中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)2月24日電（記者 陳姝）2016年，伴隨著直播、短視頻、VR技術(shù)的普及，自媒體贏得了更多的資本青睞。當(dāng)今這個(gè)時(shí)代不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，但是如何將內(nèi)容變現(xiàn)是自媒體行業(yè)需要冷靜思考的問(wèn)題。2017年，自媒體行業(yè)將何去何從？帶著這個(gè)問(wèn)題，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)記者采訪了IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬，探討未來(lái)新媒體發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)方式。
泡沫意味著朝陽(yáng) 自媒體爆發(fā)千億價(jià)值
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)流量盛世，自媒體經(jīng)歷了幾年自由生長(zhǎng)。從最初的論壇、博客到現(xiàn)在的微博、微信及視頻網(wǎng)站，再到去年爆發(fā)的直播和短視頻，自媒體的表達(dá)渠道呈多元化發(fā)展。從最初單一的網(wǎng)站模式已經(jīng)發(fā)展為直播、圖文、視頻、音頻四大板塊，自媒體從大量遷徙，走向內(nèi)容差異化共榮。
李檬坦言，自媒體經(jīng)濟(jì)肯定是有一定的泡沫，但是他也認(rèn)為有泡沫的行業(yè)才是朝陽(yáng)行業(yè)，每一個(gè)行業(yè)初期一定是泡沫驅(qū)動(dòng)的。例如，當(dāng)初視頻網(wǎng)站剛興起的時(shí)候有幾百家，但是最后只有幾家最終存活下來(lái)。目前自媒體行業(yè)的泡沫根源是不專(zhuān)業(yè)，而未來(lái)兩三年，一些不專(zhuān)業(yè)的從業(yè)者會(huì)被淘汰出去，最終留下來(lái)的，必定是有質(zhì)量有規(guī)模，可以有效運(yùn)營(yíng)的自媒體。
自媒體這種多樣化、平民化、廣泛化的優(yōu)勢(shì)吸引了資本的入駐。據(jù)了解，行業(yè)內(nèi)目前完成融資的自媒體已超過(guò)175人，其中有至少20人融資額達(dá)千萬(wàn)，有10位自媒體的估值高達(dá)億元。李檬認(rèn)為，未來(lái)五年，圍繞著中國(guó)整個(gè)自媒體廣告市場(chǎng)將超過(guò)千億規(guī)模。
面臨轉(zhuǎn)型和發(fā)展 監(jiān)管讓行業(yè)更加規(guī)范
談到自媒體的內(nèi)容監(jiān)管，李檬說(shuō)任何一個(gè)行業(yè)要想得到比較大的發(fā)展規(guī)模，一定是弘揚(yáng)真善美的。自媒體行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中確實(shí)產(chǎn)生了一些不健康的內(nèi)容，這些雖然會(huì)在短期內(nèi)獲得眼球，事實(shí)上這種行為并沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。他認(rèn)為國(guó)家的監(jiān)管非常正確，如果不監(jiān)管，反而把真正行業(yè)規(guī)則破壞了。
李檬建議，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，自媒體要在自己專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域里務(wù)實(shí)的積累粉絲。例如，愛(ài)搭配就專(zhuān)講搭配，愛(ài)美妝就專(zhuān)講美妝。這樣雖然積累粉絲的過(guò)程比較慢，但是積累起來(lái)的粉絲會(huì)有商業(yè)價(jià)值。另外，自媒體要定位準(zhǔn)確，有自己的專(zhuān)業(yè)，剩下的就是包裝和定位了。但是無(wú)論如何，自媒體人要真正把自媒體當(dāng)做職業(yè)，首先要尊重職業(yè)，其次尊重粉絲。
而對(duì)于自媒體商業(yè)價(jià)值的挖掘，李檬表示了十足的信心。他表示，自媒體正走向成熟化和專(zhuān)業(yè)化，除了多元化的橫向，還逐漸向垂直領(lǐng)域縱深。接下來(lái)三年，自媒體變現(xiàn)模式也將快速發(fā)展升級(jí)，其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值不僅僅是滿(mǎn)足自身影響力的傳播，具備高品牌辨識(shí)度的內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合將創(chuàng)造更大價(jià)值。
頭部頂峰紅利已過(guò) 垂直和下沉帶來(lái)機(jī)會(huì)
針對(duì)2017年自媒體行業(yè)發(fā)展，李檬給出了兩個(gè)詞“垂直”和“下沉”。他分析說(shuō)，在2014年到2016年這兩年間，中國(guó)的新媒體行業(yè)涌現(xiàn)了一大批非常有實(shí)力，有影響力，有流量的頭部自媒體。但發(fā)展至今，頭部自媒體的頂峰時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，而垂直類(lèi)自媒體將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程，最早是門(mén)戶(hù)為王，繼而有不同類(lèi)別的垂直網(wǎng)站。自媒體行業(yè)也是類(lèi)似這樣，前幾年頭部自媒體已經(jīng)很多了，今天再做一個(gè)頭部自媒體不是沒(méi)有可能，但是難度很大。而很多垂直領(lǐng)域的自媒體才剛剛開(kāi)始，比如旅游、育兒等等的垂直領(lǐng)域，甚至能細(xì)分到小孩子到英國(guó)留學(xué)的領(lǐng)域，這種垂直類(lèi)的自媒體是中國(guó)客戶(hù)未來(lái)比較需要的。
下沉的方式不僅是指下沉到二三線(xiàn)城市，而是指區(qū)域化的細(xì)分，因?yàn)槿藗冏铌P(guān)注的是身邊的事物，自媒體創(chuàng)業(yè)做覆蓋全國(guó)的服務(wù)比較困難，但是覆蓋區(qū)域的相對(duì)容易。例如，北京朝陽(yáng)區(qū)就可以有針對(duì)朝陽(yáng)區(qū)的自媒體，而朝陽(yáng)區(qū)里的望京地區(qū)也可以有針對(duì)該區(qū)域自媒體。如果把望京區(qū)域內(nèi)關(guān)于餐飲的自媒體做好，整個(gè)區(qū)域幾百家餐廳也會(huì)帶來(lái)不少的收入，這是未來(lái)三五年可以演進(jìn)的方式。
最后，關(guān)于自媒體普遍變現(xiàn)方式單一的問(wèn)題，李檬建議自媒體可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)公司或者專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，用圖文、視頻、直播等定制化方式打造立體的變現(xiàn)模式。
