原標(biāo)題：無處可躲，“小片兒”夾縫求生
從5月10日以來，連續(xù)14天霸占國內(nèi)電影市場單日票房冠軍榜的，都是一部印度電影——《摔跤吧！爸爸》。
除了寶萊塢的黑馬，還有“好萊虎”的圍剿：《異星覺醒》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《當(dāng)怪物來敲門》，以及已經(jīng)上映一個(gè)多月但仍然表現(xiàn)兇猛的《速度與激情8》。再加上一部俄羅斯影片《守護(hù)者：世紀(jì)戰(zhàn)元》，本周票房榜的前五名全是進(jìn)口片。
重重碾壓下，在此期間上映的一眾國產(chǎn)片幾乎淪為炮灰。這些影片多為中低成本的“小片兒”，很多最終票房恐怕只能停留在2000萬元上下，連成本都收不回來。在市場趨于冷靜、觀眾日漸理智的情況下，無論大小制作，誠心制作最重要。
淪為炮灰
為躲進(jìn)口片，國產(chǎn)片扎堆兒
截至5月6日，今年全國票房達(dá)到201億元。比去年5月21日破200億元相比，提前了約半個(gè)月時(shí)間。不過，這一消息并沒有讓中國電影人感到欣喜，因?yàn)槠狈看蠓鲩L的主要力量來自《速度與激情8》等進(jìn)口片，國產(chǎn)片整體表現(xiàn)疲軟。
數(shù)據(jù)顯示，一季度全國票房總計(jì)145億元，同比下降0.1%?？鄢娚谭?wù)費(fèi)后，票房共計(jì)135.7億元，同比下降6.2%，這是近五年來首次出現(xiàn)一季度票房負(fù)增長的情況。而且，一季度共有國產(chǎn)片新片57部，票房累計(jì)66億元，占比卻僅為45%。相比之下，進(jìn)口片只有22部，但平均單影片票房近3億元，幾乎是國產(chǎn)單片票房的3倍。
今年一月因?yàn)樘幱谝荒曛凶罴t火的春節(jié)檔，貢獻(xiàn)票房主力的均為國產(chǎn)賀歲大片。到了二月，進(jìn)口片開始發(fā)力，《極限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》分別擠進(jìn)月票房榜第二、第四名。整個(gè)三月幾乎都是進(jìn)口片的天下，票房前五名全部是進(jìn)口片，國產(chǎn)片票房占比不到10%。四月《速度與激情8》來襲，以23.4億元的票房（不包括服務(wù)費(fèi)）占到當(dāng)月總票房的一半。還未結(jié)束的五月則殺入了《摔跤吧！爸爸》這匹黑馬，目前票房占比超過30%。到目前為止，《速度與激情8》是今年票房榜冠軍，排在票房前十位的影片中，只有4部是國產(chǎn)片，且均是春節(jié)檔期間上映的影片。
當(dāng)進(jìn)口片橫掃內(nèi)地時(shí)，國產(chǎn)片往往通過頻繁改檔期避開這些來勢(shì)洶洶的競爭對(duì)手，從而集體扎堆清明檔、五一檔等。熱門大片或許能憑借大明星大制作吸引觀眾，但那些商業(yè)性不夠強(qiáng)、宣發(fā)上不占優(yōu)勢(shì)的中小成本影片，只能在夾縫中生存。本月19日上映的《搶紅》，盡管有黎明、張涵予助陣，但目前票房僅為1462萬元；同天上映的愛情片《美容針》由閆妮挑大梁，票房不到900萬元……
凜冬將至
拍中小成本需簽保底協(xié)議
由“小鮮肉”首次挑大梁擔(dān)綱男一號(hào)的懸疑青春片《夏天19歲的肖像》將于本周六上映。除了黃子韜，片中女主演楊采鈺、李夢(mèng)均為觀眾不太熟悉的新面孔。經(jīng)歷了前幾年的狂熱跟風(fēng)，青春片這一類型如今已不再吃香。盡管黃子韜在片中清新自然的表演可圈可點(diǎn)，但不敬業(yè)、演技差似乎已成為許多觀眾對(duì)“小鮮肉”群體的印象。最恐怖的是，在該片上映前一天，超級(jí)大片《加勒比海盜5：死無對(duì)證》將與觀眾見面。種種不利因素疊加在一起，讓人不得不擔(dān)憂這部影片的票房前景。
