“在天貓，母嬰核心購買人群是泛90后潮媽，品質、顏值、個性化正在成為這個人群的共同選擇。” 5月15日，在上海舉行的520天貓親子節上，阿里巴巴副總裁靖捷這樣表示。這場被譽為母嬰界“雙11潮流盛典”的親子節吸引全球超9成知名母嬰品牌全線參與，數量達上千家，幾乎涵蓋了市場上所有主流品牌，而明星辣媽章子怡、蔡少芬、范瑋琪等的助陣更是為活動增添時尚氣息。
數據顯示，天貓正在成為母嬰潮牌的新增長引擎。近日發布的中國版“無印良品”——“全棉時代”母公司招股書顯示， 2016年全棉時代各渠道銷售中，而以天貓為代表的電商渠道銷售就占比超過六成。而美泰、啟賦、paw in paw、樂高等全球一線品牌過去一年在天貓也取得了良好業績，其中啟賦在天貓同比增長185%，領漲超高端奶粉線。paw in paw去年同比增長116%，遠超于童裝行業37%的平均增速。
過去一年中，天貓為全球母嬰品牌創新持續賦能，打造了一系列標桿案例。例如，惠氏旗下啟賦1%超高端奶粉通過天貓獨家首發；美國最受歡迎的童裝品牌The Children’s Place在天貓獨家入駐；安踏通過天貓推出針對兒童的智能體感鞋，品牌與天貓的聯動正在引領母嬰行業的消費升級。
據悉，親子節期間，天貓母嬰還將聯合全球知名童裝品牌，開啟首場C2B反向定制創新，推動供給側變革。這項在內部被命名為“小怪獸”的計劃將首次優選孩子的創意畫作打造定制圖庫，推動上游品牌真正實現為孩子定制，打造屬于用戶個人的個性化產品。
第三方數據顯示，95%的中國媽媽通過阿里巴巴平臺購物。而根據2016年kantarretail中國快消品電商力量研究表明，線上母嬰B2C市場，天貓以69.4%的市場份額，位居第一。
據悉，截止今年3月，天貓平臺已有全母嬰品牌超過1萬個，國際品牌超過2000個，包括達能集團、雀巢集團、皇家菲仕蘭集團、寶潔集團、金佰利集團、尤妮佳集團等全球母嬰大牌超過九成進駐天貓。
“天貓正在引領母嬰行業在品質安全、科學育兒、潮流風尚等方向的全方位升級，重新定義母嬰行業。” 親子節現場，天貓母嬰總經理杜宏指出。
