全球娛樂圈曾有這么一條“歧視鏈”：拍電影的看不起拍電視劇的，拍電視劇的看不起拍網(wǎng)絡(luò)劇的，拍網(wǎng)絡(luò)劇的說短視頻才是“低檔貨”。
這條“歧視鏈”正在松動(dòng)。從2016年起，短視頻成為漲粉必備，BAT相繼入局，papi醬、日食記、罐頭視頻爆紅，更讓短視頻受到了資本的追捧。
今年的風(fēng)口仍然屬于短視頻。3月23日，短視頻平臺(tái)快手宣布完成新一輪3.5億美元融資，由騰訊領(lǐng)投。3月31日晚間，阿里巴巴文娛集團(tuán)宣布旗下土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。6月初，微博宣布成立短視頻創(chuàng)作者聯(lián)盟，準(zhǔn)備用MCN機(jī)構(gòu)的力量，在短視頻領(lǐng)域?qū)I(yè)造星。
短視頻，能誕生自己的張藝謀嗎？
捧紅新人的利器
業(yè)內(nèi)把15分鐘以內(nèi)的視頻稱為短視頻，不過，消費(fèi)者更熟悉的是那些三五分鐘的小短片。
看看微博上最近播放量較高的視頻——“給女朋友道歉的正確姿勢(shì)，論認(rèn)錯(cuò)的最高境界”，播放量5629萬次；“#潮鞋沿岸#回旋飛牌新教程”，2943萬次；“貓咪和兔子生活在一起后”，2167萬次；“#警官微課堂#【科目二考試標(biāo)準(zhǔn)最全解析】倒車入庫”，1582萬次。
如果不是數(shù)字?jǐn)[在這里，很難相信會(huì)有幾千萬人愿意去看怎么給女朋友道歉、欣賞高手飛牌、圍觀貓咪和兔子的生活。這些或八卦、或搞笑、或?qū)嵱玫亩桃曨l，分分鐘填補(bǔ)了人們碎片化的時(shí)間。
“短視頻爆發(fā)的主要原因，就是因?yàn)檫m應(yīng)了WiFi、4G時(shí)代人們碎片化的消費(fèi)需求。”一下科技副總裁景梁認(rèn)為，跟同樣碎片化的閱讀相比，短視頻更加直觀。
比如不少人覺得科幻小說晦澀難懂，而“90后”青年郭多明一條“12分鐘帶你看完《三體》”的短視頻，讓人輕松愉快地了解到“黑暗森林法則”，知道了把三維變?yōu)槎S的“降維打擊”，消減了人們對(duì)硬科幻的認(rèn)知屏障，也促進(jìn)了《三體》這個(gè)文學(xué)版權(quán)的IP升級(jí)。
碎片化還催生了短視頻的第二個(gè)亮點(diǎn)“高頻”。“借助微博、微信社交網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播，短視頻已經(jīng)成為最高頻次的視頻消費(fèi)品類，比電影、網(wǎng)劇消費(fèi)頻率高得多。”景梁發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人可能每天都會(huì)接收很多條短視頻。對(duì)于企業(yè)和投資人來說，這種高頻消費(fèi)產(chǎn)品意味著無限可能。
對(duì)創(chuàng)作者而言，短視頻的門檻比電視劇、電影低得多，有一臺(tái)電腦、一部手機(jī)就可以制作，花費(fèi)也不大。如大名鼎鼎的《萬萬沒想到》，第一季每集成本僅為兩萬元。
創(chuàng)作速度快、成本低，使得初創(chuàng)者也能持續(xù)生產(chǎn)短視頻。如果當(dāng)初papi醬做的不是短視頻，而是以長(zhǎng)電影或網(wǎng)絡(luò)劇起家，她一個(gè)人恐怕很難做到每周一更。沒有持續(xù)的更新，一個(gè)新人很容易被淹沒在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中，更別提紅起來了。
為導(dǎo)演打開星途
做短視頻的人，心里都住著一個(gè)電影大師。他們的目標(biāo)通常是通過自制微劇、微綜藝孵化IP，然后往長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)劇，甚至大電影方向發(fā)展。
這，可能嗎？
“短視頻不是低檔貨，微劇、微綜藝也不是長(zhǎng)視頻的邊角料。拍好90分鐘的電影是一種本事，能在三五分鐘內(nèi)藝術(shù)地展現(xiàn)一個(gè)故事那更是大本事。”景梁把短視頻看作獨(dú)立于電影、電視劇的另一種藝術(shù)形式。
