中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)6月9日電（記者 陳姝）2010年，雖然中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為了全球制造業(yè)第一大國(guó)，但中國(guó)制造大而不強(qiáng)、多而不精的問(wèn)題依然存在，“中國(guó)制造2025”規(guī)劃就是要推動(dòng)我國(guó)從制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的提及,新工業(yè)背景下“中國(guó)設(shè)計(jì)”對(duì)“中國(guó)制造”的意義是什么？“中國(guó)設(shè)計(jì)”是否同樣面臨著變革？為此，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)了洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員賈偉，探討新工業(yè)時(shí)代下中國(guó)設(shè)計(jì)如何推動(dòng)中國(guó)制造走向精益求精。
商業(yè)帶動(dòng)制造 定制取代規(guī)模效應(yīng)
作為囊括紅點(diǎn)、iF、IDEA、紅星四項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的工業(yè)設(shè)計(jì)師，賈偉認(rèn)為新工業(yè)時(shí)代引發(fā)了中國(guó)制造的三個(gè)變革：第一是消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需要質(zhì)量好、個(gè)性化、流行化的產(chǎn)品，隨之而來(lái)的就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和制造效率都要提高。第二是萬(wàn)物互聯(lián)，人工智能、大數(shù)據(jù)、3D打印等技術(shù)對(duì)中國(guó)制造提出的更高的要求。第三是渠道革命，渠道的改變會(huì)引發(fā)中國(guó)制造體系的改變。
對(duì)應(yīng)這三個(gè)背景就產(chǎn)生了創(chuàng)新的產(chǎn)品，智能的產(chǎn)品和創(chuàng)新的渠道。按照賈偉的理解，產(chǎn)品等于設(shè)計(jì)，智能等于技術(shù)，渠道等于商業(yè)。針對(duì)這三點(diǎn)，他提出了BDT模式：B（business），好的商業(yè)模式；D（designer），創(chuàng)造好產(chǎn)品；T（technology），運(yùn)用新技術(shù)。有了商業(yè)模式、技術(shù)推進(jìn)、設(shè)計(jì)介入，才能有助于中國(guó)制造的整體提升。
中國(guó)制造如果不考慮商業(yè)，就沒(méi)辦法去真正的個(gè)性化、平臺(tái)化。平臺(tái)化就必須要用商業(yè)的概念運(yùn)作，打通整個(gè)制造的產(chǎn)業(yè)鏈。賈偉認(rèn)為，新工業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)最大的區(qū)別在于傳統(tǒng)工業(yè)強(qiáng)調(diào)的是規(guī)模效應(yīng)，而新工業(yè)強(qiáng)調(diào)的不僅僅是規(guī)模，更是用戶(hù)的個(gè)性化訴求，也就是更加定制化、數(shù)據(jù)化、柔性化、智能化的生產(chǎn)。定制少量產(chǎn)品也要保證收益，就要在生產(chǎn)環(huán)節(jié)里更加精進(jìn)，需要設(shè)計(jì)帶動(dòng)生產(chǎn)，技術(shù)帶動(dòng)生產(chǎn)。
設(shè)計(jì)貫穿生產(chǎn) 微笑曲線(xiàn)也會(huì)說(shuō)話(huà)
傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，設(shè)計(jì)是包含在研發(fā)里的一項(xiàng)流程，由于消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求越來(lái)越多，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求也越來(lái)越高，所以設(shè)計(jì)逐漸被分離出來(lái)，形成獨(dú)立的體系。設(shè)計(jì)是制造的上游，先有設(shè)計(jì)后有制造，所以“中國(guó)制造” 要和“中國(guó)設(shè)計(jì)”連接，有了好的設(shè)計(jì)才會(huì)有好的產(chǎn)品。談到設(shè)計(jì)對(duì)工業(yè)生產(chǎn)的作用，賈偉提到了“微笑曲線(xiàn)”，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)品的附加值更多體現(xiàn)在研發(fā)和銷(xiāo)售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。而新工業(yè)時(shí)代微笑曲線(xiàn)多了一個(gè)舌頭，舌頭讓微笑的嘴會(huì)說(shuō)話(huà)了，這個(gè)舌頭就是設(shè)計(jì)。
而賈偉反復(fù)強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)必須平臺(tái)化。如果只是一家一家分散的小設(shè)計(jì)公司的模式，設(shè)計(jì)無(wú)法和數(shù)據(jù)連接，無(wú)法和現(xiàn)代制造連接，所以設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)化、信息化、共享化是未來(lái)的趨勢(shì)。賈偉去年再次創(chuàng)業(yè)成立了洛客共享平臺(tái)，目的是聚合優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師與海量用戶(hù)共同眾創(chuàng),平臺(tái)價(jià)值在于讓設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)化，創(chuàng)造數(shù)據(jù)化，設(shè)計(jì)師和大數(shù)據(jù)連接。
技術(shù)打破行業(yè) 智能引發(fā)跨界設(shè)計(jì)
技術(shù)是中國(guó)制造的保證，沒(méi)有技術(shù)，制造無(wú)法升級(jí)迭代，而技術(shù)也在改變著新工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)。傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品用行業(yè)分類(lèi)，例如家電、IT數(shù)碼等等，賈偉預(yù)測(cè)，技術(shù)發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品的分類(lèi)會(huì)被打破，甚至只有兩種產(chǎn)品，一種是智能產(chǎn)品，一種是非智能產(chǎn)品，也就是功能產(chǎn)品。比如一個(gè)馬桶，每天檢測(cè)用戶(hù)的尿液成分是不是健康的，那么它既是衛(wèi)生潔具也是醫(yī)療檢測(cè)產(chǎn)品。技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)品智能化、數(shù)據(jù)化將引發(fā)產(chǎn)品的跨界，用技術(shù)打破行業(yè)壁壘。
每個(gè)時(shí)代都會(huì)有經(jīng)典產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)人類(lèi)生活的發(fā)展和變革，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)典產(chǎn)品是手機(jī)、電腦之類(lèi)的終端產(chǎn)品，智能時(shí)代的經(jīng)典產(chǎn)品是什么？賈偉認(rèn)為是智能機(jī)器人，但是由于智能機(jī)器人的普及，對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)，下一個(gè)時(shí)代或?qū)⒂上胂罅χ鲗?dǎo)，想象力經(jīng)濟(jì)將會(huì)爆發(fā)。未來(lái)“人人都是設(shè)計(jì)師”，賈偉說(shuō)。
（編輯：陳姝 富文佳）
