世界旅游組織近期發布的報告顯示，2016年中國大陸游客境外消費總額達2610億美元，增幅為12%，連續13年出現兩位數增幅。一家美國咨詢公司對上述數據的進一步調研發現，中國游客海外購物占總體旅游支出的份額已從2015年的41%下降至去年的33%，降幅達8個百分點。海外購物消費金額及其占境外旅游總支出比例的雙雙下降，揭示出一個重要趨勢，即國內游客的出境購物熱情正在退潮。
事實上，在當前中國游客出境旅游目的排行中，“購物”的排序已經從2015年的第二位降至2016年的第三位，讓位于“觀光”和“休閑娛樂”。這客觀反映出中國游客海外旅游更加理性，也比以往更會“玩”了，更在意游覽異國的自然風光和名勝古跡，體驗他鄉的風土人情。海外旅行不再只是“購物游”，而是一次擴展眼界、充實人生體驗的機會。
告別“買買買”，讓海外游回歸旅游的原本屬性，更折射出中國游客對本土品牌的消費自信逐漸增強。回首過去很長一段時間，無論是長期駐外的，還是短期旅行的，中國游客總會往國內捎帶些“洋貨”。但如今，游客的消費意愿驟然變了，“買買買”的節奏明顯放慢。
坦率而言，隨著“中國制造”國際形象和影響力日益提升，消費者在國內獲取優質商品已經變得越來越容易。無論實體店還是網上商城，消費者均能便捷地買到心儀的商品，且少了售后服務之憂。筆者的一位朋友，每年都會往返美國幾次，回國時都是輕裝簡行。問其原因，答曰“沒有什么可以買的，那邊有的國內都有”。的確，世界已成地球村，在國內完全可以“買天下”，何苦再當國際“搬運工”。
更重要的是，隨著“中國制造”品質的不斷提升，一些國產品牌已今非昔比，不再比“洋品牌”“低人一等”，而是青出于藍而勝于藍。例如，某國產品牌手機推出的定制限量版，海外定價超過1000歐元，明顯高于蘋果手機的價位。即便如此，其卓越品質仍使不少海內外消費者趨之如鶩。“中國制造”已不僅僅是價廉物美，而是更加高端大氣上檔次。隨著更多高質量、高性價比的“中國制造”觸手可及，誰還會追著海外購物不放？
（作者系《經濟日報》記者徐惠喜）
