創意初心，再現社交能量對于好創意傳播的巨大作用。Cheil杰爾廣告大中華區執行創意總監龍杰琦現場分享了自己親自做過的經典公益廣告案例，為現場創益人帶來諸多啟示。
智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩
而好創意+社交正在為公益的發展帶來怎樣的推動力？在騰訊用戶研究與體驗設計部總經理陳妍現場分享社交平臺對于建立信任感的作用后，騰訊社交廣告產品運營專家團隊分別展示了騰訊社交廣告的數據內容及精準洞察能力、對公益圈層的有效觸及，以及騰訊社交廣告的產品能力。壹基金公眾捐贈人發展副總監羅海岳也現場分享了公益機構如何通過良好創意及社交能量的釋放應對公益路上的困難和挑戰。
創益嘉年華上眾嘉賓的觀點碰撞，充分展現了以“創意+公益+社交”打造公益新生態的多種可能性。而“我是創益人”大賽，正是這種公益新生態的一次嘗試，騰訊社交廣告為參賽者準備了專業的技術、運營和服務團隊，將在數據洞察、投放運營等多個階段為參賽選手提供全程指導和幫助。騰訊QQ、微信更將以最具創新性的優質廣告資源為選手的公益作品提供傳播助力。期待大賽的后續進展，共同感受社交能量為創意和公益的賦能。
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