該片制片人安曉芬透露，影片成本約為5000萬元?！斑@個(gè)檔期確實(shí)競爭激烈，但現(xiàn)在隨便哪個(gè)檔期都滿，都可能碰上進(jìn)口片，所以哪兒也躲不了?！彼锌约汉蛨F(tuán)隊(duì)已做了各種準(zhǔn)備，“謀事在人，成事在天吧?！?/p>
對(duì)于中小成本影片的生存狀況，安曉芬直言，中等成本影片的未來可能非常難。“因?yàn)楝F(xiàn)在觀眾獲取內(nèi)容的渠道發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)提供的內(nèi)容越來越豐富，相比之下，去影院的時(shí)間成本和購票成本都很高。如果沒有非看不可的理由，比如特殊的視效、新鮮的題材，觀眾很難走進(jìn)影院，在家看就行?！痹谒磥?，未來的中國電影需要用強(qiáng)大的電影工業(yè)化和“新奇特”內(nèi)容提供給觀眾，“1000萬元以下的小成本和2億元以上的大片會(huì)是我今后投資的主流?！?/p>
一些還在籌備、制作中的中小成本影片，已經(jīng)感受到了凜冬的氣息。甘肅飛天影業(yè)董事長李斌從去年就開始籌備一部自閉癥題材的影片，但直到現(xiàn)在仍未投拍，他直言：“今年融資相當(dāng)困難。”該片預(yù)算800萬元，目前仍缺乏三分之一的資金。按照他的計(jì)劃，影片完成后上院線估計(jì)是“一日游”，票房不多，但好在還有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電影頻道版權(quán)，參加電影節(jié)獲獎(jiǎng)有獎(jiǎng)金，還可以憑借公益題材拿到一些政策扶持資金。即使賺不了多少錢，但回本并不難，所以他并不擔(dān)心收益，“但影視投資回報(bào)比低，周期又很長，投資人往往不愿意。”為了拿到投資，他甚至與資方簽訂了保底協(xié)議，如果該片達(dá)不到約定的收益，將由他賠償資方的投資。
尋求突圍
故事扎實(shí)、誠心制作最重要
今年電影整體市場趨于冷靜，成為許多業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。藝恩匯主管合伙人陳彩云認(rèn)為，在此形勢(shì)下，中小成本影片反而有突圍的可能性。“今年國產(chǎn)片都不太理想，大部分電影都不如想象的好。如果內(nèi)容不扎實(shí)、倉促上馬，再多‘大咖’‘高概念’，也忽悠不了觀眾?！?/p>
在陳彩云看來，與中小成本影片相比，大制作反而容易讓人“捏一把汗”。“除非故事和特效特別到位，比如《尋龍?jiān)E》，才有可能成功。像《封神傳奇》這種粗制濫造的大片，賠起來都是以億計(jì)。中小成本影片只要故事扎實(shí)、有特點(diǎn)，口碑就能起來，《摔跤吧！爸爸》就是這樣?！?/p>
“無論大小制作，誠心制作最重要?！标惒试平ㄗh，態(tài)度和能力是決定一部影片成功與否最重要的因素。“如果誠心，大家都買賬?！栋嗽隆贰堵愤呉安汀范际切〕杀荆ㄟ^各種渠道最后都賺錢了?！彼ㄗh，年輕導(dǎo)演應(yīng)該經(jīng)過中小成本制作的考驗(yàn)，“第一部不要超過1000萬元，第二部不要超過3000萬元。除了科幻、玄幻可能稍微有局限，其他類型都可以嘗試，《大魚海棠》《大圣歸來》都是兩三千萬元的處女作，但都成功了，靠的就是導(dǎo)演好幾年的準(zhǔn)備。”
香港導(dǎo)演葉偉民則對(duì)市場充滿信心，“我覺得今年票房不太理想其實(shí)是好事，遇到對(duì)手反而能激發(fā)動(dòng)力。同時(shí)也讓我們反省，踏踏實(shí)實(shí)做好類型，從內(nèi)容出發(fā)，不要被資本捆綁?！彼J(rèn)為，現(xiàn)階段中國電影的核心路線不是拼技術(shù)而是拼內(nèi)容。中小成本影片需要在類型上尋找突破口，“目前合家歡影片、兒童片、警匪片都不夠，可以嘗試?！?/p>