周星馳、馮小剛加盟網(wǎng)劇，讓景梁堅(jiān)信，不久的將來，會(huì)有知名導(dǎo)演拍微劇，“比如張藝謀”。
翻翻新晉導(dǎo)演們的簡(jiǎn)歷，就知道景梁的話一點(diǎn)不夸張，短視頻里的確藏龍臥虎。拍《瘋狂的石頭》之前，寧浩是MV導(dǎo)演；導(dǎo)演烏爾善是在廣告領(lǐng)域嶄露頭角后，才得到拍攝《刀見笑》《畫皮2》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》的機(jī)會(huì)。
這條由短到長(zhǎng)的路，也被認(rèn)為是影視圈新人成長(zhǎng)的道路之一，只不過太過孤獨(dú)、崎嶇，很少有人能堅(jiān)持下來。
最近有一部講述老人與狗的國(guó)產(chǎn)電影《忠愛無言》，豆瓣一度給出了8.9的高分。這部小成本電影最早就來自導(dǎo)演談宜之2007年拍攝的一則14分鐘短視頻。視頻記錄了重度癱瘓的山東老人玉學(xué)書與一條名叫“黑子”的狗相依為命十幾年的故事。這個(gè)故事在當(dāng)時(shí)引發(fā)了不少網(wǎng)友及媒體關(guān)注，在許多網(wǎng)友的愛心捐助下，玉學(xué)書老人還實(shí)現(xiàn)了登上長(zhǎng)城的愿望。
以一個(gè)導(dǎo)演的敏感，談宜之看中這是個(gè)好故事，立即著手創(chuàng)作電影劇本。但由于沒有任何所謂的商業(yè)元素，一直拖了10年，才艱難成片。上映初期，很多影院也只有一場(chǎng)排片，很是慘淡。直到微博、微信等社交媒體的口碑逆襲，影片排片才有所好轉(zhuǎn)。
上映10天，影片票房已突破2060萬元。對(duì)于一部小成本電影來說，這個(gè)成績(jī)相當(dāng)理想?？梢钥隙?，這部處女作將為導(dǎo)演談宜之打開星途。
萬合天宜的CFO陳偉泓卻很惋惜，如果有專業(yè)機(jī)構(gòu)的介入，這條路肯定會(huì)更順暢。 “如果創(chuàng)作者有很好的創(chuàng)意，需要團(tuán)隊(duì)幫忙落地，拍攝制作，我們這些MCN機(jī)構(gòu)更有經(jīng)驗(yàn)。”陳偉泓認(rèn)為。
別迷失在“變現(xiàn)”幻想里
短視頻的風(fēng)口下，那些原本需要熬資歷、找資源，等著在影視劇里慢慢露頭的新人，有了機(jī)會(huì)直面用戶，也有大量機(jī)構(gòu)找上門提供資源。因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，無論是植入品牌廣告還是電商導(dǎo)流，短視頻相比長(zhǎng)視頻在變現(xiàn)效率上都有巨大優(yōu)勢(shì)。
在信息流的閱讀習(xí)慣里，廣告本身就是很受歡迎的短視頻類型。如果設(shè)計(jì)巧妙，用戶也不反對(duì)在短視頻里植入廣告內(nèi)容。今年6月，黃渤配音的90秒動(dòng)畫短視頻《黃逗菌》上線，這條短視頻里就植入了汽車和手機(jī)廣告。由于契合故事場(chǎng)景，完全沒有對(duì)觀看造成影響，很快在今日頭條上播放量過億。
作為過來人，《萬萬沒想到》的創(chuàng)作者“叫獸易小星”既為短視頻今天的熱火氛圍高興，又擔(dān)心一朝成名的創(chuàng)作者會(huì)迷失在“變現(xiàn)”的幻象中。
“10年前，我最早做短視頻的時(shí)候，江湖上有20多個(gè)像我一樣優(yōu)秀的人，但是現(xiàn)在他們可能慢慢消失了?！币仔⌒怯浀?，自己剛走紅時(shí)，一個(gè)月工資2000元。有公司開出2萬元月薪，要求他專門為公司定制廣告短視頻，他擔(dān)心一直做定制視頻，會(huì)迷失自己，婉拒了要求。最終，只有他堅(jiān)持到了大電影的爆發(fā)。
“做短視頻，完全憑興趣愛好，不考慮變現(xiàn)不現(xiàn)實(shí)，做著做著就會(huì)失去動(dòng)力?！币仔⌒强偨Y(jié)，“一套有前途的短視頻，一定要內(nèi)容有品質(zhì)感、夠短、更新夠快，并且留下收入的口子。”
雖然有種種自稱“雞賊”的小設(shè)計(jì)，但易小星誠(chéng)懇地建議創(chuàng)作者們“一定要忠于自己的內(nèi)心，不要忘記自己做短視頻的初衷是要做一個(gè)有品牌的手藝人”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 佘穎）
